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在快時(shí)尚紛紛向線上轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，優(yōu)衣庫(kù)的決策似乎并不明智。但有分析人士表示，優(yōu)衣庫(kù)并沒有忽略線上市場(chǎng)的拓展，正依靠科技的作用加強(qiáng)數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)力，這家日本快時(shí)尚品牌如今野心外露，對(duì)標(biāo)的正是穩(wěn)坐快時(shí)尚第一位的Zara。
從2015年底開始，快時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。即便在如此不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，優(yōu)衣庫(kù)仍然在大規(guī)模擴(kuò)張。去年全年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)內(nèi)地新開77家門店。 有調(diào)查顯示，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的“好感度”、“認(rèn)知度”和“購(gòu)買意愿”均超過H&M等競(jìng)爭(zhēng)品牌。 有分析人士指出這當(dāng)中是優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正的布局，那就是在某一個(gè)區(qū)域集中開店，當(dāng)門店數(shù)達(dá)到一定數(shù)量后，會(huì)刺激收入上漲，柳井正把這一經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為“統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)現(xiàn)象”。
在打通線上線下壁壘實(shí)現(xiàn)全渠道零售后，優(yōu)衣庫(kù)將開啟數(shù)字化的核心第二步。鑒于天氣已成為影響時(shí)尚零售行業(yè)走向的關(guān)鍵因素之一，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)將啟動(dòng)基于人工智能AI的生產(chǎn)和零售變革。
迅銷集團(tuán)將在2018年年內(nèi)正式引進(jìn)一項(xiàng)機(jī)制，通過AI分析天氣和流行趨勢(shì)等大量數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)所需的商品數(shù)量。這有利于避免生產(chǎn)多余產(chǎn)品，盡快配送消費(fèi)者需要的商品。該公司也將從傳統(tǒng)型的自有品牌專業(yè)零售商，轉(zhuǎn)向運(yùn)用信息的新經(jīng)營(yíng)形態(tài)。 需求預(yù)測(cè)機(jī)制將涉及廣泛對(duì)象，包括在優(yōu)衣庫(kù)銷售的功能性內(nèi)衣AIRism等。
此外，迅銷集團(tuán)還與埃森哲等咨詢公司合作，共同研發(fā)一款能夠根據(jù)顧客購(gòu)買記錄預(yù)測(cè)其未來購(gòu)買行為的新系統(tǒng)。對(duì)于與迪士尼等其他品牌、設(shè)計(jì)師等聯(lián)名系列和限量系列等較難進(jìn)行預(yù)測(cè)的產(chǎn)品，迅銷集團(tuán)計(jì)劃通過不斷試錯(cuò)來提高準(zhǔn)確度。為更好地搜集消費(fèi)者身體數(shù)據(jù)作為個(gè)性化推薦和客戶管理關(guān)系的依據(jù)，日本優(yōu)衣庫(kù)從去年9月開始在店內(nèi)推出個(gè)性化半定制服務(wù)。
與其他兩大快時(shí)尚巨頭相比，在2014年因提價(jià)策略遭受低谷的優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在反而增長(zhǎng)強(qiáng)勁，截至今年2月底的上半財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，迅銷集團(tuán)收入和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均創(chuàng)同期歷史最高記錄，其中，綜合收入增長(zhǎng)16.6%至1.19萬(wàn)億日元(約合人民幣699億元)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲30.5%至1704億日元(約合人民幣100億元)。
迅銷集團(tuán)由此決定提高截至今年8月底止的財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)截至今年8月的年銷售額將首次突破2萬(wàn)億日元(約合人民幣1161億)的目標(biāo)。英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance近日發(fā)布“2018日本最有價(jià)值的50大品牌”排行榜，優(yōu)衣庫(kù)成唯一上榜服飾品牌。
近半年來，迅銷集團(tuán)(9983.TYO)股價(jià)累積上漲近25%，市值為5.52萬(wàn)億日元約合430億歐元，Inditex集團(tuán)(ITX.BME)股價(jià)則累計(jì)增長(zhǎng)8.9%，市值約為867億歐元。
作為全球知名度最高的日本服飾品牌，優(yōu)衣庫(kù)正加速超車，不僅要在電商和高科技方面跟Zara展開競(jìng)爭(zhēng)，還要通過全球擴(kuò)張進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)地位，成為快時(shí)尚的“破壞者”。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 優(yōu)衣庫(kù)擬將除中韓以外的亞洲門店數(shù)量增加1.5倍 積極拓展中國(guó)市場(chǎng) 優(yōu)衣庫(kù)12家新店同期開業(yè) 優(yōu)衣庫(kù)代工廠晶苑國(guó)際上半年收益增加17% 專注基本款卻賣10億件 優(yōu)衣庫(kù)背后的邏輯 快時(shí)尚的新零售戰(zhàn)役 Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)加碼數(shù)字化高科技 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) |
