當(dāng)業(yè)績表現(xiàn)重回穩(wěn)定后，奢侈品牌們開始將整治目標(biāo)對準(zhǔn)潛藏著巨大隱患的假貨侵權(quán)市場。
據(jù)女裝日報最新消息，法國奢侈品牌Louis Vuitton近日就自己的產(chǎn)品被惡搞而向日本知識產(chǎn)權(quán)高等法院提出訴訟，指控東京時尚經(jīng)銷商 Junkmania 不正當(dāng)競爭和侵犯品牌商標(biāo)權(quán)。
案件的起因是 Junkmania 惡搞了 Louis Vuitton 的經(jīng)典產(chǎn)品，例如印有品牌經(jīng)典印花的鴨舌帽和鞋子等。此外，該零售商還銷售Chanel 標(biāo)志的小盒子、Nike復(fù)古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能買到的 YSL 掛墜等等。
案件的起因是 Junkmania 惡搞了 Louis Vuitton 的經(jīng)典產(chǎn)品，例如印有品牌經(jīng)典印花的鴨舌帽和鞋子等
盡管Junkmania回?fù)舴Q其明顯是一個模仿的網(wǎng)站，且低廉的價格以及產(chǎn)品描述都提醒消費者不能將其產(chǎn)品與奢侈品牌相提并論，但法庭認(rèn)為 Junkmania 是在沒有經(jīng)過授權(quán)的情況下改造知名奢侈品牌商品，并用于商業(yè)目的，依然構(gòu)成了不當(dāng)競爭，因此判定Louis Vuitton 勝訴，Junkmania將向Louis Vuitton賠償1.5萬美元，并立即下架所有的惡搞商品。
Hand Baldachin＆Associates的知識產(chǎn)權(quán)律師Marc Reiner表示，Louis Vuitton以往并非特別針對此類侵權(quán)而提起訴訟的奢侈品牌，此舉意味著該品牌未來將開始正視這一問題。
日本Marks IP公司負(fù)責(zé)處理此案的律師Masaki Mikami則稱，法院并未對案件的商標(biāo)部分作出裁決，但并不代表Junkmania可以不對商標(biāo)侵權(quán)負(fù)責(zé)。
有業(yè)界人士指出，關(guān)于這一案件最大的爭議在于Junkmania的創(chuàng)作行為是否損害了Louis Vuitton的品牌利益。
根據(jù)日本的“窮盡原則”（Exhaustion Doctrine）與美國的“首次銷售原則“（First Sale Doctrine）類似，消費者可以對自己購買的商品做任何改造，即消費者可以不經(jīng)過品牌批準(zhǔn)在電商平臺上出售自己的 Louis Vuitton 手袋，而對商品進(jìn)行改造、轉(zhuǎn)售的藝術(shù)家和設(shè)計師只需標(biāo)明是出于個人行為即可。
“不過，Junkmania在此次案件中在侵犯到Louis Vuitton知識產(chǎn)權(quán)時就已經(jīng)失去二次創(chuàng)作的自由。”國際商標(biāo)協(xié)會對外關(guān)系執(zhí)行經(jīng)理 Iris Gunther 補充道。
實際上，奢侈品牌與假貨的關(guān)系一直是奢侈行業(yè)的未解難題，電商和新興二手轉(zhuǎn)售平臺則令情況更為復(fù)雜，特別是在中國市場。
為此，Louis Vuitton選擇與中國最大的電商平臺阿里巴巴站在同一戰(zhàn)線上。據(jù)時尚商業(yè)快訊，阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA的成員已經(jīng)突破100位，分別來自全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個制售假團(tuán)伙，協(xié)助執(zhí)法機關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。
AACA成立于2017年1月，除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的105位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達(dá)斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球?qū)I(yè)認(rèn)證機構(gòu)UL。
作為首個為馬云站臺的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，以及阿里巴巴打假生態(tài)中的公安、工商、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等權(quán)力機關(guān)的線下資源。
今年5月，Louis Vuitton聯(lián)手阿里巴巴協(xié)助上海警方成功搗毀一伙生產(chǎn)銷售假冒Louis Vuitton等奢侈品專銷國外市場的犯罪網(wǎng)絡(luò)，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現(xiàn)場查獲涉假產(chǎn)品11000件，初步估計案值1億余元。 值得關(guān)注的是，這已不是Louis Vuitton首次聯(lián)手阿里巴巴成功打假。
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