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相較于身陷瓶頸的其他快時尚品牌，優(yōu)衣庫馬力十足，正加緊全球擴張。
據(jù)日經(jīng)新聞最新消息，日本迅銷集團負責亞洲和大洋洲業(yè)務(wù)的集團執(zhí)行董事果瀨聰透露，旗下核心品牌優(yōu)衣庫將在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)增加開店，計劃在2022財年前把上述地區(qū)的店鋪數(shù)量增加至2017年的2.5倍，達到400家。
除了在新加坡等已進駐的6個國家增加開店之外，優(yōu)衣庫還將進入印度市場，意圖把這一地區(qū)培育為僅次于中國的海外市場，并預(yù)計到2020年優(yōu)衣庫中國的分店將增至1000家。
優(yōu)衣庫于2009年開設(shè)第一家新加坡門店，目前已進入了泰國、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞和澳大利亞市場。截至去年8月在這6個國家擁有163家門店，合計銷售額達到約1100億日元(約合人民幣68億)，在海外市場中規(guī)模僅次于大中華市場和韓國市場，銷售額約為1200億日元(約合人民幣74億)。
海外市場正成為優(yōu)衣庫的重要增長動力。今年前三季度，包括中國在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫銷售額則大漲27.5%至7160億日元，經(jīng)營利潤大漲65%至1124億日元。優(yōu)衣庫在財報中特別強調(diào)，UT系列多款產(chǎn)品在大中華市場上市后獲得年輕消費者的積極追捧，令該地區(qū)的同店銷售錄得雙位數(shù)字增長。
在韓國市場，優(yōu)衣庫的業(yè)績則受益于折扣力度降低、改善店鋪陳列與市場營銷等舉措。該品牌的UT系列、POLO衫和短褲在東南亞及大洋洲地區(qū)的銷售也表現(xiàn)強勁。而經(jīng)過優(yōu)衣庫對美國市場的產(chǎn)品組成、銷售計劃進行優(yōu)化后，該地區(qū)的經(jīng)營虧損已有所縮小，歐洲市場的同店銷售在俄羅斯的提振下也實現(xiàn)增長。
果瀨聰透露，中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)今后是年增長率約30%的潛力市場，計劃到2022財年把該地區(qū)銷售額增至3000億日元以上。優(yōu)衣庫此前主要是入駐當?shù)刭徫镏行�，但今�?月，優(yōu)衣庫首次在泰國開設(shè)了東南亞范圍內(nèi)的臨街門店，未來有可能在菲律賓和馬來西亞開設(shè)這種形態(tài)的店鋪。2018年秋季，優(yōu)衣庫將在菲律賓開設(shè)地區(qū)最大旗艦店，2019年秋季在印度開設(shè)首家門店。
在上述地區(qū)銷售的商品除了經(jīng)典AIRism內(nèi)衣和ULTRA LIGHT DOWN羽絨服外，優(yōu)衣庫還將推出符合當?shù)刈诮毯臀幕姆b，例如伊斯蘭女性的頭巾，將把品牌作為和生活密切相關(guān)的日本品牌進行宣傳。
此外，優(yōu)衣庫還將在該地區(qū)加強電商業(yè)務(wù)，計劃在印度尼西亞和菲律賓開設(shè)電商網(wǎng)站，在產(chǎn)品線和便利性等方面達到與日本相同水平。
值得注意的是，優(yōu)衣庫的大規(guī)模開店計劃與Zara等快時尚品牌的當前策略形成鮮明對比。
過多的實體店正成為Zara的包袱，這家以“極致的快”著名的快時尚正押注更高商業(yè)效率的在線市場。Zara母公司Inditex集團首席執(zhí)行官Pablo Isla 早前承認線下實體門店網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略調(diào)整以及不斷關(guān)閉的冗余門店對業(yè)績形成一定影響。
今年第一季度其母公司Inditex集團僅錄得2%的增長。今年前6個月內(nèi)，瑞典快時尚巨頭H&M集團凈利潤則大跌33%至8億美元，銷售額基本與去年同期持平，錄得約126億美元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 優(yōu)衣庫擬將除中韓以外的亞洲門店數(shù)量增加1.5倍 積極拓展中國市場 優(yōu)衣庫12家新店同期開業(yè) 優(yōu)衣庫代工廠晶苑國際上半年收益增加17% 專注基本款卻賣10億件 優(yōu)衣庫背后的邏輯 快時尚的新零售戰(zhàn)役 Zara、H&M、優(yōu)衣庫加碼數(shù)字化高科技 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
