9月30日消息，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署 10 億人民幣的戰(zhàn)略投資協(xié)議。
名創(chuàng)優(yōu)品是“哎呀呀”創(chuàng)始人、湖北人葉國富 2013 創(chuàng)辦的 “10 元店”業(yè)態(tài)零售連鎖，目前店鋪數(shù)量超過3000 家，其中約1100 家店位于海外市場(chǎng)。店內(nèi)主打銷售日系風(fēng)格日用品，以直營+加盟模式經(jīng)營。根據(jù)葉國富此前的說法，名創(chuàng)優(yōu)品2017年的營收達(dá)到120億人民幣。
就在9月25日，名創(chuàng)優(yōu)品宣布和京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在全國門店中選取33個(gè)城市的約800 店入駐京東到家。當(dāng)時(shí)的新聞稿說，測(cè)試期間的名創(chuàng)優(yōu)品門店線上銷量增長(zhǎng)明顯。
名創(chuàng)優(yōu)品自創(chuàng)辦以來就被外界視為屈臣氏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無印良品的低價(jià)模仿者。億歐的報(bào)道援引消息人士指出，名創(chuàng)優(yōu)品 2018 年的國內(nèi)門店收入預(yù)計(jì)和 2017 年持平，保持在 80-90 億元，遇到增長(zhǎng)瓶頸，“根據(jù)測(cè)算，名創(chuàng)優(yōu)品有約三分之一的加盟門店處于虧損狀態(tài)，對(duì)于這類店鋪名創(chuàng)優(yōu)品正另做打算。”
此次拿到騰訊、高瓴資本的這筆錢，是名創(chuàng)優(yōu)品成立 5 年第一次接受外部融資。在此之前，名創(chuàng)優(yōu)品之所以能夠保持極快速的擴(kuò)張開店速度，是因?yàn)樗x擇了一種“投資型加盟”的模式，由加盟商承擔(dān)品牌使用費(fèi)、門店租金、裝修費(fèi)和首筆鋪貨的貨款，名創(chuàng)優(yōu)品負(fù)責(zé)門店?duì)I運(yùn)和員工招聘、商品配送。這種托管式的加盟至今使得公司的直營、加盟比例達(dá)到 4:6，一家名創(chuàng)優(yōu)品的開店投入約 300 萬元，但并非所有門店都能像上海南京東路上的那家旗艦店那樣人滿為患。
另外，葉國富本人還有一個(gè)身份，賽曼控股集團(tuán)董事長(zhǎng)，該集團(tuán)投資整合了人人收、缺錢么、分利寶等互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。其中分利寶在 2015 年創(chuàng)立，平臺(tái)上的“明星產(chǎn)品”標(biāo)的中，幾乎每天都可以看到名創(chuàng)優(yōu)品在平臺(tái)上融資，為的是支持店鋪運(yùn)轉(zhuǎn)或加盟開店，不少貸款主體是名創(chuàng)優(yōu)品的加盟商。據(jù)《齊魯晚報(bào)》2015 年報(bào)道，葉國富聲稱自己在創(chuàng)立分利寶前就已經(jīng)先后投資了 30 多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目。而分利寶和名創(chuàng)優(yōu)品的關(guān)系，相當(dāng)于自營網(wǎng)貸平臺(tái)給自有實(shí)體企業(yè)輸血，存在“自融”的嫌疑，風(fēng)險(xiǎn)極高。
2018 年 3 月，名創(chuàng)優(yōu)品和今日資本投資的 NOME 家居惹出糾紛，原因是名創(chuàng)優(yōu)品和 NOME 注冊(cè)了非常類似的商標(biāo)并以同名運(yùn)營。NOME 主打設(shè)計(jì)師家居用品，零售價(jià)比名創(chuàng)優(yōu)品要高不少，目前雙方的 NOME 門店都在同時(shí)運(yùn)營。這起糾紛部分透露出了名創(chuàng)優(yōu)品的 10 元店模式遇到的問題，即名創(chuàng)優(yōu)品賣的大多數(shù)小商品都是低毛利的耐用品，一家實(shí)體店輻射的人口固定，在新店開業(yè)的短暫需求釋放之后，很容易陷入增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)。
名創(chuàng)優(yōu)品旗下的 NOME 已經(jīng)開出 70 家店，產(chǎn)品覆蓋服裝、配飾、家居用品，其中服裝的 SKU 占到了一半。除了 NOME，名創(chuàng)優(yōu)品 2018 年還創(chuàng)立了名為 MiniHome 米尼家居的業(yè)態(tài)，這些都是葉國富在拓展更多品類的嘗試。
對(duì)此番投資名創(chuàng)優(yōu)品的高瓴資本和騰訊來說，兩方過去幾年都在尋找實(shí)體零售業(yè)方面的標(biāo)的。高瓴資本 2017 年 7 月控股國內(nèi)鞋業(yè)零售巨頭百麗國際，而騰訊則陸續(xù)投資入股了永輝超市、家樂福中國等，幫助這些零售商進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，選擇名創(chuàng)優(yōu)品也是基于同樣的邏輯。
“騰訊和高瓴資本的投資有助于提升名創(chuàng)優(yōu)品在信息技術(shù)、資本運(yùn)作、公司治理等方面的能力，加速我們?cè)谥腔哿闶垲I(lǐng)域布局和海外市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。”名創(chuàng)優(yōu)品在新聞稿中表示。
騰訊和高瓴資本的入局必然期待相應(yīng)的回報(bào)，不過，如今存在不少隱患的名創(chuàng)優(yōu)品是否能夠延續(xù)過去 5 年的勢(shì)頭還很難說。
（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）
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