在經(jīng)歷近5年的低潮期后，奢侈腕表消費(fèi)開(kāi)始加速?gòu)?fù)蘇，但代購(gòu)、轉(zhuǎn)售等“灰色”業(yè)務(wù)的存在卻對(duì)浪琴、IWC等高端手表品牌的價(jià)值造成威脅。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，在過(guò)去五年中，受中國(guó)政策收緊影響，奢侈手表作為禮物的消費(fèi)行為有所減少，間接導(dǎo)致全球手表市場(chǎng)銷售出現(xiàn)斷崖式下滑，代購(gòu)等“灰色”產(chǎn)業(yè)的價(jià)值則借機(jī)不斷發(fā)展壯大，迅速增長(zhǎng)至數(shù)十億美元的規(guī)模。
如何有效地對(duì)通過(guò)非官方渠道流入市場(chǎng)的手表進(jìn)行監(jiān)管成為業(yè)界各巨頭最頭疼的問(wèn)題。
在談及“代購(gòu)”等灰色市場(chǎng)時(shí)，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、積家、江詩(shī)丹頓和萬(wàn)國(guó)表等品牌的歷峰集團(tuán)表示會(huì)保持不妥協(xié)的強(qiáng)硬態(tài)度，為此集團(tuán)于去年斥資2.35億歐元回購(gòu)了部分產(chǎn)品。首席財(cái)務(wù)官Burkhart Grund在一次電話會(huì)議上透露，庫(kù)存回購(gòu)的主要目標(biāo)是來(lái)自歐洲的手表產(chǎn)品。
在過(guò)去的兩年來(lái)，歷峰集團(tuán)共出資4.37億英鎊回購(gòu)滯銷于經(jīng)銷商處的手表，這些手表被回購(gòu)后全部被拆解并用于制造其他手表，歷峰集團(tuán)這樣做是為了防止經(jīng)銷商低價(jià)清倉(cāng)，以及其可能引起市場(chǎng)和手表業(yè)產(chǎn)品的貶值。
浪琴母公司Swatch集團(tuán)則特別聘請(qǐng)專業(yè)的私人運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從零售商手中回購(gòu)產(chǎn)品，以防止它們流入灰色市場(chǎng)，并找出違規(guī)發(fā)售產(chǎn)品的賣家進(jìn)行警告或起訴，并從官方零售商名單中永久刪除。在截至今年3月的財(cái)年內(nèi)，Swatch集團(tuán)共斥資2.03億歐元回購(gòu)手表，上一財(cái)年的相關(guān)開(kāi)支則為2.78億歐元。
不過(guò)，比起對(duì)二手零售商趕盡殺絕，一些高端手表品牌們似乎更傾向于與二手手表零售商合作。有分析人士指出，畢竟當(dāng)品牌與轉(zhuǎn)售零售商達(dá)成了合作關(guān)系，就不用再花巨資買回存貨。
今年1月，瑞士奢侈鐘表制造商愛(ài)彼表宣布將在年內(nèi)推出二手手表業(yè)務(wù)，成為首個(gè)宣布涉足二手市場(chǎng)的瑞士手表品牌。歷峰集團(tuán)則于6月收購(gòu)了英國(guó)二手表轉(zhuǎn)賣平臺(tái)Watchfinder，該平臺(tái)主要為消費(fèi)者提供二手高端手表的搜索和買賣服務(wù)。除線上渠道外，公司還經(jīng)營(yíng)有7家精品店和一家客服中心。
投資公司Beringea分析師Phil Edmondson-Jones認(rèn)為，歷峰集團(tuán)此舉將有助于集團(tuán)更好地把控旗下品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中的流通，Watchfinder的數(shù)據(jù)庫(kù)將為集團(tuán)提供更多潛在消費(fèi)者的信息。
歷峰集團(tuán)旗下的江詩(shī)丹頓則選擇與Les Collectionneurs達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)二手交易業(yè)務(wù)，而獨(dú)立品牌MB＆F和Linde Werdelin也開(kāi)始提供二手鐘表經(jīng)紀(jì)服務(wù)。
據(jù)總部位于美國(guó)的二手手表網(wǎng)站TrueFacet早前發(fā)布的信息顯示，包括Zenith、Fabergé和Frederique Constant等品牌在內(nèi)的七家合作伙伴將為其提供正版的翻新零件并為消費(fèi)者提供維修保證。
得益于中國(guó)消費(fèi)者重新開(kāi)始購(gòu)買高端手表和亞洲市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，7月瑞士手表出口銷售額增長(zhǎng)6.6％至18億瑞士法郎，約合18.2億美元，今年前7個(gè)月瑞士手表的出口總額同比增幅為10%。
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