Zara尋求年輕代言人
隨著全球時尚行業(yè)不斷洗牌，一路狂奔的快時尚自去年下半年開始遭遇瓶頸。在截至7月31日的6個月內(nèi)，Zara母公司Inditex集團(tuán)銷售額同比增長3%至120.3億歐元，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元，較去年同期11.5%的收入增幅和9%的凈利潤增幅相對放緩。
為解決品牌目前境況，西班牙快時尚Zara前日在微博官方帳號宣布中國90后明星周冬雨和吳磊為大中華區(qū)品牌形象大使，并將于9月27日在天貓旗艦店預(yù)售同款。周冬雨和吳磊在微博上的粉絲數(shù)分別為2539萬和2884萬，截至目前，相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量已超過兩萬。
Zara母公司Inditex集團(tuán)整體也是處于增長狀態(tài)，Bershka和Pull&Bear的漲幅均超過Zara達(dá)到了雙位數(shù)增長：
Zara母公司Inditex集團(tuán)整體也是處于增長狀態(tài)：
核心品牌Zara銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元;
Pull&Bear銷售額同比大漲11.2%至8.51億歐元;
Massimo Dutti銷售額同比增長2.5%至8.11億歐元;
Bershka銷售額同比上漲2.8%至10.45億歐元;
Stradivarius銷售額同比增長3.9%至6.9億歐元;
Oysho銷售額同比上漲7%至2.9億歐元。
截至報告期末，Inditex集團(tuán)在全球96個國家和地區(qū)共有7422家門店，較去年同期凈增加22家門店，其中Zara門店數(shù)為2109家。
今年3月，Zara在澳大利亞和新西蘭推出了電商業(yè)務(wù)。據(jù)悉到2020年集團(tuán)旗下所有品牌的在線購物服務(wù)將面向全球開放，讓全球的消費(fèi)者都可以隨時隨地選購集團(tuán)品牌的產(chǎn)品。自從2011年首次推出電商業(yè)務(wù)以來，Inditex集團(tuán)電商業(yè)務(wù)已進(jìn)入全球近50個國家和地區(qū)。
此外，Zara還專為線上訂單服務(wù)推出店鋪直郵系統(tǒng)，從距離消費(fèi)者最近的門店中直接發(fā)貨，以更快地讓消費(fèi)者拿到產(chǎn)品，提升購物體驗。據(jù)悉，該系統(tǒng)會于年底前在全球2000家店鋪上線，將解決網(wǎng)絡(luò)庫存不夠，但實體店有貨的地區(qū)調(diào)貨問題，增強(qiáng)品牌調(diào)度庫存的靈活性。
優(yōu)衣庫數(shù)字化之路
日本快時尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)近日發(fā)布前三季度業(yè)績報告，集團(tuán)收入同比增長15.3%至1.7萬億日元(約合1031億人民幣)，利潤同比大漲32.3%至2388億日元，凈利潤則大漲23.5%至1483億日元(約合90億人民幣)。
優(yōu)衣庫海外銷售額大漲27.5%至7160億日元，經(jīng)營利潤大漲65%至1124億日元。優(yōu)衣庫在財報中特別強(qiáng)調(diào)，UT系列多款產(chǎn)品在中國市場上市后獲得年輕消費(fèi)者追捧，促使同店銷售錄得雙位數(shù)字增長。
線上方面，優(yōu)衣庫于2009年入駐天貓，是最早入駐天貓的全球快時尚服飾品牌，2012年開始參加天貓雙11以來，創(chuàng)下多年雙11榜首佳績。線上線下同款同價、門店自提等全渠道舉措更是讓優(yōu)衣庫完善了線上線下的流通循環(huán)。
從2013年整個集團(tuán)在推廣品牌的轉(zhuǎn)型，把品牌重新定位為LifeWear。在2014年時就開始注重年輕市場。年輕人表達(dá)個性的方式有很多種，著裝訴求最為剛需。于是優(yōu)衣庫開始加大產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新、品牌營銷等方面的投入，吸引更多年輕人的目光。
快時尚品牌發(fā)展也開始放緩，優(yōu)衣庫在2017年伊始便關(guān)閉了4家門店，C&A更是關(guān)閉了位于成都的首家旗艦店。類似的關(guān)店潮同樣發(fā)生在H&M、GAP、ZARA等快時尚巨頭身上。
包括之前英國高街品牌TOPSHOP宣布將提前終止與中國唯一授權(quán)合作方尚品網(wǎng)的合作。TOPSHOP想要重新進(jìn)入中國市場，以及是面臨著整個行業(yè)都為之焦慮的過飽和局面以及暗暗發(fā)力的本土品牌，最終還是以全面退出為收場。
但近期快時尚品牌的新動作頻繁，加上不少品牌業(yè)績回暖，根據(jù)數(shù)據(jù)來看綜合起來主要是進(jìn)軍高端市場的力度加大，以及電商力量的蓬勃發(fā)展，快時尚只是放緩了前行的腳步，并不是開始沒落，快時尚發(fā)展的本源：快速的出貨周期無疑還是當(dāng)下消費(fèi)的主流趨勢，也需要開始審視自身，注重產(chǎn)品的質(zhì)量設(shè)計才是商品本質(zhì)。在此時機(jī)國內(nèi)快時尚品牌的應(yīng)流而上，也期待未來會出現(xiàn)新的布局。
來源: TheFashionShop服裝店
共2頁 上一頁 [1] [2]
H&M變身寵物服裝品牌 還能否留住快時尚消費(fèi)人群
3年來業(yè)績最差 快時尚Zara上半年僅錄得2％增長
H&M開新零售體驗店 打響快時尚的新零售戰(zhàn)役
同是快時尚 為什么TOPSHOP在中國比ZARA差那么多？
GAP、H&M等業(yè)績下滑或放緩 多個快時尚借科技求突圍
搜索更多: 快時尚
