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Rihanna新創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage x Fenty特別邀請了不同膚色、體形甚至孕婦來展示新產(chǎn)品
此外，American Eagle's intimates和嘻哈歌手Rihanna今年新創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage x Fenty也因為推出針對各種體型和尺寸的內(nèi)衣產(chǎn)品而受到年輕消費者的追捧。
除傳統(tǒng)內(nèi)衣零售商外，維密的另一大威脅還來自于線上。例如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣零售商Third Love開創(chuàng)了新的商業(yè)模式，其改變了僅以按尺碼劃分內(nèi)衣的傳統(tǒng)方式，而要求所有購物者在購買前均需要回答一系列關(guān)于胸型的問題以匹配最佳產(chǎn)品。該公司已籌集1360萬美元，預(yù)計今年銷售額將翻番。
電商巨頭亞馬遜也瞄準(zhǔn)了這一快速發(fā)展的新興市場，于去年2月推出自有內(nèi)衣品牌Iris & Lilly ，均價為10美元，對維密定價在40美元以上的內(nèi)衣形成巨大挑戰(zhàn)。為了解決試穿不便問題，亞馬遜也將推出免費退貨等服務(wù)以加強競爭力，這意味著亞馬遜正通過犧牲利潤，以快速占領(lǐng)內(nèi)衣市場份額。
顯然，新品牌涌現(xiàn)使得內(nèi)衣市場變得擁擠，激烈的競爭促進了產(chǎn)品的多樣化，大勢所趨下，如果維密不改變其做法，或?qū)ブ鲗?dǎo)地位。
幸運的是，L Brands對于維密依然抱有信心，在關(guān)閉旗下奢侈品牌 Henri Bendel 全部23家門店及其電商網(wǎng)站后，又于上個月宣布將為加拿大內(nèi)衣品牌La Senza尋找買家，以集中資金專注于維密等更為核心的業(yè)務(wù)。
對于L Brands剝離La Senza品牌的決定，分析師與投資者普遍持贊成態(tài)度，認為此舉有利于緩解核心品牌維密盈利能力持續(xù)低迷的困境，且能夠集中資金用于改革和轉(zhuǎn)型。
L Brands早前表示，維密在今年年底前將再關(guān)閉20家門店，同時也會加速擴大品牌在國際市場中的版圖。在去年大舉進軍中國內(nèi)地市場開設(shè)6家獨立旗艦店后，維密在中國香港的首家旗艦店也于7月開業(yè)，未來還將在法國、意大利開設(shè)新店。
深有意味的是，于2016年離職的維密原首席執(zhí)行官Sharen Jester Turney已加入中國內(nèi)衣品牌都市麗人擔(dān)任首席戰(zhàn)略官。在維密進入中國市場一年后，這家國內(nèi)內(nèi)衣巨頭正通過籠絡(luò)人才和下沉渠道來先發(fā)制人。有業(yè)界人士表示，都市麗人此時選擇與Sharen Jester Turney合作或能實現(xiàn)品牌升級與掌握競爭對手動向的雙贏。
不可否認的是，維密依靠“性感”喚醒了一個沉睡的行業(yè)，在過去20多年間讓內(nèi)衣成為時尚領(lǐng)域中的一塊大蛋糕，但隨著女性主義的崛起，以及千禧一代對“真我”的追求，只為取悅男性而購買內(nèi)衣的時代已經(jīng)過去了。
隨著競爭愈發(fā)激烈，L Brands早前決定下調(diào)2018財年全年業(yè)績預(yù)期，每股收入指引從此前的2.7至3美元下調(diào)為2.45至2.7美元。
有分析師警告稱，維密在市場中的定價能力持續(xù)下滑，盡管不斷加大促銷力度，但消費者并不買賬，投資者需要保持謹(jǐn)慎。自今年以來，L Brands(LB.NYSE)股價累積下跌38.5%至36.83美元，目前市值約為101億美元。
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