在四年一次的世界杯中意外失利后，adidas不得不開始重新審視自己的戰(zhàn)略并作出調(diào)整。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)品集團(tuán)adidas(ADS.ETR)今日發(fā)布第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比增長(zhǎng)4.4％至52.61億歐元，毛利率為52.3％，凈利潤(rùn)則大漲20％至4.18億歐元。
盡管上述業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)均超過(guò)分析師預(yù)期，但與去年同期相比，adidas集團(tuán)的銷售額有所放緩，去年第二季度，adidas集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)19％至50.38億歐元。
報(bào)告期內(nèi)，核心品牌adidas銷售額增長(zhǎng)11.9％至47.72億歐元，Reebok銷售額則下滑3％至3.87億歐元。
圖為adidas集團(tuán)第二季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
adidas在西歐地區(qū)的銷售額同比微跌0.1％至14.2億歐元；
在北美市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)15.6％至10.82億歐元，較去年同期的26％有所放緩；
在包括中國(guó)的亞太地區(qū)銷售額同比大漲18.8％至17.26億歐元，其中中國(guó)市場(chǎng)收入增幅最為顯著，錄得27％；
在拉丁美洲的銷售額同比增長(zhǎng)14.7%至4.16億歐元；
在俄羅斯等地區(qū)的銷售額同比上漲14.1％至1.77億歐元；
在新興市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)1.5％至2.51億歐元。
2018財(cái)年上半年，adidas集團(tuán)銷售額同比上漲3.1％至108.09億歐元，不及去年同期19.7%的雙位數(shù)增幅，凈利潤(rùn)則大漲52.7％至9.6億歐元。其中，adidas銷售額同比增長(zhǎng)11.6％至97.72億歐元，Reebok銷售額則下跌3％至8.28億歐元。
adidas在財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)，電商仍然是增長(zhǎng)最快的渠道，增幅高達(dá)雙位數(shù)。事實(shí)上，在今年4月舉辦的年度股東大會(huì)上，集團(tuán)CEO Kasper R?rsted就曾表示adidas的增長(zhǎng)動(dòng)力將源于持續(xù)的在線銷售增長(zhǎng)和中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)前瞻預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將保持10％以上的速度增長(zhǎng)，到2020年運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)達(dá)到2808億元，2022年將突破3400億元。 Kasper R?rsted 表示相信中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)前景，他特別強(qiáng)調(diào)中國(guó)人口是美國(guó)的四倍，未來(lái)則有16倍的增長(zhǎng)潛力。
集團(tuán)去年在大中華地區(qū)銷售額創(chuàng)下所有地區(qū)最高增幅，收入大漲25.9％至37.89億歐元，其中主品牌adidas和Reebok品牌銷售額增幅分別高達(dá)30％和25％。adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮在接受媒體采訪時(shí)表示，集團(tuán)的立新戰(zhàn)略已進(jìn)入第三年，目標(biāo)直指到2020年成為中國(guó)乃至全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，Kasper Rorsted稱集團(tuán)在意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈后，決定把注押在正處于上升期的戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。據(jù)悉，adidas戶外運(yùn)動(dòng)部門銷售額在上一財(cái)年的增幅超過(guò)90％，今年更有望實(shí)現(xiàn)翻倍。
