毋庸置疑，自有品牌對(duì)于零售連鎖而言，不僅能降低供應(yīng)鏈成本、提高毛利空間，還能減少對(duì)外部品牌的依賴，幫助店鋪在差異化競(jìng)爭(zhēng)中增大籌碼并提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在化妝品行業(yè)，越來(lái)越多的零售商也開(kāi)始重視自有品牌的研發(fā)。來(lái)自香港的亞洲知名健康美麗零售連鎖萬(wàn)寧，對(duì)自有品牌的投入與重視也在逐年遞增。
據(jù)了解，原來(lái)萬(wàn)寧旗下包括晶肌源、simply man、草本新研、KissHop、MOMOKO、御漢堂等自有品牌，已橫跨護(hù)膚、食品、個(gè)人護(hù)理、保健食品等多個(gè)品類(lèi)，唯獨(dú)彩妝領(lǐng)域尚屬空白。
而今天（11月24日），隨著自有品牌KissHop 2018春夏彩妝新聞發(fā)布會(huì)在廣州W酒店的盛大舉行，萬(wàn)寧不僅向整個(gè)行業(yè)展示其進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，同時(shí)，其自有品牌品類(lèi)線也得到補(bǔ)強(qiáng)。
出席發(fā)布會(huì)的主要有：香港牛奶公司集團(tuán)的健康與美容集團(tuán)品牌董事狄倩欣（Segolene Defline），萬(wàn)寧中國(guó)自有品牌董事陳鐘榮及其品牌代言人新晉少女組合L.I.K.E等，同時(shí)，各大知名媒體、彩妝界網(wǎng)紅、時(shí)尚界化妝師也蒞臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
萬(wàn)寧中國(guó)自有品牌代言人新晉少女組合L.I.K.E
進(jìn)軍彩妝市場(chǎng) 鎖定年輕消費(fèi)者
“進(jìn)軍彩妝、推出彩妝系列，對(duì)牛奶集團(tuán)和萬(wàn)寧中國(guó)有著深遠(yuǎn)的意義。” 談及萬(wàn)寧推出自有彩妝的原因時(shí)，狄倩欣如是說(shuō)道，“彩妝越來(lái)越受到中國(guó)年輕消費(fèi)者的青睞，在萬(wàn)寧200多萬(wàn)的會(huì)員中，年輕群體占了不小的比例。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)他們對(duì)時(shí)尚彩妝有著極大的需求和購(gòu)買(mǎi)力，因此布局彩妝，既是對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，也是對(duì)‘健與美’行業(yè)下一個(gè)銷(xiāo)量高點(diǎn)的挖掘。”
顯然，KissHop彩妝的推出就是順應(yīng)了時(shí)下行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。彩妝不僅被公認(rèn)為是繼護(hù)膚品之后承擔(dān)行業(yè)增容和升級(jí)的戰(zhàn)略品類(lèi)，同時(shí)也是線下終端吸引年輕客流、增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的利器。
狄倩欣（Segolene Define) 發(fā)言
誕生于2016年的KissHop，上市之初便主打護(hù)膚品，定位為代表著年輕活力時(shí)尚的韓風(fēng)品牌，通過(guò)不斷探索與調(diào)研，萬(wàn)寧最終選擇通過(guò)KissHop這樣一個(gè)年輕時(shí)尚的品牌推出彩妝。
據(jù)介紹，KissHop的目標(biāo)消費(fèi)者在18~25歲之間，為了增強(qiáng)品牌的時(shí)尚感和年輕化，萬(wàn)寧特意選擇人氣少女組合L.I.K.E作為品牌代言人，在價(jià)格設(shè)置上，KissHop傾向于大眾化，旨在讓更多消費(fèi)者可以接觸到時(shí)尚彩妝。
而根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組研究顯示，雖然20歲~29歲的女生只占所有人口的28%，卻貢獻(xiàn)了彩妝市場(chǎng)45%的銷(xiāo)售額。
由此可見(jiàn)，對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握，不僅能讓KissHop迅速切入市場(chǎng)，還能幫助萬(wàn)寧吸引到更多年輕消費(fèi)者，更值得一提的是，KissHop彩妝品牌的推出，對(duì)于萬(wàn)寧這一個(gè)人護(hù)理連鎖品牌的年輕化也有著重要的戰(zhàn)略意義。
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