城市文化史研究者連玲玲在她那本《打造消費(fèi)天堂：百貨公司與近代上海城市文化》一書闡述民國(guó)時(shí)期上海零售文化時(shí)提到：
百貨公司……有助于強(qiáng)化對(duì)中國(guó)人和國(guó)族的認(rèn)同……將認(rèn)同定位帶一個(gè)更大的世界中……與之相連的消費(fèi)文化促進(jìn)了世界主義，同時(shí)也傳播了民族主義，這是一種很現(xiàn)代的結(jié)合。
今天的中國(guó)零售電商業(yè)同樣展現(xiàn)了這樣的特性。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售不僅僅激發(fā)了傳統(tǒng)審美、傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)文化的活力，還將這種生活方式連同新技術(shù)在一起兜售給了世界市場(chǎng)。
越來(lái)越多“東方神物”正在被年輕人乃至海外市場(chǎng)所接受。
1、新國(guó)貨與新國(guó)潮
零售電商業(yè)正在興起一場(chǎng)“東方國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”。
今年5月，新周刊在一篇名為《國(guó)潮青年：有一種Fashion叫“新國(guó)貨”》的文章中曾用“潮流新國(guó)貨”這個(gè)概念來(lái)形容當(dāng)下電商消費(fèi)的四個(gè)新現(xiàn)象：
老字號(hào)商品成為網(wǎng)紅，新東方美學(xué)興起，非遺匠人限量定制以及中國(guó)智造的AI新物種。
的確如此。在天貓?jiān)诮衲昴曛邪l(fā)布的新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，搜索“中國(guó)風(fēng)”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)14.73%，近一個(gè)月購(gòu)買老手藝潮服的90后用戶達(dá)到340萬(wàn)，全國(guó)有383個(gè)城市的90后青年購(gòu)買了漢服，非遺匠心“非遺文化”相關(guān)的商品銷量增幅達(dá)到263.58%；
消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越多老品牌展現(xiàn)了更年輕的特性。
故宮淘寶正在被年輕人所喜愛(ài)，它用年輕化的語(yǔ)言解構(gòu)并販賣傳統(tǒng)文化，把原本嚴(yán)肅的宮廷歷史變成更有趣味的商品，造就了文化創(chuàng)意領(lǐng)域的潮流。
百雀羚這些老字號(hào)商品正在成為網(wǎng)紅，取代一些歐美護(hù)膚品，成為更多年輕人的選擇，它們不但更便宜、親民，而且還采用了更健康的原材料，“老國(guó)貨”伴隨新零售煥發(fā)了生機(jī)。
太平鳥、李寧這些中國(guó)服飾潮牌則是讓新東方美學(xué)的設(shè)計(jì)理念融入到時(shí)尚文化之中。飛躍鞋、回力鞋等老牌產(chǎn)品，甚至還在被歐美時(shí)尚圈的所寵愛(ài)。
首飾、梳子、陶瓷這些產(chǎn)品在淘寶、天貓上也有大批店鋪從事匠人定制生意。今年的天貓匠人計(jì)劃甚至還帶動(dòng)了鐵鍋、油紙傘100%銷量提升。國(guó)繡和制扇工藝也因此出海。
被歪果仁“逆代購(gòu)”的天貓精靈、大疆無(wú)人機(jī)、小米手機(jī)則是正在成為“新國(guó)貨”。尤其是天貓精靈正在成為AI新國(guó)潮的代表。一年來(lái)，已經(jīng)有500多萬(wàn)家庭采用這一AI產(chǎn)品。智能音箱就像是插線板一樣，正在滲入中國(guó)人的生活，成為一種新的生活方式。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古樸與技術(shù)兩者被同時(shí)形容為“新國(guó)貨”和“新國(guó)潮”，展現(xiàn)了現(xiàn)代中國(guó)人生活的兩面：一面懷舊復(fù)古，一面新潮創(chuàng)新。
2、新技術(shù)與新文化
“新國(guó)潮”中的“老國(guó)貨”和“新國(guó)貨”看似對(duì)立，實(shí)則一體。
不管是“老國(guó)貨”還是“新國(guó)貨”，它們的共同特點(diǎn)都是便宜、好用、普及。
隨著時(shí)代變遷，很多新技術(shù)正在成為一代人的生活方式。
正如我們心目中的老品牌，諸如太平鳥、李寧等，放在80后、90后心目中實(shí)際上卻是當(dāng)年的酷品牌。80后、90后穿著母親親手編織的布鞋時(shí)，會(huì)渴望當(dāng)時(shí)具備“黑科技”的太平鳥和李寧。
一些新產(chǎn)品、新技術(shù)在00后、10后心目中正如很多國(guó)貨在80后心目中的地位一樣。你可以看到越來(lái)越多家庭正在把天貓精靈這類智能音箱產(chǎn)品視作為家庭教育中的重要硬件，AI技術(shù)雖然在80后、90后心目中看來(lái)是新技術(shù)，但在00后、10后眼里，其實(shí)就就和80后、90后小時(shí)候用于播放英語(yǔ)、兒歌的磁帶、卡帶機(jī)一樣簡(jiǎn)單平常。
你還可以看到一群小學(xué)生在小米門店里聚眾打王者榮耀，雖然這并不值得稱道，但是卻展現(xiàn)了新技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)現(xiàn)象——這就和80后、90后當(dāng)年玩小霸王游戲機(jī)一樣簡(jiǎn)單。
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