作為全球首市值突破萬億美元的科技類上市公司，蘋果正迎來產(chǎn)品矩陣中的關鍵節(jié)點，面對全球智能手機銷量萎縮的現(xiàn)狀、眾多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌的圍剿，蘋果急需用新一代的 iPhone 來振奮現(xiàn)有投資者、吸引更多消費者。

　　美國當?shù)貢r間 2018 年 9 月 12 日上午 10 點，在喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉辦的蘋果新品發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了三款新iPhone，型號為iPhone XS、iPhone XR 與 iPhone XS Max，產(chǎn)品信息幾乎與此前的爆料完全一致。

　　盡管是一家以嚴格保密著稱的手機廠商，但是在近兩年每逢新品要問世之時，關于產(chǎn)品的各種猜測都不絕于耳，更可怕的是很多具體的參數(shù)甚至都被嚴重劇透，一場新品發(fā)布會演繹成了一場“劇透揭曉會”。

　　唯一成為懸念的就是售價，三款產(chǎn)品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價格最低6499元起，iPhone XS 與 iPhone XS Max 作為旗艦機型，起步價分別在8699元和9599元，這兩款產(chǎn)品擁有512GB版本，售價同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比對年的定價有了不低的上浮。

　　與往常發(fā)布會的節(jié)奏相似，庫克上臺后的首要任務就是總結一下蘋果去年的成績，并為大家展示了幾組數(shù)據(jù)。他表示全球iOS設備的激活量已經(jīng)達到20億臺，每年有5億用戶造訪蘋果商店，蘋果將繼續(xù)為消費者打造優(yōu)質(zhì)的操作系統(tǒng)。

　　開場中，庫克重點提到了去年發(fā)布的iPhone X，在蘋果看來 iPhone X 是一款對整個智能手機行業(yè)舉足輕重的產(chǎn)品，它所帶來的Face ID等技術都擁有不錯的市場表現(xiàn)與口碑，客戶滿意度高達98%。

　　三款 iPhone 的“迎合式創(chuàng)新”

　　蘋果的產(chǎn)品策略從來都是“在保守中激進”，只有某些較大的產(chǎn)品變化被消費市場驗證后，蘋果才會大規(guī)模將某項技術或者設計應用到更多產(chǎn)品上。

　　去年，iPhone X 的問世被認為是蘋果取消 Home 鍵指紋解鎖的前兆，此次發(fā)布的三款產(chǎn)品均采用和 iPhone X 一樣的劉海屏設計，代表著蘋果真正放棄了指紋解鎖的解決方案，而是試圖將 Face ID 作為 iPhone 的標配。

　　談到屏幕，三款新 iPhone 的“劉海”一時半會是去不掉了，作為對比，很容易讓人聯(lián)想到國內(nèi)手機廠商在屏幕設計領域的一些創(chuàng)新。

　　全面屏的定義在于對前置攝像頭與傳感器的位置處理，在國產(chǎn)品牌引領全面屏設計的浪潮下，無論是OPPO Find X的滑蓋式還是VIVO Nex 的升降式解決方案，盡管我們尚不能確定這些方式哪個會更主流，但至少都給業(yè)界帶來了相當大驚喜。反觀蘋果，三款新品并沒有帶來任何令人驚艷的設計。

　　iPhone Xs、iPhone Xs Max均配備配備 OLED 面板，屏幕大小分別為 5.8 寸、6.5 寸，共提供銀色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 屏幕分辨率 2436X1125、解析密度達 458ppi，動態(tài)范圍顏色比 iPhone X 提升 60%。

　　iPhone Xs Max 高達6.5寸的屏幕尺寸讓它成為了市上屏幕最大的一款iPhone，屏幕分辨率 2668X1242 pixel，一直堅持大屏策略的安卓機皇三星 Galaxy Note9 的屏幕不過6.4寸。

　　回想前幾年在屏幕尺寸方面的“吝嗇”，從 iPhone 6開始連續(xù)四代產(chǎn)品，蘋果都堅持4.7寸與5.5寸的大小規(guī)格配置，如今的6.5寸觸及了人類使用手機的極限尺寸，這一點倒是在迎合消費主流。

　　iPhone XS Max 的機身三圍分別為 157.5 × 77.4 × 7.7mm，重量為 208g，大小 iPhone 8 Plus 的尺寸相當，不過在 iPhone XS Max 屏幕尺寸明顯增加的情況下，其續(xù)航也有了一定提升，使用時間比 iPhone X 要長 1.5 小時。

