其中，瑞士最大的手表出口地香港地區(qū)銷售額增幅為26.8%，對日本市場的銷售額增幅為16.6%，對英國市場的出口額增幅則為7.6%。報告還指出，今年上半年，中國香港和內(nèi)地的出口銷售額超過2.376億美元，分別大漲19.5%和13.4%。
市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International早前在一份聲明中預(yù)計，隨著中國消費者對奢侈手表需求增加，今年瑞士手表出口到中國市場的數(shù)量將有所回升，而刺激這次復(fù)蘇的主要群體正是最受業(yè)界關(guān)注的千禧一代消費者。相比中國傳統(tǒng)的高端手表消費群體，年輕一代更懂得市場行情，同時擁有自己明確的品牌偏好，消費視野更具全球化特征。
值得關(guān)注的是，年輕化風(fēng)潮令手表行業(yè)遭遇史上最大的一次變革，正從單個品牌蔓延至鐘表展會這一傳統(tǒng)平臺。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，Swatch集團(tuán)將不參與明年3月的Basel巴塞爾鐘表展，集團(tuán)曾是該展覽最大的參展商。Swatch集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek在接受NZZ am Sonntag期刊采訪時解釋稱，每年參加該展覽的成本過于高昂，但得到的回報較低。
據(jù)悉，今年3月巴塞爾鐘表展的參展商總數(shù)為650家，為2017年的一半，展期也從以往的8天減至6天，收入減少了4600萬瑞士法郎。參展商大幅減少也與競爭對手SIHH的崛起有關(guān)，SIHH即“日內(nèi)瓦國際高級鐘表展”。與巴塞爾囊括珠寶腕表不同的是，SIHH僅有鐘表品牌參展，且過去官方只邀請渠道商和媒體參與。由于奢侈品消費近年走向復(fù)蘇，該展覽也新增了向公眾開放的參觀日。
在談及愛馬仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已從巴塞爾向日內(nèi)瓦展覽轉(zhuǎn)移時，Nick Hayek則回應(yīng)稱不會跟隨，他認(rèn)為數(shù)字化日益普及，加之主辦方消極對待參展商的反饋顯示出其管理能力較弱，傳統(tǒng)的鐘表展已不具備實際意義。
有業(yè)界人士表示，曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場。
目前愛彼和江詩丹頓、百達(dá)翡麗三大傳統(tǒng)高端腕表品牌已相繼通過開通Instagram或與電商平臺開展合作方式投入數(shù)字化浪潮。而擁有腕表品牌Goldsmiths和Mappin&Webb的英國Aurum集團(tuán)是除了Watch Shop外英國最大的線上腕表零售商，其2015年整體電商業(yè)務(wù)增長25%。Aurum集團(tuán)首席執(zhí)行官Brian Duffy認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)渠道對腕表銷售的重要性已非常明顯，交易網(wǎng)絡(luò)化不可避免。
麥肯錫咨詢機(jī)構(gòu)合伙人Nathalie Remy補(bǔ)充道，現(xiàn)在的問題不再是奢侈品牌是否應(yīng)該進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域，而是該如何進(jìn)入。
來源: LADYMAX-周惠寧
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