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男性美妝將是新一輪的消費風(fēng)潮嗎?這個問題在幾年前初現(xiàn)端倪，互聯(lián)網(wǎng)和審美意識改變的共同推動，這個趨勢愈發(fā)明顯，影響著國內(nèi)市場的消費變化。
市場研究公司Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，從2010年以來，男性美容產(chǎn)品的增長速度就超過了女性相關(guān)產(chǎn)品。同時，發(fā)布在社交媒體上有關(guān)男性美妝護(hù)膚的視頻，早已接近200萬的播放量，相關(guān)視頻分門別類，更占據(jù)熱門視頻榜單，更多人開始關(guān)注這個話題。“顏值經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)這個市場規(guī)模不斷加大，從女性市場延伸到男性市場。
在國內(nèi)，傳統(tǒng)的思維方式和審美意識是否接受這樣的趨勢?先別急著否認(rèn)，我們思考了其中的邏輯，與大家共同探討。
社會隱喻改變，男性為何開始選擇美妝?
普遍認(rèn)為，男性應(yīng)該像60年代美國萬寶路香煙廣告中的“牛仔”般陽剛，才是正確的形象。但事實上，若向歷史追溯，男性美妝最早可從古埃及算起，法老圖坦卡蒙等形象在現(xiàn)存的記錄里，都能看到描畫眼線的特征。當(dāng)然，那時總是帶著權(quán)力和宗教的符號在其中，早期也有功能性的因素，例如為防止陽光刺傷眼睛的眼影粉。
過去，男士的這一舉動被視為羞恥或怪癖，與傳統(tǒng)思維中的“男子氣概”完全相�！，F(xiàn)代文化中，男性美妝也大抵與演藝行業(yè)相關(guān)，例如70、80年代的美國樂隊裝扮為了吸引眼球。真正走出鎂光燈的包圍，要從互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒、娛樂事業(yè)的蓬勃發(fā)展開始。娛樂文化的浪潮影響開始越發(fā)深刻和廣泛，一方面折射著社會思維的改變，另一方面影響著消費趨勢的變化。
在歐美市場中，“Grooming”一詞代表了男性護(hù)膚和美妝產(chǎn)品。
娛樂事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的傳播開放了人們的思維和審美，個性化成為主要訴求，個人審美意識覺醒。不只是在女性，男性也要打造個性化的風(fēng)格，對于面部細(xì)節(jié)打理成為關(guān)鍵。同時，這種意識也崛起于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在各類社交場合中，男士對于自身的形象更加謹(jǐn)慎，當(dāng)服裝配置的要求提高之后，便是對“面子”開始重視。
一場身份和性別認(rèn)同的革命也就此展開。
在新時代的社會因素影響下，由“千禧一代”引領(lǐng)的最大消費群體，不拘泥于陳舊觀念，男性也同樣為自己的外在容貌加分而努力。將護(hù)膚和美妝作為日常生活中重要的一部分，他們意識到，要以健康的生活方式來保持自我的最佳狀態(tài)，產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)超過剃須膏的范圍，例如粉底液和眉筆，這樣過去只存在于女性化妝包中的產(chǎn)品。
新的跨越后，品牌正在改變什么?
今年8月，Chanel 宣布品牌將推出男性化妝品系列Boy de Chanel，率先于 9 月 1 號在韓國上線，計劃 11 月入駐官方網(wǎng)店，今年底至明年年初將走進(jìn)全球門店。作為奢侈品頭部品牌，這一舉動不只是為滿足完善的產(chǎn)品布局，也更加顯示了男性美妝正在成為新的趨勢。
作為品牌方面，設(shè)計產(chǎn)品的背后邏輯不是為改變?nèi)藗兊膶徝酪庾R，而是市場先導(dǎo)，才有了品牌的改變。普遍在銷售中的男性相關(guān)產(chǎn)品多以護(hù)膚產(chǎn)品為主，美妝產(chǎn)品仍然較為稀少�，F(xiàn)代品牌中，最早推出男士美容產(chǎn)品的是雅詩蘭黛在60年代推出的男性香水，可以算得上第一步男性美妝消費的跨越。 共2頁 [1] [2] 下一頁 受高端美妝推動 歐萊雅第三季度銷售額增長7.5％ 包裝箱文案涉嫌性別歧視 京東美妝致歉 補償 新版美國青少年消費報告：女孩子更愛到實體店買美妝 代購的“最后”73天：日韓多家美妝品牌股價大跌 天貓雙十一開始調(diào)整預(yù)售機制，先從美妝洗護(hù)品類開始 搜索更多: 美妝 |
