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　　在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳教授共同完成的《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》研究報告線上發(fā)布，老字號品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單（2018）新鮮出爐！

　　在消費(fèi)升級的趨勢下，廣大人民群眾對物質(zhì)文化的需求日益增長，對產(chǎn)品背后的文化、歷史也愈加重視。傳統(tǒng)老字號憑借精湛的工藝與品質(zhì)、蘊(yùn)藏的”匠人精神“開始重新回到了人們的視野。與此同時，悠久歷史底蘊(yùn)的老字號在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，也面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭，傳承與創(chuàng)新成為不可避免的話題。為此，商務(wù)部、發(fā)改委等16個部門于2017年2月3日聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出“推動老字號傳承與創(chuàng)新，提高市場競爭力”。

　　本次《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》的提出，旨在對老字號品牌發(fā)展和創(chuàng)新活力進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)評估，總結(jié)挖掘表現(xiàn)突出的老字號品牌，以此激勵各老字號品牌進(jìn)行改革創(chuàng)新，借力數(shù)據(jù)技術(shù)和電商平臺，創(chuàng)新產(chǎn)品呼應(yīng)消費(fèi)者的新需求，重塑供應(yīng)鏈提高生產(chǎn)經(jīng)營的效率，走向全球統(tǒng)一大市場，成為享譽(yù)世界的“中國名牌”。

　　老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.大部分老字號發(fā)展受限，產(chǎn)品創(chuàng)新不足

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)總計1128家，其中僅10％蓬勃發(fā)展，不少企業(yè)的經(jīng)營面臨著一定的困境。經(jīng)過對阿里平臺上一百多家老字號企業(yè)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分老字號企業(yè)都存在創(chuàng)新發(fā)展的障礙，產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足、組織架構(gòu)陳舊、人力資本匱乏成為阻礙老字號進(jìn)一步發(fā)展的前三大障礙。

　　2.部分老字號借助新技術(shù)新平臺走在了創(chuàng)新路上

　　但是，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，也涌現(xiàn)了一批積極轉(zhuǎn)型的老字號品牌，借助新技術(shù)和平臺，在產(chǎn)品、營銷、渠道甚至組織架構(gòu)上不斷創(chuàng)新，以新零售為路途，煥發(fā)新活力，開辟新市場，并用實(shí)踐為更多老字號品牌發(fā)展帶來信心。

老字號品牌發(fā)展指數(shù)的設(shè)計及構(gòu)成

　　本次《中華老字號品牌發(fā)展指數(shù)》的提出，旨在對老字號創(chuàng)新表現(xiàn)進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)評估，總結(jié)挖掘創(chuàng)新表現(xiàn)突出的老字號品牌，并為政府促進(jìn)老字號發(fā)展相關(guān)政策的制定提供數(shù)據(jù)支持。

　　指數(shù)構(gòu)成上，老字號品牌發(fā)展指數(shù)從市場、消費(fèi)者、品牌主體三大視角出發(fā)，基于5個一級指標(biāo)（市場力、創(chuàng)新力、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度）綜合計算得出。計算方法上,針對每一個指標(biāo)所得原始結(jié)果，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化以及加權(quán)處理，得到老字號最終的指數(shù)結(jié)果，用于最終整體、分行業(yè)、分區(qū)域的老字號創(chuàng)新發(fā)展對比。

　　▲備注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍：2017年8月至2018年7月天貓平臺 + 搜索引擎；數(shù)據(jù)統(tǒng)計對象：天貓平臺成交規(guī)模TOP300中華老字號。

★ 老字號品牌發(fā)展指數(shù)-TOP100榜單★

★老字號品牌發(fā)展指數(shù)榜單-總指數(shù) ★

★ 老字號品牌發(fā)展指數(shù)榜單-創(chuàng)新力★

　　創(chuàng)新力指數(shù)，反映老字號品牌在消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道等多維度上的綜合創(chuàng)新能力，由消費(fèi)者創(chuàng)新指數(shù)，產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)、渠道創(chuàng)新指數(shù)等二級指標(biāo)構(gòu)成。

★ 老字號品牌發(fā)展指數(shù)-行業(yè)概覽 ★

　　老字號品牌發(fā)展指數(shù)Top100強(qiáng)的行業(yè)分布同整體基本一致，食品餐飲（23家）、日用文體（20家）、酒（18家）位列前三，服飾鞋帽行業(yè)進(jìn)榜數(shù)量最少，僅有4家。

　　具體指數(shù)對比上發(fā)現(xiàn)，服裝鞋帽雖然總指數(shù)及各項分指標(biāo)都位居前列，但進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)：服裝鞋帽行業(yè)內(nèi)部分化嚴(yán)重，頭部品牌表現(xiàn)突出，其余大多數(shù)品牌表現(xiàn)較為乏力，導(dǎo)致行業(yè)平均水平被拉高；茶行業(yè)雖然市場力和創(chuàng)新力偏低，但美譽(yù)度和忠誠度第一，尤其是忠誠度指標(biāo)，是其他行業(yè)平均水平的近乎兩倍；醫(yī)藥行業(yè)平均市場力和認(rèn)知度都偏低，但忠誠度僅次于茶行業(yè)，也顯著超出其他行業(yè)。其他行業(yè)各項指標(biāo)較為均勻。

　　★ 老字號品牌發(fā)展指數(shù)-地區(qū)概覽 ★

　　老字號品牌發(fā)展指數(shù)Top100強(qiáng)的地區(qū)分布同整體基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，數(shù)量上較大程度領(lǐng)先于第二梯隊地區(qū)。

　　具體指數(shù)對比上發(fā)現(xiàn)，主要地區(qū)各具特色。北京老字號的平均創(chuàng)新力、市場力、認(rèn)知度、美譽(yù)度指標(biāo)均領(lǐng)先于其他主要地區(qū)，平均品牌發(fā)展表現(xiàn)最為突出；廣東老字號的平均創(chuàng)新力、認(rèn)知度偏低，但忠誠度傲視群雄，同廣東醫(yī)藥老字號居多不無關(guān)系；山東老字號美譽(yù)度略遜于其他地區(qū)，但其他分指數(shù)水平均位居前列。

　　老字號品牌創(chuàng)新十大案例

　　在老字號品牌發(fā)展指數(shù)的基礎(chǔ)上，本報告在不同行業(yè)、地區(qū)中選取了上海家化、恒源祥、回力、同仁堂、百花、云南白藥、五芳齋、茅臺、青島啤酒和張小泉10個優(yōu)秀案例。上述企業(yè)在產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者等方面均有不同程度的創(chuàng)新，同時大多積極擁抱新零售，成為了老字號品牌發(fā)展的典型范例。