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男性護(hù)膚品市場(chǎng)有著強(qiáng)烈消費(fèi)升級(jí)的需求，中國(guó)市場(chǎng)男性個(gè)人護(hù)理品，例如理容剃須、護(hù)膚和香氛產(chǎn)品，在過(guò)去 5 年的復(fù)合增長(zhǎng)率為 6.4%。契爾氏的品牌形象大使兼前任總裁Chris Salgardo表示，該品牌的顧客中有三分之一為男性。
就單看美妝消費(fèi)領(lǐng)域，作為始終的高利潤(rùn)市場(chǎng)，奢侈品牌在此領(lǐng)域的布局也不斷競(jìng)爭(zhēng)加劇。CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均有涉足美妝，并分別占有相應(yīng)市場(chǎng)份額。而其中為奢侈品投入消費(fèi)的男性群體，購(gòu)買其護(hù)膚和美妝產(chǎn)品中占比較高。
而明顯的特征是，這樣的改變普遍是從奢侈品或者說(shuō)高端美妝護(hù)膚品牌開始的。其客群的生活方式和日常習(xí)慣讓他們更早的有了這樣的需求。
男士的“面子問(wèn)題”，線下需要如何面對(duì)?
前文我們說(shuō)到，社交媒體對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力非常大， 2016年，F(xiàn)acebook發(fā)布的一份報(bào)告顯示，53%的美妝產(chǎn)品的購(gòu)買決策受到了美妝專家在社交媒體分享的影響。在中國(guó)市場(chǎng)，相關(guān)指數(shù)則更高，2017年僅上半年，美妝行業(yè)的微博討論人數(shù)達(dá)637萬(wàn)。這一點(diǎn)也可從男性美妝的相關(guān)內(nèi)容中看出，有趣的是，男性博主身份的線上美妝內(nèi)容分享，女性消費(fèi)者也會(huì)受到深刻的影響。
相較而言，線下似乎比較沉寂，即使男士美容美妝產(chǎn)品的銷售增速加快，但在線下，男士化妝品的陳列比例都很小，習(xí)慣線下購(gòu)買的男性消費(fèi)者往往沒有很多選擇。前文也提到，男性在選擇相關(guān)產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)越發(fā)多元化，從護(hù)膚走向了美妝，但是在線下渠道，依然多是潔面等護(hù)膚類產(chǎn)品的天下，其他產(chǎn)品往往很難找到。
另一方面的思考，則是關(guān)于刷新傳統(tǒng)線下消費(fèi)思維對(duì)于男性美妝消費(fèi)者的認(rèn)知。不談及產(chǎn)品帶來(lái)的利益，當(dāng)消費(fèi)產(chǎn)品的種類和價(jià)格被加上了社會(huì)層面的含義，其中可代表的社會(huì)認(rèn)知的進(jìn)化就不言而喻。無(wú)論男性還是女性，消費(fèi)方式之于性別而言的詮釋不應(yīng)再單一或偏激。
無(wú)論想法是否可以改變，趨勢(shì)的來(lái)臨總是擋不住。由此回看馬斯洛需求層級(jí)理論，人的需求層次分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。若將追求美的需求放入其中，實(shí)際上正是滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求之一，也是文明提高的重要標(biāo)志。
獨(dú)立的個(gè)體是獨(dú)立的思維體系，美的標(biāo)準(zhǔn)或許因人而異，但對(duì)美的追求卻始終是人共通的特質(zhì)。
�。▉�(lái)源：RET睿意德） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 受高端美妝推動(dòng) 歐萊雅第三季度銷售額增長(zhǎng)7.5％ 包裝箱文案涉嫌性別歧視 京東美妝致歉 補(bǔ)償 新版美國(guó)青少年消費(fèi)報(bào)告：女孩子更愛到實(shí)體店買美妝 代購(gòu)的“最后”73天：日韓多家美妝品牌股價(jià)大跌 天貓雙十一開始調(diào)整預(yù)售機(jī)制，先從美妝洗護(hù)品類開始 搜索更多: 美妝 |