　　按照慣例，新一代iPhone 的升級會伴隨著新一代的處理，iPhone Xs和iPhone Xs Max 搭載了的蘋果最新的A12 Bionic處理器。A12 Bionic采用了7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經(jīng)引擎（AI）單元，是繼華為麒麟 980 之后，第二款發(fā)布的 7nm 工藝芯片。

　　據(jù)蘋果官方宣稱，這一次A12依然采用了兩大核四小核的處理器設計，大核心的性能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%，但是似乎并沒有性能提升；在圖形處理方面，蘋果自主研發(fā)的全新GPU則提升了50%的性能；同時值得一提的是這一次的iPhone XS系列支持最高512GB的存儲設計。

　　iPhone 不再是驚喜，而是現(xiàn)金奶牛

　　蘋果此次的新品發(fā)布會開了幾個先河，其中最令人關注的就是中國版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支持，對于這個國產(chǎn)品牌早已經(jīng)為標配數(shù)年的功能，蘋果終于忍不住要跟進了，這是蘋果手機史上首次為中國專門做硬件上的結構調(diào)整。

　　高清大屏、超長續(xù)航、雙卡雙待，這些產(chǎn)品特性是不是讓你聯(lián)想到什么。

　　蘋果所宣揚的這些產(chǎn)品特點，一直以來是國內(nèi)消費者最為在意的幾個產(chǎn)品痛點，這種變化可以被認為是一種“迎合式的微創(chuàng)新”。

　　它只是為了在滿足更多消費者的同時，又不希望損失任何自己的利潤，只不過從用戶的層面來看，如今這個體驗服務與成本價格的天平越來越傾向于后者。

　　在商業(yè)層面，這本無可厚非。上個月蘋果最新公布的第三季財報當中，蘋果第三財季共售出4130萬部iPhone，iPhone 持續(xù)成為營收來源的重點產(chǎn)品，為蘋果貢獻了超過一半的收入，這種增長很大程度上來源于去年推出的iPhone X。

　　財報還顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收增長甚至超過了整體的增長速度，如此一來，這也就不難理解為何蘋果專門為中國市場推出雙卡雙待版本的iPhone了。

　　盡管利潤收入在上漲，但是整體銷量增長的數(shù)據(jù)相比上一個季度卻是下滑的，只能通過單價的上漲來維持原有的利潤，以此來壓榨用戶的慣性購買力。

　　近年來，蘋果的平均每部 iPhone 的銷售單價從去年同期的 606 美元成長到 724 美元，以本次發(fā)布的旗艦版最低配置來看，5.8英寸的iPhone XS起步價為999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max頂配版甚至高達1449美金。

　　三款新品的問世將成為接下來帶動蘋果營收的關鍵，只不過蘋果堅持的這種三機策略是否依然能奏效還是個未被驗證的命題，畢竟這并不是一個人人都能用得起1000美金手機的時代。

　　價格是對用戶群體圈層的最佳手段，我們并不否認蘋果產(chǎn)品在iOS系統(tǒng)、軟件生態(tài)上的產(chǎn)品吸引力，這或許是蘋果能持續(xù)留住老用戶的關鍵所在，該買的人還是會買，猶豫的人或許就望而卻步了。

　　在中國很多消費行為都屬于一種基于情感的慣性消費，蘋果之所以在國內(nèi)有如此強的品牌溢價能力和此前多代iPhone的貢獻不無關系，只是蘋果在中國堅持多年的旗艦機5288元起售價早已成為過去時，新用戶嘗試的門檻越來越高。

　　今年的發(fā)布會上沒有“One More Thing”的傳統(tǒng)驚喜，iPhone 已經(jīng)不能夠承擔讓用戶尖叫的作用，它是蘋果真正的現(xiàn)金奶牛。

　　來源：鈦媒體

史上最貴iPhone創(chuàng)新乏力 黃牛稱不確定是否入手

IDC預計iPhone 2022年出貨2.38億部

蘋果2018款iPhone有望賣出3.5億部 中國用戶是主力

機構：未來12到18個月iPhone出貨量最高可達3.5億部

上海消費者開車時遭遇iPhone兩次爆炸

搜索更多: iPhone