增長放緩的歷峰集團(tuán)正試圖通過對旗下品牌做“減法”，以專注更具增長潛力的珠寶腕表業(yè)務(wù)。
奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（CFR.VTX）6月4日表示，已完成將旗下法國奢侈皮具品牌Lancel出售給意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相關(guān)交易，但雙方暫未披露具體的交易條款。
對于此次出售，歷峰集團(tuán)僅簡單地表示對其資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量或截至2019年3月31日止年度的業(yè)績無重大影響。
擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立，并由二人一直控制，此后在19世紀(jì)70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。
品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計和持續(xù)的盈利能力引起了歷峰集團(tuán)關(guān)注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價格收購了當(dāng)時業(yè)績規(guī)模與Louis Vuitton相當(dāng)?shù)腖ancel。
不過因為收購Lancel后疏于管理及投入不足等問題，當(dāng)Louis Vuitton已聞名全球時，Lancel仍有80％的業(yè)績由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動的管理層進(jìn)一步加劇了危機(jī)，在過去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過10多人，最終導(dǎo)致業(yè)績一路下滑。
據(jù)Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計，Lancel 每年的銷售額約為1.3億至1.5億歐元，但是年虧損至少達(dá)到4000萬歐元，約合近3億人民幣。其最近發(fā)布的一項高昂預(yù)算或預(yù)示著品牌瀕臨破產(chǎn)。
另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前Lancel的收購價格大約相當(dāng)于品牌一年的銷售額，對年收入近110億的歷峰集團(tuán)而言影響甚微。
Lancel除了業(yè)績上持續(xù)虧損對歷峰集團(tuán)旗下品牌卡地亞、Chloé的增長形成部分抵消的負(fù)面影響外，更重要的是，品牌僅在日本銷售表現(xiàn)較好，但在美國和中國等重要市場知名度欠佳，其品牌文化的疏于管理也多次被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑定價過高，增長潛力堪憂。
事實上，歷峰集團(tuán)2013年已聘請投資銀行野村控股尋找合適買家，此后多家公司表達(dá)了收購興趣，其中包括私募股權(quán)公司Change Capital和Lion Capital。
當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士指出，若要徹底扭轉(zhuǎn)Lancel的虧損局面，預(yù)計花費6至8年的時間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對收購方可能意味著巨大的風(fēng)險。
不過Piquadro S.p.A皮具制造起家的背景與注重收益的投資公司不同，其在收購Lancel的過程中表現(xiàn)出了堅決的態(tài)度。
Piquadro收入規(guī)模比Lancel更小，拿下處于危機(jī)邊緣的Lancel將帶來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
早在今年3月Piquadro S.p.A 即向米蘭證券交易所遞交聲明，表示正與歷峰集團(tuán)就收購Lancel 的具體事宜展開談判，并展開了盡職調(diào)查，Piquadro S.p.A迫切表示希望能夠在今年上半年完成收購交易。
有趣的是，Piquadro S.p.A的整體規(guī)模比Lancel更小，拿下處于危機(jī)邊緣的Lancel將給集團(tuán)帶來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管Piquadro 年銷售額僅8000萬歐元，但其業(yè)績自2012年來銷售逐漸呈現(xiàn)上升趨勢，此次收購Lancel的交易完成后Piquadro的股價一度大漲7%。
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