一家國際品牌在資本市場遭遇重挫，市值竟在一日之內(nèi)蒸發(fā)37億美元的市值，不是因為產(chǎn)品，不是因為高管變動，只是因為代言人的一個過往舉動，這到底怎么回事？
這件事還要從9月3日說起，美國運動品牌耐克公司宣布，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）球員科林·卡佩尼克成為公司“Just Do It”口號30周年紀念廣告的代言人之一。
當耐克宣布這位新代言人之后，特朗普在推特上發(fā)文開懟，眾多推特網(wǎng)友也紛紛燒鞋抗議。次日，耐克股價應(yīng)聲大跌，一天之內(nèi)就蒸發(fā)了37億美金。
破壞了如此之強，這位代言人究竟是何方神圣？
耐克選代言人，反其道行之
科林·卡佩尼克本是美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）舊金山49人隊的四分衛(wèi)，曾創(chuàng)下181碼四分衛(wèi)沖跑進攻的記錄，2013年帶領(lǐng)球隊殺進第47屆超級碗。但在2016年8月26日這一天迎來了職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點——
因為2016年的“7·7美國警察槍殺黑人事件”引發(fā)的游行抗議活動中，警察對黑人進行了暴力攻擊并導(dǎo)致人員傷亡，但涉事警察卻只遭到了“休假”的處置。于是卡佩尼克在這一年的NFL賽前演奏國歌時拒絕起立，以單膝跪地的方式表達目前歧視少數(shù)族裔群體社會現(xiàn)狀的不滿。
除此之外，他還指責民主黨總統(tǒng)參選人希拉里與特朗普，“希拉里將黑人青少年比喻為猛獸，特朗普更是公然的種族歧視者。”
其實，這并不是卡佩尼克第一次做出這樣的抗議舉動，在這之前他就在球賽中表示過抗議。“國歌門”過去后，卡佩尼克的行為更是招來了很多運動員的效仿，隨著抗議行為的擴大，特朗普更是指責道，“應(yīng)該解雇任何不尊重國歌的球員！”
在美國，球賽前的奏國歌、升國旗儀式代表著凝聚人心與力量，是美式愛國主義教育的重要方式之一，所以卡佩尼克的舉動無疑是一種挑釁，更是對國旗的大不敬。因此引起了無數(shù)白人和保守派的觀眾的不滿。他也為此付出了代價，卡佩尼克被選為美國人最討厭的NFL運動員，成為了NFL歷史上最具爭議的球員之一。
卡佩尼克在Twitter上發(fā)布了耐克宣傳海報，并加上了“相信自己的信念，哪怕這意味著要犧牲一切”的廣告語。耐克官方Twitter賬戶隨后也進行了轉(zhuǎn)發(fā)，正式對外宣布此消息。負責此次廣告戰(zhàn)役的創(chuàng)意商W+K也在自己的社交平臺進行發(fā)布。除廣告外，耐克還拍攝了"Dream Crazy"系列影片，講述了一系列運動員的故事，由卡佩尼克配音，致敬“Just do it”代表的包容的精神。
在發(fā)布后，這條動態(tài)獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)與點贊，但與此同時Twitter等社交媒體中也出現(xiàn)了“Just Burn It”和“抵制Nike”等熱門話題。
有網(wǎng)友發(fā)文，“NFL迫使我在我最喜歡的運動和我的國家之間做出選擇。 我選擇了國家。Nike迫使我在我最喜歡的鞋子和我的國家之間做出選擇。美國國旗和國歌何時變得冒犯？”于是，網(wǎng)友們燒掉了自己的耐克鞋，以表抗議。
還有一些網(wǎng)友表示再也不會買耐克的東西了，他們會花更多錢在耐克的競爭對手身上，甚至還有要求攝影師拍攝沒有耐克標志的球的照片。這些網(wǎng)友們認為，卡佩尼克的行為是對國旗的大不敬，是不愛國的體現(xiàn)，而耐克公司依舊聘用這樣的代言人也是對國家的不尊重。
特朗普也坐不住了，他在推特上發(fā)文表示，“耐克會像NFL下滑的收視率一樣因為憤怒和抵制而失敗。”
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