人怎么可能有千萬副面孔，怕不是易容術(shù)？不，是中國的化妝術(shù)！這幾年，美妝視頻層出不窮，抖音上的美妝土創(chuàng)博主“大變活人”，分分鐘閃瞎眼。
一位27歲的重慶小姐姐，抖音ID“宇芽YUYAMIKA”，化妝成蒙娜麗莎而一炮走紅，收獲107.5萬粉絲400多萬點贊，更是震撼全球，被《每日郵報》注意；
再看日韓妝系早期博主PONY女王，光是在instagram中就有370萬粉絲，曾仿妝泫雅、NANA等韓國明星而備受矚目，而今不僅創(chuàng)建自己的化妝品品牌“PONY”，更是走進娛樂圈，出了自己的音樂單曲，在中國也財富名氣雙豐收……
這是一個“視覺”主導(dǎo)的故事。每個人都可以面對鏡頭裝扮自己的面具，而面具的背后是品牌的生意經(jīng)。像百雀羚、植美村、相宜本草、御泥坊、自然堂、一葉子等化妝品企業(yè)擠破頭將產(chǎn)品送到博主面前，甘愿做手中的小刷子、小粉餅……
他們知道，只要贊助一次，品牌就會被宣傳一次，品牌的壽命就會被拉長。
因為這個產(chǎn)業(yè)，曾是“尸骨未寒”，而今“東風(fēng)拂面”，得抓住機會。
中國美，在資本市場“閃閃惹人愛”
唐嫣，是多次參與敲鐘的女明星。
2016年11月，唐嫣出席的是通靈珠寶A股上市；
2017年3月，出席拉芳家化股份有限公司在上交所的掛牌儀式；
2017年11月，唐嫣作為旗下品牌“珀萊雅海洋芯女神”，一起見證了A股第一美妝品牌珀萊雅的上市。
而這一次，對整個國內(nèi)的美妝企業(yè)來說，都具有重要的意義，它代表著化妝品企業(yè)在A股上市成為可能。而從大環(huán)境上來看，中國元素有成為時尚界寵兒的機會，與外資品牌相比，本土化妝品應(yīng)該“抬起頭走路”了。
但為了抬得起頭，這條路走得真不容易。珀萊雅開始入駐商場時，都要由創(chuàng)始人侯軍呈親自一一去說服。即便業(yè)務(wù)已經(jīng)遍地開花了，仍然有人在旁邊冷嘲熱諷地評價：營收增長靠代言，市場開拓靠促銷，珀萊雅你行么？
到底行不行，這怕是當(dāng)事人都無法篤定。回顧歷史，中國美妝市場真的是飽受國外品牌的擠壓。除了一些耳熟能詳?shù)南裣隳蝺�、迪奧、蘭蔻、資生堂、悅詩風(fēng)吟等檔次高低不同的品牌占據(jù)了中國美妝市場半壁江山外，像西班牙藥妝品牌Sesderma不被中國消費者熟知，也沒有大型的營銷活動以及粉絲用戶基礎(chǔ)，但恰恰是這樣的小眾品牌卻在中國本土美妝行業(yè)里倒成了個性化的代表。
硬碰硬的前提條件是，要有相當(dāng)?shù)牧α�。而今，中國品牌的實力與對方相比，相差確實有點懸殊。
“最初選擇三、四線城市發(fā)展也是民營企業(yè)的無奈之舉。同樣的產(chǎn)品，國外品牌要比我們貴兩到三倍，利潤也很高，大的商場需要這樣品牌的進入。而我們的產(chǎn)品價格比較低，利潤也沒那么高。所以，如果我們想進入一、二線城市大商場的柜臺，成本是非常高的。”珀萊雅董事長侯軍呈曾對媒體說。
于是，可想而知，定位于三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品市場的國產(chǎn)品牌，成為了翻身的重要方法。“曲徑通優(yōu)處”，開啟農(nóng)村包圍城市。
2017年1—6月銷售收入較上年同期增長9287.61萬元，增幅為12.54%。珀萊雅對此解釋道，同期增長主要受益于電商發(fā)展、日化專營店、商場超市、連鎖商超渠道銷售收入增長以及新品牌“悅芙媞”銷售收入的增長。
除了鋪店策略得當(dāng)，實現(xiàn)彎道超越與珀萊雅這兩年的多品牌戰(zhàn)略和注重研發(fā)是分不開的。
珀萊雅無疑打響了美妝上市的第一槍，隨后御家匯洪亮的敲鐘聲在深交所響起，振奮人心。
“美即面膜”們，欲死而復(fù)生
在珀萊雅之前，其實還有一家在資本市場叱咤風(fēng)云的化妝品企業(yè)——美即面膜。
從2010年上市，到做到面膜市場的巔峰寶座，美即面膜只用了兩年。在上市的第二年里，美即占據(jù)面膜市場份額的26.4%，年銷售達10億。
但朝代更替，沒有哪個帝王能永遠穩(wěn)坐江山。昔日在港交所上市的面膜大王，貌似已經(jīng)離眾人遠去。
2013年8月，巨頭歐萊雅豪擲了65.38億港元全資收購美即，隨后美即退市。作為創(chuàng)辦于1907年的巴黎歐萊雅，至少并購了來自世界各國20個品牌。本以為在其帶領(lǐng)下，美即能欣欣向榮。誰知后來的發(fā)展中“曝光率”越來越低，堪比2003年被歐萊雅剛進入中國后的第一筆收購小護士。
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