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為了讓自家娃成為“別人家的孩子”，不想輸在起跑線上的“80后”“90后”家長，越來越重視培養(yǎng)孩子特長，“兒童教育經(jīng)濟”越發(fā)火熱。記者走訪發(fā)現(xiàn)，與兒童相關(guān)的消費業(yè)態(tài)已成為島城各大商超的標(biāo)配，除原有的兒童服飾等傳統(tǒng)消費行為外，各類寓教于樂、益智生動的兒童樂園、培訓(xùn)機構(gòu)在各大購物中心遍地開花。
家長為娃花錢不手軟
記者了解到，今年以來國內(nèi)“兒童教育經(jīng)濟”的熱度居高不下，而以益智為主題的兒童教育業(yè)態(tài)，主要特點則集中于體驗式消費和益智大腦開發(fā)，在兒童形成一定忠誠度的前提下，大多數(shù)家長會主動掏腰包買單。記者在凱德廣場三樓一家益智兒童教育機構(gòu)了解到，該機構(gòu)通過傳授魔方、全腦記憶、高效閱讀等技巧，幫助孩子開發(fā)大腦。澤銘全腦教育相關(guān)負責(zé)人甘宜國表示，通過學(xué)習(xí)魔方，可以幫助學(xué)生提高專注力、記憶力、創(chuàng)造力、想象力。“目前僅這一家店，就有220人報名，一個國慶假期新增了36個孩子呢。”甘先生說。據(jù)悉，該機構(gòu)開設(shè)的魔方學(xué)習(xí)課程共12節(jié)課，每個孩子的收費為800元，家長為孩子真舍得花錢。
此外，在凱德廣場另一家益智兒童藝術(shù)教育機構(gòu)，記者了解到，該機構(gòu)開設(shè)的兒童藝術(shù)教育課程年費近萬元，一年課程接近50節(jié)，單節(jié)課收費200元左右。而在市南區(qū)一家高檔商場內(nèi)，一家國外連鎖親子教育機構(gòu)的課程收費更高一些，單節(jié)課收費高達300元。在走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，島城一些大型商超內(nèi)，玩具反斗城、家盒子、哈皮小孩、比如世界、反斗樂園等大型兒童益智教育品牌紛紛在青開設(shè)了分店，兒童教育消費與其它消費相比顯得格外紅火。
兒童業(yè)態(tài)成“人氣磁石”
“與兒童服飾等消費品有所不同的是，各類兒童樂園和親子體驗營，能夠在寓教于樂的環(huán)境中，使孩子在玩耍的過程中有所學(xué)習(xí)，對代際關(guān)系也有所補充。 ”談到益智親子教育為何這么火爆時，一家親子教育機構(gòu)的負責(zé)人趙女士說。記者發(fā)現(xiàn)，能夠帶動親子消費的體驗式兒童業(yè)態(tài)已成為新興購物商場的標(biāo)配，商場甚至?xí)A(yù)留15%的營業(yè)面積給線下兒童娛樂，以此來吸引客流。
一個孩子進入購物中心，就意味著至少1名家長，甚至4名家長的陪同。如今，兒童對商超人氣的帶動作用已經(jīng)獲得眾多商超認可。 “兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進商場，還能增強客戶的黏性，拉長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費。”香港中路一家大型商超相關(guān)負責(zé)人宋先生表示，在線上平臺沖擊下，體驗式消費已經(jīng)成為各商超布局的重點，受各大商超差異化定位影響，如今兒童教育、培訓(xùn)機構(gòu)已經(jīng)成為商超新寵。還有業(yè)內(nèi)人士表示，兒童或?qū)⒊蔀槲磥斫逃M的主力軍，各商圈主要商場通過不斷增加兒童業(yè)態(tài)的比重，為各大購物中心引入更為強大的教育目標(biāo)消費人群，由此帶來商場總體營業(yè)收入的增加。
教育機構(gòu)成商場香餑餑，這是多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認準(zhǔn)的趨勢。市北區(qū)一家商場企劃部負責(zé)人表示，目前兒童業(yè)態(tài)的營業(yè)額水平已接近場內(nèi)的平均值，且呈上升趨勢。
（來源：青島全搜索電子報 記者：衣濤 錫復(fù)春）
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