|
耐克認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者擁有強(qiáng)大的線上消費(fèi)意識(shí)，能非常快速地接受創(chuàng)新成果和服務(wù)。同時(shí)，耐克正處在數(shù)字轉(zhuǎn)型的階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，耐克和顧客之間的每一個(gè)觸點(diǎn)都將被數(shù)字滲透，尤其在中國(guó)市場(chǎng)。
董煒告訴記者，耐克斥巨資建立了“全數(shù)字進(jìn)攻”機(jī)制，包括組建資深品牌和商業(yè)團(tuán)隊(duì)。這是為了確保耐克能打造更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新體驗(yàn)，并加快業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。中國(guó)的零售界已經(jīng)加速轉(zhuǎn)型成為一個(gè)線上主導(dǎo)的市場(chǎng)。因此，通過(guò)將實(shí)體零售與線上零售相整合，為中國(guó)消費(fèi)者提供更個(gè)性化的服務(wù)。
董煒認(rèn)為，耐克的數(shù)字轉(zhuǎn)型尚處于初級(jí)階段。永不滿足是耐克的一貫作風(fēng)，尤其在數(shù)字化領(lǐng)域。據(jù)悉，耐克將繼續(xù)對(duì)有助于耐克實(shí)現(xiàn)差異化、能形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。這些業(yè)務(wù)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷、數(shù)字化和供應(yīng)鏈提速。
范歐盛表示，“這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)如此之快，無(wú)論在數(shù)字化和實(shí)體化方面，零售方式需要進(jìn)行整合。我們希望確保為中國(guó)消費(fèi)者提供他們想要的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)，因此帶來(lái)耐克上海001，整合并連接中國(guó)所有門(mén)店和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。”
天貓官方的數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”購(gòu)物節(jié)，耐克稱霸運(yùn)動(dòng)消費(fèi)榜單，成為天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家。
值得注意的是，去年活動(dòng)前夕，耐克曾與天貓進(jìn)行線下智慧門(mén)店的試驗(yàn)——消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)能在線下門(mén)店進(jìn)行商品的一鍵購(gòu)買(mǎi)，耐克借此進(jìn)行訂單、客流的數(shù)字化試水，同時(shí)，耐克旗下50家直營(yíng)門(mén)店進(jìn)行線下發(fā)貨。
但他透露，NikePlus會(huì)員服務(wù)計(jì)劃是今年活動(dòng)的關(guān)鍵部分，品牌還將繼續(xù)推進(jìn)與天貓平臺(tái)的合作，“這是連接數(shù)字零售和實(shí)體零售的機(jī)會(huì)，我們今年將繼續(xù)擴(kuò)展這個(gè)項(xiàng)目，以最快的速度將產(chǎn)品交付給消費(fèi)者。這將是激動(dòng)人心的一天，我等不及了。”
而關(guān)于在產(chǎn)品時(shí)尚方面的計(jì)劃，范歐盛對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)的記者介紹道，近年來(lái)中國(guó)在跑步運(yùn)動(dòng)方面保持了持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)舉辦了百余場(chǎng)馬拉松賽事，有些比賽的名額經(jīng)常滿員。運(yùn)動(dòng)文化已經(jīng)成為中國(guó)文化不可或缺的一部分了。過(guò)去40年，耐克一直在定義著運(yùn)動(dòng)方式、引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)潮流。他說(shuō)，未來(lái)耐克仍將繼續(xù)定義運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。色彩專家、材料專家、科學(xué)家、圖像專家協(xié)同工作，構(gòu)成了耐克的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。合作是耐克運(yùn)動(dòng)x風(fēng)格的關(guān)鍵。合作發(fā)生在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員之間、發(fā)生在耐克每天和運(yùn)動(dòng)員的溝通中，只要能夠借鑒創(chuàng)新，無(wú)論是時(shí)尚界、藝術(shù)界還是科技領(lǐng)域，都將互相學(xué)習(xí)與合作。
�。▉�(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 實(shí)習(xí)生 可楊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 耐克在上海世茂廣場(chǎng)開(kāi)出超級(jí)旗艦店 由很多“小店”拼接 搶在紐約之前 耐克首家House of Innovation落戶上海 只因爭(zhēng)議廣告 美國(guó)一養(yǎng)老金或拋4400萬(wàn)美元耐克股票 Nike耐克首季北美增長(zhǎng)提速 耐克首季北美增長(zhǎng)提速 CEO稱對(duì)爭(zhēng)議廣告感到驕傲 搜索更多: 耐克 |
