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上周五是六一兒童節(jié)，在節(jié)日氛圍的渲染下，周末我市各大商場(chǎng)、綜合體兒童經(jīng)濟(jì)迅速升溫，客流量明顯增長(zhǎng)，隨處可見(jiàn)各類(lèi)主題活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，親子消費(fèi)市場(chǎng)火熱。
記者走訪了解到，近年來(lái)，新一代消費(fèi)群體多元化和個(gè)性化的需求逐步釋放，再加上“二孩”全面開(kāi)放，越來(lái)越多的商業(yè)體瞄準(zhǔn)了兒童經(jīng)濟(jì)，增加和擴(kuò)大兒童業(yè)態(tài)的種類(lèi)和比例，在親子消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)力。
親子消費(fèi)成熱門(mén)
六一兒童節(jié)，孩子最想要的禮物是什么？這是不少常州家長(zhǎng)近期考慮的問(wèn)題，隨著“二孩”政策以及消費(fèi)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越多地開(kāi)始在線上購(gòu)物，數(shù)碼產(chǎn)品和電子游戲也在搶走小朋友們花在傳統(tǒng)玩具上的時(shí)間。但事實(shí)上，最好的禮物，是陪伴孩子的成長(zhǎng)，因此，回歸線下，商場(chǎng)、城市綜合體兒童業(yè)態(tài)日益受到重視，體驗(yàn)式零售正在興起。
只要沒(méi)什么其他事情，家住工人新村的老嚴(yán)就會(huì)帶著4歲的孫女到家附近的九洲新世界轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一來(lái)不用抽出兒子媳婦的時(shí)間出外游玩，二來(lái)商業(yè)體內(nèi)有很多兒童項(xiàng)目，可以長(zhǎng)時(shí)間地“溜娃”。除了老嚴(yán)，很多家長(zhǎng)都帶著孩子去，每天傍晚的時(shí)候一樓大廳和負(fù)一樓的美食街都會(huì)出現(xiàn)很多小朋友的身影，或被家長(zhǎng)牽著，或跟小伙伴一起嬉戲打鬧。從購(gòu)物中心、泰富、新世紀(jì)等傳統(tǒng)百貨到環(huán)球港、九洲新世界、吾悅廣場(chǎng)等城市綜合體，這樣的場(chǎng)景如今都很常見(jiàn)。
以往無(wú)論商場(chǎng)還是城市綜合體，“女人經(jīng)濟(jì)”都是最大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，但隨著電商的發(fā)展，實(shí)體店內(nèi)的“女人經(jīng)濟(jì)”熱度也有所降溫，“兒童經(jīng)濟(jì)”將成為新的吸金利器。所謂“兒童經(jīng)濟(jì)”，指的是以3歲至14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂(lè)、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，其中兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元。就商業(yè)體來(lái)說(shuō)，圍繞兒童衣食住行能產(chǎn)生多個(gè)業(yè)態(tài)，兒童消費(fèi)能創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
兒童業(yè)態(tài)多元化
與過(guò)去以服飾零售為主的品類(lèi)相比，如今綜合體、購(gòu)物中心兒童業(yè)態(tài)的類(lèi)目更加多元化，包括品牌零售、益智早教、兒童游樂(lè)、興趣培訓(xùn)、體能拓展、職業(yè)體驗(yàn)等涉及兒童動(dòng)手、動(dòng)腦、情感體驗(yàn)等訴求項(xiàng)目一應(yīng)俱全。各大綜合體內(nèi)，孩子成了主角，多種親子活動(dòng)紛紛上演。釣魚(yú)、輪滑、賽車(chē)、兒童攀爬網(wǎng)等游樂(lè)設(shè)施，讓孩子們流連忘返。為爭(zhēng)搶親子消費(fèi)這塊大蛋糕，很多商業(yè)體不僅繼續(xù)加大兒童業(yè)態(tài)的比重，而且還將親子活動(dòng)、兒童劇、主題展等紛紛引進(jìn)來(lái)，在聚集人氣的同時(shí)，也拉動(dòng)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。
記者走訪了解到，在各大商業(yè)體中，從各品類(lèi)占比情況看，品牌零售依然占據(jù)兒童業(yè)態(tài)主導(dǎo)位置，兒童游樂(lè)次之，早教培訓(xùn)占比呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，母嬰生活服務(wù)開(kāi)始呈快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。以九洲新世界和吾悅國(guó)際廣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)商業(yè)體都位于城區(qū)黃金區(qū)位，客流量大、消費(fèi)水平高，都同樣地拿出大面積比例布局兒童業(yè)態(tài)。
對(duì)于商業(yè)體來(lái)說(shuō)，僅靠打折也難以吸引客流。但親子體驗(yàn)式娛樂(lè)項(xiàng)目能夠帶動(dòng)整個(gè)家庭消費(fèi)，進(jìn)而拉動(dòng)購(gòu)物中心銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)體搞一些親子活動(dòng)，從表面上看是為了拉人氣，但將豐富的人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)才是核心。剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)，不僅僅是小朋友們的節(jié)日，大人也都跟著沾光。記者發(fā)現(xiàn)，除了童裝品牌，不少化妝品、夏裝、女鞋、珠寶也打起了“六一促銷(xiāo)”的廣告牌，而且力度還不小。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 上海浦東嘉里城半年調(diào)整：運(yùn)動(dòng)和兒童業(yè)態(tài)是亮點(diǎn) 兒童業(yè)態(tài)正在成為購(gòu)物中心開(kāi)拓低線市場(chǎng)的敲門(mén)磚 杭州購(gòu)物中心空置率下降 兒童業(yè)態(tài)與時(shí)尚餐飲盛行 兒童業(yè)態(tài)成商超標(biāo)配 兒童樂(lè)園等在購(gòu)物中心遍地開(kāi)花 賺孩子的錢(qián)也要“創(chuàng)新” 分享一些新型兒童業(yè)態(tài) 搜索更多: 兒童業(yè)態(tài) |