受世界杯影響，期內(nèi)adidas的營(yíng)銷支出在總銷售額的占比從12.3％增加至13.5％。盡管大部分由adidas贊助的球隊(duì)未能進(jìn)入最后的決賽，但仍售出超過(guò)800萬(wàn)件世界杯球衣，訓(xùn)練、跑步和足球類產(chǎn)品的銷售額增幅均達(dá)兩位數(shù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，adidas在本屆世界杯中共贊助了12支球隊(duì)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike還要多兩支，除了德國(guó)隊(duì)，adidas贊助的球隊(duì)還有阿根廷、比利時(shí)、西班牙、哥倫比亞、墨西哥、俄羅斯、瑞典、日本、伊朗、摩洛哥和埃及，其中有8支球隊(duì)進(jìn)入16強(qiáng)。
但在德國(guó)隊(duì)以0:2輸給韓國(guó)隊(duì)并打道回府后，adidas官網(wǎng)便發(fā)起了德國(guó)隊(duì)主場(chǎng)球衣5折起的促銷活動(dòng)，原本售價(jià)為599元的球衣打折后只需要299元，而adidas此前對(duì)德國(guó)球衣的預(yù)估銷量在150萬(wàn)件左右。
Kasper Rorsted則于早前坦承，對(duì)本屆世界杯的贊助效果并沒(méi)抱太大希望，因?yàn)榕e辦地在經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的俄羅斯，“俄羅斯的經(jīng)濟(jì)潛力遠(yuǎn)不如四年前的巴西世界杯，但將是一個(gè)把我們品牌在全球推廣的最佳途徑。”據(jù)悉，adidas自1970年起便是世界杯官方用球的贊助商，并已與FIFA簽約至2030年。
今年7月，adidas正式關(guān)閉其于2015年為避免球迷入手聯(lián)名或限量款球鞋而徹夜排隊(duì)所推出的adidas Confirmed App ，因?yàn)樵揂pp所存在的漏洞未能為消費(fèi)者提供理想的購(gòu)買體驗(yàn)。
Confirmed app 的關(guān)閉進(jìn)程將從紐約開始，隨后逐步擴(kuò)展到芝加哥、費(fèi)城及洛杉磯等城市。而在中國(guó)，該App自去年 YEEZY BOOST 350 V2發(fā)售之后便已名存實(shí)亡。
實(shí)際上早在2016年剛加入集團(tuán)時(shí)，Kasper R?rsted 已將年支出增加近40％，他表示今年將繼續(xù)增加9億歐元的成本開支提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效果。除聘用200名數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新員工的計(jì)劃外，這筆資金將重點(diǎn)投入到物流和配送服務(wù)。
據(jù)adidas首席財(cái)務(wù)官Harm Ohlmeyer透露，通過(guò)提高交貨速度，adidas未來(lái)有望在主要城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。 而adidas于去年推出的全新手機(jī)端 app目前已在美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)上架，預(yù)計(jì)今年擴(kuò)展至法國(guó)、西班牙和加拿大市場(chǎng)。
在談及近期中美之間或?qū)⒈l(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)，Kasper Rorsted表示并不感到擔(dān)憂，因?yàn)閍didas在中國(guó)的大部分制造商服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)和歐洲地區(qū)產(chǎn)品的制造商大部分為印度尼西亞和越南。不過(guò)他坦承，現(xiàn)在的消費(fèi)者喜好更加變幻無(wú)常，這既是機(jī)遇，也是威脅。
為了進(jìn)一步優(yōu)化渠道管理，Kasper R?rsted計(jì)劃未來(lái)幾年內(nèi)將逐步減少門店，但他補(bǔ)充稱adidas的官網(wǎng)是其最重要的商店。目前，adidas 官網(wǎng)與 Reebok 品牌官網(wǎng)已成為集團(tuán)電商渠道業(yè)務(wù)最大的收入來(lái)源，集團(tuán)預(yù)計(jì)2020年自有電商平臺(tái)的年銷售額將實(shí)現(xiàn)40億歐元。
對(duì)于2018財(cái)年全年，集團(tuán)預(yù)計(jì)在北美和亞太地區(qū)業(yè)績(jī)雙位數(shù)增幅的提振下，年銷售額增幅約為10％，毛利率將提升至50.7％，凈利潤(rùn)約為16.15億歐元至16.75億歐元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，adidas集團(tuán)(ADS.ETR)股價(jià)大漲7.43％至204.7歐元，自今年以來(lái)累積增長(zhǎng)14％，目前市值約為431億歐元。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者周惠寧）
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