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跨界營銷鼻祖可口可樂的跨界領域橫跨美妝、日用品、服裝領域，風頭無人出其右。被譽為史上最成功跨界的潮牌SUPERME與LV的跨界合作直接將SUPERME這個街頭品牌推上了巔峰，也給LV帶來了年輕消費群體。現(xiàn)在，這股跨界之風開始影響國產(chǎn)品牌，近年來國產(chǎn)品牌開始試水跨界合作，一些品牌的跨界合作曇花一現(xiàn)，并未激起太大的水花，也有一些國產(chǎn)品牌的跨界意外成功催生了爆款。
旺旺潮服被秒搶
“根本買不到”
繼老干媽衛(wèi)衣爆紅后，旺旺推的衛(wèi)衣也在第一時間搶奪眼球。
日前，旺旺和上海設計師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出一系列聯(lián)名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T 恤、衛(wèi)衣、襪子等單品，這些印著旺旺大頭頭像的衣物毫無意外地遭到了瘋搶。
“根本買不到”，李敏對北京晨報記者表示，旺旺預售開始以來，相關商品被秒搶。旺旺相關負責人對北京晨報記者表示，此次跨界是公司電商部門負責運營，合作款主要在電商平臺上銷售，銷售情況出乎意料，“基本上是一上線就被搶空”。
旺旺潮服一秒被搶空，除了有設計師服裝品牌加持外，旺旺自身的品牌形象也加分不少，造成了一加一大于二的效果。
國貨跨界潮襲來
白酒做香水、辣醬出衛(wèi)衣、大白兔推唇膏……
旺旺潮服一秒被搶空背后，是國貨跨界潮襲來。越來越多的品牌加入到跨界陣營，而這些跨界者以快速消費品居多。
最先引爆國貨跨界的是銳澳雞尾酒和六神花露水。今年6月，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)合出品了一款限量RIO六神雞尾酒， 限量供應的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。一個是年輕的雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產(chǎn)品，兩個品牌產(chǎn)生的“化學反應”引爆了社交媒體。
既吸引眼球，又能產(chǎn)生話題，一時間很多品牌都在跨界營銷道路上狂奔。周黑鴨隨后和御泥坊推出聯(lián)名口紅小辣吻咬唇膏、美加凈大白兔推唇膏、福臨門推出卸妝油、瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水、一向低調(diào)的老干媽也推出了衛(wèi)衣。瀘州老窖出品的香水售價139元，上線時被搶購一空，價格一度炒制翻倍，“很多人都對白酒味道的香水充滿好奇”，瀘州老窖相關負責人當時感慨道，“香水出來后很多人都在問，省了一大波廣告費”。
目前品牌跨界合作有兩個模式，一種是IP授權，一種是聯(lián)合營銷，其中旺旺和塔卡沙的潮牌跨界、大白兔和美加凈的潤唇膏屬于前者，而RIO六神花露水雞尾酒、旺旺和自然堂推出的面膜、粉餅屬于聯(lián)合營銷。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐美品牌領跑造勢“雙11” 國貨品牌將如何迎戰(zhàn)？ 飛鶴全國貨架自信“轉身” 新鮮標準成為奶粉消費趨勢 老干媽“火辣”出海背后 國貨該謀何出路？ 國貨新鮮潮，美的不止實力派 憂貿(mào)易戰(zhàn)升級 美商家瘋狂進口中國貨：儲備“過冬“商品 搜索更多: 國貨 |
