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紐約 002 的概念圖，最快將于 2018 年底在第五大道 650 號開業(yè)
背后是耐克對中國市場的極度重視。耐克財報中，大中華區(qū)已經(jīng)維持連續(xù) 17 個季度的兩位數(shù)增長，并且，用范歐盛的說法，“在零售方面數(shù)字和實體零售變得非常一體化”，是品牌進行直營零售實驗的絕佳場所。
如果第一次體驗星巴克的“烘焙工坊”，會覺得它和普通星巴克門店完全是兩家公司做出來的。但上海 001 并不會給人全然陌生的感覺，店里其實有不少耐克過去幾年店鋪形態(tài)嘗試的痕跡。
你可以在 001 找到好幾個小型的“店中店”，區(qū)隔非常明顯。
一層的“獨門獨滬”區(qū)域賣的全是上海本地主題的商品，有印著小籠包的紀念 T 恤，和為 11 月上海馬拉松準備的首個上海城市系列“耐克野路子”。
獨門獨滬
“獨門獨滬”是耐克在北美嘗試“社區(qū)店”的結果，范歐盛對此非常熟悉。他本人 2016 年調任至中國之前，主導了這些具有美國地域特色的社區(qū)店型，由于美國的城市和地方大學都有自己的球隊，這些社區(qū)店里往往深入當?shù)厣鐓^(qū)，銷售極具當?shù)靥厣漠a(chǎn)品和球衣，80% 以上的員工來自方圓 5 英里，如底特律的社區(qū)店就是“對密歇根州的承諾”。
二層的女子區(qū)域以白色為主色調（這里的窗戶依然能看到“運動玻璃”），產(chǎn)品陳列并不按照最早先的跑步、訓練、運動生活的產(chǎn)品類別來劃分，也不像上海 iAPM 商場的女子旗艦店根據(jù)運動場景劃分，而幾乎是完全打散。模特身上可能同時穿著 Running 的襯衣、訓練的 Bra 和潮流款式的跑鞋。“我們希望消費者是來這里找一個造型。”
二樓的女子區(qū)
耐克早在 2014 年發(fā)布了公司的 Nike Women 戰(zhàn)略，同年在上海開了女子體驗店。當時營業(yè)一段時間后，耐克關于迎合女性消費者上的說法還只是提供足夠多、達到 29 種細分的內(nèi)衣。而隨著時尚潮流過去兩年進一步對運動市場，尤其是女性消費者的深刻影響，零售店鋪的形態(tài)也需要隨之變化。
2018 年 2 月，耐克在巴黎時裝周策劃了一個名為 Unlaced 的快閃小商店，它是“女性運動鞋愛好者的首選地”，策劃者 Sarah Andelman 是已經(jīng)關閉的著名巴黎精品買手店 Colette 的聯(lián)合創(chuàng)始人。
在 Unlaced 的籌備階段，耐克成立了一個 14 人的女性設計團隊重塑了品牌經(jīng)典的 AF1、AJ1 系列，這些鞋款如今出現(xiàn)在上海 001 的二層。而本周的上海時裝周期間，Nike Women 也在上海辦了一個粉絲快閃 Showroom，放的都是時髦貨。
人氣最高的三樓全部被鞋墻覆蓋，包含“耐克鞋會”、以及 Nike Plus 會員專屬的“耐克專家營”和 “Nike by You” 三個區(qū)域。在這層樓，可以找到 NikeLab、Kicks Lounge（球鞋瘋會）兩種店型的影子，前者是耐克 2014 年推出的精品概念店，Kicks Lounge 則主打跨品類的精選球鞋。
三樓的鞋墻擯棄了普通耐克門店同一款式重復陳列的方式，每款鞋只有一兩雙，試圖呈現(xiàn)出高檔潮流買手店的感覺。耐克專家營里的拱門試衣間，基本上和 Dover Street Market 里的布置方式別無二致。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 搶在紐約之前 耐克首家House of Innovation落戶上海 只因爭議廣告 美國一養(yǎng)老金或拋4400萬美元耐克股票 Nike耐克首季北美增長提速 耐克首季北美增長提速 CEO稱對爭議廣告感到驕傲 耐克也不行了？高速增長的中國市場開始“踩剎車” 搜索更多: 耐克 |
