消息稱，繼兄弟品牌臺(tái)蓋在新加坡開業(yè)后，奈雪的茶海外首店也將于近日落戶新加坡。
事實(shí)上不止是奈雪，喜茶、R&B巡茶、蜜雪冰城等，都在探索海外市場。
中國新茶飲的大航海時(shí)代，終于到來了嗎？
新茶飲的“大航海時(shí)代”，到了嗎？
海外市場，正在成為新茶飲征戰(zhàn)的另一塊疆土。
據(jù)悉，奈雪的茶將在12月，于新加坡當(dāng)?shù)刂徫锷坛荲ivo City開業(yè)。首創(chuàng)“茶+軟歐包”模式的奈雪的茶，在新加坡高租金壓力下，依舊將首店選在Vivo City一樓入口，用大面積強(qiáng)調(diào)空間體驗(yàn)。
奈雪用心打造的“茶+軟歐包”門店也即將開業(yè)
早在9月5號(hào)，和奈雪的茶同屬品道集團(tuán)的新茶飲品牌臺(tái)蓋，已先一步進(jìn)入新加坡打前戰(zhàn)，在 Nex購物中心開出第一家分店。
據(jù)品道餐飲集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，臺(tái)蓋目前在新加坡市場反響不錯(cuò)。新加坡現(xiàn)在的茶飲市場比較像國內(nèi)3年前的狀況，此次新式茶飲品牌的集中進(jìn)入，會(huì)帶去新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
臺(tái)蓋在新加坡門店
奶茶店布局海外不是新動(dòng)作了。
據(jù)了解，11月10日，喜茶海外首店，將在新加坡烏節(jié)彎路2號(hào)愛雍·烏節(jié)正式開業(yè)。
喜茶入駐新加坡
CoCo都可、快樂檸檬等品牌早已在日本等地開店。但隨著近幾年國內(nèi)茶飲市場升溫，格局轉(zhuǎn)變，在頭部品牌的帶動(dòng)下，更多新茶飲品牌開始將目光轉(zhuǎn)移到海外。
主打國際市場的日出茶太Chatime，目前已經(jīng)在全球開出2500家門店。其中90%的店面分布在歐美澳及南亞。
茶飲出海屢見不鮮
R&B巡茶在洛杉磯、越南、新加坡開出40多家門店，發(fā)展生風(fēng)水起。
在國內(nèi)開出4000多家門店的蜜雪冰城，也于1個(gè)多月前在越南河內(nèi)開出一家升級(jí)版門店MIXUE。
雖同是在海外布局，相比過去，意義卻已經(jīng)完全不同了。
出海動(dòng)機(jī)：從“追名”到“逐利”的轉(zhuǎn)變
民族自信：帶動(dòng)茶文化“遠(yuǎn)航”
隨著“新式茶飲”的概念在國內(nèi)消費(fèi)者心中扎根，競爭也在不斷加劇，一條街十幾家奶茶店的現(xiàn)象比比皆是。
激烈競爭下，常有老板感慨國內(nèi)茶飲市場格局漸定，很難有新的品牌突圍而出。于是，將目光轉(zhuǎn)移，投諸于市場更廣闊的海外，搶占新的機(jī)會(huì)，成為一些品牌的選擇。
“不要小看越南，它有近1億人口；不要小看印度尼西亞，它也有2.6億人口；印度，將近13億人口，也快和中國相當(dāng)了。另一方面，隨著國家實(shí)力提升，民族自信，當(dāng)更多中國文化的東西輸出到海外，最具代表性的茶，更是符合潮流和趨勢(shì)。”滬上阿姨創(chuàng)始人單衛(wèi)鈞分析。
越南街頭可見的咖啡店
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