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家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈
讓品牌升級(jí)突破
除了針對兒童消費(fèi)的主題店，不少商圈還推出了瞄準(zhǔn)家長“陪同經(jīng)濟(jì)”，兒童業(yè)態(tài)開始與多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合，打造完整家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，成為品牌升級(jí)的突破口。面對廣闊的市場，商圈又是如何在發(fā)力親子消費(fèi)？
據(jù)記者了解，龍湖重慶時(shí)代天街為了吸引更多的親子消費(fèi)，定期引入當(dāng)下熱門親子IP展覽及系列活動(dòng)，如海底小縱隊(duì)，超級(jí)飛俠，萌雞小隊(duì)，貝肯熊等；以及拓展社會(huì)熱門資源，聯(lián)合天街會(huì)員，打造親子沙龍品牌。而在服裝方面，擁有成人服裝的新百倫、安踏、阿迪達(dá)斯等品牌在該商圈也推出了兒童服飾，讓家長和孩子可以穿上親子裝。
東原·1891相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“在消費(fèi)極具細(xì)分化的當(dāng)下，我們在引進(jìn)了兒童業(yè)態(tài)，和協(xié)助主力店打造專屬兒童區(qū)域外，還舉行了很多親子活動(dòng)，給消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。以今年為例，我們聯(lián)合重慶交巡警、重慶少年宮、南岸區(qū)文化館、重慶兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等舉行了親子水上世界杯、兒童匯演、兒童產(chǎn)業(yè)展、小小交巡警等近100場豐富多彩的親子活動(dòng)。同時(shí)我們也和場內(nèi)商家一起，舉行有心有趣的消費(fèi)者互動(dòng)，比如10月21~22日即舉行東原·1891藝術(shù)生活節(jié)——芝麻街英語大樂場，讓孩子們在日常生活中學(xué)習(xí)英語。”
同樣，為了吸引親子消費(fèi)，澤科·星澤匯也舉辦了一系列活動(dòng)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道：“在全年各節(jié)點(diǎn)，我們都會(huì)推出針對親子客群的PR和SP活動(dòng)，例如親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、親子DIY、兒童才藝大賽等，并和周邊學(xué)校、教培機(jī)構(gòu)有效互動(dòng)進(jìn)行客群導(dǎo)流，讓到場參與PR活動(dòng)的親子客群通過SP促銷達(dá)成消費(fèi)。”
新光天地則設(shè)有舒適且專業(yè)的母乳哺育室，搭配冰宮、旋轉(zhuǎn)木馬、攀巖墻三大體驗(yàn)項(xiàng)目，為整體親子客群提供好玩、好逛的美好生活空間，從而促進(jìn)親子消費(fèi)。新光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴重慶商報(bào)記者：“有別于一般商場，新光天地更加重視母乳哺育室的環(huán)境，在5F兒童樓層設(shè)置的母乳哺育室，除了貼心的用品提供，并有干凈私密的哺乳室，數(shù)量充足的尿布臺(tái)以及舒適的休息空間，更配有專業(yè)護(hù)理人員，提供育嬰?yún)f(xié)助及護(hù)理咨詢。另外，5F還設(shè)有空中花園攀巖墻和湖上冰宮，假日時(shí)分，絕對是親子家庭客群最愛的場地空間之一。”除此之外，位于7F的旋轉(zhuǎn)木馬也吸引了眾多家庭前去消費(fèi)，“這座兩層樓高的旋轉(zhuǎn)木馬擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)、夢幻的氛圍，直徑18米，高9米，共有88個(gè)座位，我們將它打造成重慶最有趣的游逛空間IP。”
聲音
將父母融入兒童業(yè)態(tài)會(huì)讓市場表現(xiàn)更好
對于商圈豐富的兒童親子業(yè)態(tài)，著名管理專家、重慶理工大學(xué)MBA教授姜維在接受重慶商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，按照需求理論，消費(fèi)升級(jí)并不是簡單的物質(zhì)升級(jí)，更多是精神消費(fèi)的比重顯著上升，所以，兒童業(yè)態(tài)越來越火。
姜維表示，如今的80、90后們普遍接受過較好的高等教育，因此，對子女教育則更重視素質(zhì)教育，他們認(rèn)為那才是人發(fā)展的根本。同時(shí)，兒童教育業(yè)態(tài)除了傳統(tǒng)的音、美、體素質(zhì)教育外，智商、情商、逆商、自然觀成為新寵。過去千篇一律的兒童英語之類知識(shí)性業(yè)態(tài)就不適應(yīng)新市場需求了，需要更多類似捉、講、畫昆蟲，類似做機(jī)器人探索宇宙，類似魔鬼訓(xùn)練之類心智性的新業(yè)態(tài)。最后，過去的兒童教育活動(dòng)中，父母和爺爺婆婆是一個(gè)被動(dòng)角色，起陪送和看護(hù)作用，這樣的業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)也漸漸不適應(yīng)新消費(fèi)需求了。80、90后父母更積極開放，更愿意與孩子一道學(xué)習(xí)，因此那些將父母融入進(jìn)去的商家，就切中了年輕父母的喜點(diǎn)，市場表現(xiàn)更好。
（來源：重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng) 李微、唐小堞） 共2頁 上一頁 [1] [2] 兒童業(yè)態(tài)飽和了嗎? “人氣磁石”拉動(dòng)消費(fèi) 湖南購物中心加碼兒童業(yè)態(tài) 北京物美新街口廣場加速轉(zhuǎn)型 新增餐飲娛樂、兒童業(yè)態(tài) 常州商業(yè)體瞄準(zhǔn)“溜娃經(jīng)濟(jì)” 重點(diǎn)布局兒童業(yè)態(tài) 上海浦東嘉里城半年調(diào)整：運(yùn)動(dòng)和兒童業(yè)態(tài)是亮點(diǎn) 搜索更多: 兒童業(yè)態(tài) |
