|
試水電商、加碼O2O，無論是屈臣氏還是萬寧，都在試圖從線上挖掘業(yè)績增量。
8月16日，萬寧與京東到家宣布將展開合作，萬寧門店將陸續(xù)接入京東到家平臺。業(yè)內(nèi)人士認為，對于京東到家來說，接入萬寧后平臺增加了個護美妝品類，但對于萬寧來說，由于藥妝實體店在商品結(jié)構(gòu)、價格等方面競爭力不明顯，流量轉(zhuǎn)換效果則還需觀望。
加碼線上
繼接入百度外賣、餓了么平臺后，萬寧再度投注O2O業(yè)務，與京東到家宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方將于近期在平臺上線多家萬寧門店，并預計在年底推廣到全國門店。萬寧門店的約1100個SKU將實現(xiàn)線上同步，包括護膚、美妝、個護、母嬰、健康等類別。屆時消費者通過京東到家平臺下單最快45分鐘內(nèi)即可收到萬寧的商品。
與此同時，京東到家的“輕松購”和自助收銀系統(tǒng)也將被應用到萬寧門店中，幫助用戶實現(xiàn)掃碼選購、線上支付等數(shù)字化購物體驗。據(jù)了解，此次萬寧上線門店中已有部分門店率先使用具備刷臉功能的自助收銀系統(tǒng)，未來將會陸續(xù)覆蓋更多門店。
事實上，近年來萬寧在線上渠道多有布局。除了入駐多個O2O配送平臺外，還開設有天貓、京東旗艦店以及微信商城等，試圖通過全渠道觸及更多消費者。此次入駐京東到家也可窺見其謀求更多線上流量的訴求。數(shù)據(jù)顯示，在京東到家的忠實用戶中，女性用戶占比接近70%，其中以20-45歲的白領(lǐng)女性占大部分比例，與萬寧的消費人群較為匹配。
競爭激烈
在香港比肩而鄰或隔路對望的屈臣氏、萬寧、莎莎等藥妝零售商，早就將“戰(zhàn)線”延伸至內(nèi)地，但相比屈臣氏面對業(yè)績衰落時的百般“騰挪”，萬寧卻顯得相對“冷靜”。屈臣氏自2017年就開始實施了一系列門店創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措，包括打造潮流店、彩妝概念店，以及“閃電送”、“門店自提”等多渠道服務等。莎莎則發(fā)展了自營電商平臺Sasa.com，還聯(lián)合京東舉辦美妝節(jié)等活動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 萬寧中國擁抱京東到家 瞄準布局智慧門店 北京地安門百貨改造后將更名萬寧海堂 預計明年開業(yè) 萬寧首個自有彩妝系列上市 劍指年輕消費群體 萬寧、屈臣氏發(fā)力自有品牌 消費者認可待考 美妝周報：資生堂布局定制美妝 萬寧也做門店升級 搜索更多: 萬寧 |
