蘋果手機的漲價幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了奢侈品手袋。
如果說去年發(fā)售的iPhone X顯露了蘋果對高端價位的野心，今年的最新蘋果發(fā)布會則坐實了這種企圖。不少消費者對蘋果新產(chǎn)品只有一個感受，那就是“貴”。在數(shù)碼產(chǎn)品普遍下跌的趨勢下，iPhone繼續(xù)漲價，使得蘋果轉(zhuǎn)型奢侈品的猜測繼續(xù)發(fā)酵。
現(xiàn)在消費者不得不認(rèn)真考慮這樣一個問題，究竟是買一部近13000元的蘋果手機，還是一只同等價位的Louis Vuitton(以下簡稱LV)手袋。
目前，iPhone新品首度突破一萬人民幣大關(guān)，新款支持雙卡雙待的頂配版iPhone XS Max售價高達(dá)12799元，也創(chuàng)下了iPhone發(fā)布以來的最高價格記錄。這一價格相較于2010年頂配版iPhone 4 5999元的售價翻了一番有余。
即便是作為低價位產(chǎn)品最新推出的iPhone XR，其售價也高達(dá)6499元，高于當(dāng)前市場的大部分安卓機型，這也讓業(yè)界猜測蘋果將徹底放棄中低端價位產(chǎn)品線。
值得注意的是，早前一直被賦予奢侈品野心的Apple Watch似乎已調(diào)轉(zhuǎn)方向。新款A(yù)pple Watch Series 4最大的亮點是首次加入的心電圖功能，可以檢測用戶心率并在危機情況下自動報警求助。該功能已通過了美國食品和藥物管理局驗證。早前，Apple Watch因與愛馬仕合作而被認(rèn)為希望吸引年輕精英消費者，此次新品的性能改進(jìn)或也預(yù)示著Apple Watch將更側(cè)重于健康和運動功能，也意味著將轉(zhuǎn)投中老年人市場。
一個不可忽視的背景是，瑞士手表從去年3月開始回暖，出口額由跌轉(zhuǎn)升，今年以來瑞士手表出口銷售額有數(shù)月達(dá)到雙位數(shù)增長。受智能手表趨勢影響，一些奢侈手表品牌也推出了智能手表，例如與英特爾合作推出智能手表的泰格豪雅。LV去年也首次推出智能手表Tambour Horizon。
蘋果公司CEO Tim Cook早在去年的發(fā)布會上就表示，自第二代產(chǎn)品發(fā)布以來，Apple Watch銷量同比增長了50%，已超過勞力士成為全球銷量第一的手表。而市場分析公司Canalys和IDC早前發(fā)布的估計數(shù)據(jù)則顯示，蘋果已成為全球最大的手表制造商之一。調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的報告稱，今年第二季度Apple Watch繼續(xù)主導(dǎo)全球智能手表市場，市場份額高達(dá)41%。
目前以Apple Watch 3000-4000元的價位與奢侈品牌手表仍有一定距離，但該產(chǎn)品已經(jīng)對傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，有分析認(rèn)為Apple Watch目前進(jìn)行奢侈品化操之過急，但是一旦其通過產(chǎn)品大眾化搶奪更多智能手表市場份額，掌握了行業(yè)定價權(quán)，奢侈品化或?qū)⒅皇菚r間的問題。
iPhone的成長路徑就是如此。
盡管蘋果從未承認(rèn)iPhone在奢侈品化，但是沒有人可以否認(rèn)，現(xiàn)在蘋果進(jìn)入了一個全新的價格領(lǐng)域。當(dāng)消費者真正開始面臨選蘋果手機還是LV手袋的兩難選擇時，激烈競爭將不可避免。
匯豐分析師Erwan Rambourg在報告中寫道，鑒于一些新iPhone的售價跟奢侈品沒什么大的區(qū)別，蘋果競爭對手不只是三星，還包括奢侈品牌LV。
在政策利好的大環(huán)境下，Gucci、LV和Prada等主流奢侈品牌近年來開始加大在中國市場的投資，并透露在中國市場有30%的收入來自年輕消費者。據(jù)麥肯錫最新一份報告顯示，中國奢侈品消費者的年消費超過5000億元人民幣，其中90后等年輕一代已成為最舍得花錢買奢侈品的消費人群。實際上，這些也是蘋果和LV必須爭奪的群體。去年，LV母公司LVMH在亞洲市場的銷售額猛漲了17%。
事實上，蘋果公司的確具備奢侈品牌的某些特質(zhì)。高檔和精致一直是其產(chǎn)品定位，而定價策略也堅持高出市場均價。產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)加上品牌溢價為蘋果產(chǎn)品的奢侈品化提供了先決條件。從購買人群看，看中品牌價值和高質(zhì)量產(chǎn)品的消費者通常也是奢侈品牌的潛在消費人群。
彭博科技專欄作家Shira Ovide認(rèn)為，數(shù)百萬人愿意為一部智能手機支付不菲的價格，而且該產(chǎn)品在世界大部分地區(qū)已成為價格敏感商品，這主要歸功于蘋果產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)及其品牌實力。
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