特步國際稱，因店鋪盈利能力得到改善，期內(nèi)公司取消了對代理商的自愿性支持，因此應(yīng)收貿(mào)易款項周轉(zhuǎn)期下降。
從財報來看，期內(nèi)李寧和特步國際的整體運(yùn)營資金周轉(zhuǎn)天數(shù)分別下降了11天和20天，至45天和83天，主要均得益于應(yīng)收貿(mào)易款項周轉(zhuǎn)天數(shù)的下降，兩家分別下降了14天和51天。
十年里另一個重要變化是電商渠道營收迅猛的增長勢頭使其逐漸成為各家重點布局的銷售渠道，并逐步融入O2O的全渠道建設(shè)中，而不再僅僅作為清理庫存的渠道之一。
財報顯示，2018年上半年，電商渠道收入占到李寧、特步國際兩家公司營收的20%以上，李寧的電商取得了同比30%~40%的中段增長，特步國際電商營收增速也超過了線下渠道。361度電商渠道營收占總營收的10.9%，同比增長185.5%。安踏體育并未公布電商渠道營收的具體數(shù)據(jù)及占比，但也表示電商增長強(qiáng)勁。
多品牌戰(zhàn)略進(jìn)度不一
從戰(zhàn)略方向來看，由單一品牌公司拓展為多品牌組合集團(tuán)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，除發(fā)展兒童服飾業(yè)務(wù)以外，各家還通過引進(jìn)和運(yùn)營國外體育用品品牌來搶占細(xì)分市場，不過在多品牌布局側(cè)重點上各家不盡相同。
安踏體育在多品牌布局上相對最成功，核心品牌以外的品牌如安踏兒童、FILA等發(fā)展迅速。
李寧和特步國際在過去幾年也進(jìn)行了多品牌探索，但結(jié)果不太理想。2018年上半年財報中，李寧稱下一步將把新業(yè)務(wù)重心放在升級后的童裝業(yè)務(wù)李寧YOUNG及Danskin的運(yùn)營上。
特步國際過去幾年在童裝業(yè)務(wù)上態(tài)度積極，但是2016年以來公司對童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組收縮，下一步多品牌戰(zhàn)略的重心將轉(zhuǎn)向?qū)馄放频囊搿?/p>
361度旗下也有童裝業(yè)務(wù)，并且營收增速超過核心品牌，同時公司還代理了一家海外品牌，但其積極推進(jìn)的海外業(yè)務(wù)今年來營收下滑趨勢明顯。
安踏體育財報顯示，截至2018年6月30日，安踏及安踏兒童店共有9650家，F(xiàn)ILA系列店共有1248家，DESCENT專賣店85家，KOLON SPORT專賣店189家，SPRANDI專賣店81家。
安踏體育在財報中稱，上述安踏核心品牌以外的品牌也取得了亮麗成績，但是并未公布各品牌具體營收數(shù)據(jù)。
安踏體育十年前已經(jīng)開始布局兒童服飾。截至2018年6月30日， 安踏體育在童裝領(lǐng)域已經(jīng)擁有安踏兒童、FILA Kids、Kingkow三大品牌，年齡段從0歲覆蓋到15歲，安踏兒童主要覆蓋二、三線城市，F(xiàn)ILA Kids主要覆蓋一、二線城市，Kingkow則是2017年剛剛收購的童裝品牌，定位中高端市場，目前全球?qū)Ｙu店已經(jīng)達(dá)到了63家。
除兒童服飾以外，安踏還通過收購、合資等方式拓展其他細(xì)分市場。目前，安踏體育集團(tuán)旗下還運(yùn)營有FILA(包括FILA Fushion)、SPRANDI、KOLON SPORT、DESCENTE及NBA等品牌，分別對標(biāo)高端時尚體育、時尚運(yùn)動鞋類、戶外、冬季運(yùn)動、籃球等細(xì)分市場。
李寧在過去幾年也嘗試過打造新品牌占領(lǐng)不同層次市場，如針對低價位運(yùn)動休閑市場的彈簧標(biāo)和面向高端運(yùn)動時尚市場的LNG等，但是結(jié)果并不理想。李寧在2017年年報中稱，其他品牌的收益占總營收的比例不到1%，因此從2018年開始不再被錄入財報分部。
今年以來，李寧將新業(yè)務(wù)方向集中在Danskin品牌及童裝業(yè)務(wù)李寧YOUNG上。去年李寧將原有童裝業(yè)務(wù)升級為李寧YOUNG，以3至14歲兒童為主要消費(fèi)群體，提供跑訓(xùn)、籃球和運(yùn)動時尚等品類產(chǎn)品。Danskin則是美國定位高端的女子時尚運(yùn)動品牌。
截至2018年6月30日，李寧YOUNG在全國29個省份開設(shè)了631家專賣店，數(shù)量同比增長264.7%，Danskin已在全國開設(shè)直營專賣店10家。
截至目前，除主營品牌李寧牌外，李寧還通過自有、特許、合資、聯(lián)營等方式經(jīng)營著紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE(艾高)戶外運(yùn)動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產(chǎn)品、Kason(凱勝)羽毛球產(chǎn)品及Lotto(樂途)運(yùn)動時尚服裝品牌等。
從李寧2017年財報公布的數(shù)據(jù)來看，除紅雙喜營收達(dá)到7.17億元以外，上述其他品牌總收益僅有5724.4萬元，僅占當(dāng)年總營收的0.62%。
特步國際在過去的幾年對業(yè)務(wù)進(jìn)行了收縮。特步曾經(jīng)開發(fā)過特步兒童、XTOP等針對不同細(xì)分市場的品牌，2015年，特步兒童銷售點曾一度達(dá)到了600個。
但從2015年起，特步國際開始將主要資源集中在跑步這一垂直市場，品牌營銷和研發(fā)投入也均集中在跑步專項運(yùn)動上。2016年起，特步對童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，從原料采購、設(shè)計等方面更多地與成人服飾融合以提高生產(chǎn)效率。
2018年上半年財報顯示，特步兒童銷售點僅剩300個。特步稱，因中國市場高度分散，今年對待童裝業(yè)務(wù)的態(tài)度將十分審慎，其多品牌戰(zhàn)略主要將以和國際體育用品品牌合作，擴(kuò)大其在大中華區(qū)的地位為主要方式。
361度旗下的童裝業(yè)務(wù)經(jīng)營情況向好。361度從2009年開始童裝業(yè)務(wù)，2018年上半年，童裝業(yè)務(wù)營收3.65億元，同比增長18.79%，占總營收的12.08%。除童裝外，361度還擁有北歐戶外品牌ONE WAY在中國的商標(biāo)使用權(quán)。截至2016年6月30日，中國有47家ONE WAY自營店，比去年年底凈新增了一家。
不過，361度重點布局的海外業(yè)務(wù)今年下滑趨勢明顯。財報顯示，盡管全球范圍內(nèi)銷售361°國際產(chǎn)品的店鋪增加了199個至2888家，但361°國際當(dāng)期營收僅占總營收的1.5%，“公司深讀”計算得知，361°國際營收約為4550萬元，同比下降約29.3%。
361度在財報中表示將借亞運(yùn)會、“一帶一路”等機(jī)遇繼續(xù)推進(jìn)國際化。公司總裁丁五號此前接受媒體采訪時稱，整個361°國際線業(yè)務(wù)將在2019年基本達(dá)到收支平衡，并在2020年開始盈利。
作者: 搜狐財經(jīng) 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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