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大家還記得哪些淹沒在歷史進程中的老國貨嗎？蝴蝶牌縫紉機、友誼雪花膏、英雄牌鋼筆……但歷史的車輪總是無情的，那些經典的老品牌在國貨與洋貨的內外夾擊中謀求生存，要么死了，要么半死不活。
于是，為了活出國貨應有的模樣，不在新時代“斷片”，掙扎在泥潭里的老國貨們抓住了年輕人這群“救命稻草”。
前不久，在2019春夏紐約時裝周“中國日”推廣活動中“中國最火辣的女人”登上了紐約時裝周，“老干媽”衛(wèi)衣火了。“大媽未到，辣醬先行”辣醬與服飾碰撞出了不一樣的火花。網友評論：“厲害了，我的老干媽。”還有網友表示很期待，要買買買。
除了老干媽外，一同在這次活動中亮相的還有云南白藥、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉等大家耳熟能詳?shù)睦掀放�，它們作為天此次時裝周國潮快閃店的品牌，推出了帶帽衛(wèi)衣、圓領衛(wèi)衣等潮流單品。
可是辣醬、牙膏、礦泉水……這些品牌怎么就和“國潮”扯上關系了？
原來這次活動是阿里巴巴與紐約時裝周聯(lián)合推出的“中國日”推廣活動，致力于將熱門國貨推向國際。這些民族品牌也借此機會在社交媒體上刷了一波存在感，引發(fā)了網友們的熱烈討論。
難道這些老品牌要就此打入時尚圈啦？答案顯然不是。這些品牌不過是借著時尚的東風大玩了一把品牌的推廣營銷，用年輕人喜聞樂見的方式贏得眼球。
這些“兒時記憶”的出現(xiàn)不禁讓我們回想起那些從小到大陪伴我們的老品牌，它們現(xiàn)在發(fā)展的怎么樣了？
“大齡”國貨的焦慮與隱憂
老國貨們雖然經受住了時間的考驗，但當下的發(fā)展也不是順風順水。談起知名度，其實這些品牌的人氣并不低，畢竟有著多年的口碑積累，甚至伴隨著很大一部分人的成長，有些品牌早就印在了消費者的心里，但面對貨架上琳瑯滿目的商品，消費者們卻不一定堅持記憶里熟悉的選擇了。
慢慢地，品牌老化、產品結構單一成為了這些老國貨面臨的最主要的問題，知名度高但購買力低。南方黑芝麻糊就是一個典型的例子，“一股濃香，一縷溫暖”這句經典的南方黑芝麻糊廣告語，勾起了80、90后童年的回憶，仿佛就在昨天一樣。
走過30多年的南方黑芝麻一直深耕糊類市場，但僅靠大單品的南方黑芝麻糊同樣面臨著企業(yè)轉型與拉動銷售的難題。據(jù)南方黑芝麻集團股份有限公司發(fā)布的2018年半年度報告顯示，2018年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1650萬左右，比去年同期下降了近40%。
就算是上文提到的暢銷國內外的老干媽在若干年后也未必逃得過同樣的問題，陶華碧終會老去，一款辣醬也不會吃一輩子，單一的股東結構、逐漸老化的產品都將為品牌以后的發(fā)展埋下隱患。
而且隨著年輕人們慢慢占據(jù)消費的主流，這些品牌產品老、形象老、營銷模式老，雖然夠經典、耐尋味卻不能抓住年輕人的目光。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老干媽跨界推定制衛(wèi)衣 捆綁99瓶辣醬出售 老干媽開始賣衛(wèi)衣了！一天一千萬網友圍觀 老干媽陶華碧：我不懂上市、融資這些鬼名堂，我只干我會的 老干媽被深交所調研仍不上市 竟然是私心？ 老干媽一年賣6億瓶身家超75億 被深交所調研仍不上市 搜索更多: 老干媽 |
