西班牙服飾零售集團INDITEX旗下、ZARA姊妹家居品牌ZARA HOME將全球第二家概念店落戶北京，并于8月30日在世貿(mào)天階正式開業(yè)。該店曾是ZARA HOME品牌在北京開出的首家門店，此次以重裝形式再次開業(yè)。

　　北京商報記者在現(xiàn)場看到，重裝開業(yè)后的門店模擬真實居住環(huán)境，對產(chǎn)品品類進行區(qū)域劃分，包括臥室用品、浴室用品、餐廳用品、裝飾品、家居便服以及芳香產(chǎn)品。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，ZARA HOME概念店是想營造出家的體驗效果。

　　價格方面，床單產(chǎn)品售價在299-799元不等，睡衣價格在100-500元之間。記者對比了目前市場上幾家時尚家居品牌發(fā)現(xiàn)，ZARA HOME產(chǎn)品價格略高。如類似材質(zhì)的起居服商品，ZARA HOME為399元，無印良品為299元，H&M為199-220元。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，家居產(chǎn)品利潤比服裝高出10％-20％。從業(yè)務(wù)線增長勢頭來看，ZARA HOME已成為集團內(nèi)增長最快的業(yè)務(wù)之一。INDITEX集團2016年財報數(shù)據(jù)顯示，ZARA HOME銷售額增長17％，ZARA為13％。2015財年時ZARA HOME銷售額同比上漲19％，同年主品牌ZARA為7％；ZARA品牌2017財年在內(nèi)地新增12家門店，2016年則新增17家，擴張增速有所減緩。

　　奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英告訴北京商報記者，ZARA服裝主業(yè)持續(xù)作為行業(yè)龍頭，家居業(yè)務(wù)屬于近年來被認為有增長潛力的品類，雖然加大布局力度，但ZARA HOME暫時還不會作為集團主品牌發(fā)展。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為，現(xiàn)階段家居行業(yè)發(fā)展迅速，服裝品牌進入家居行業(yè)是看中了其中的利潤，但企業(yè)若想短時間內(nèi)盈利比較困難，尤其跨界經(jīng)營需要更多渠道和運營經(jīng)驗。

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