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在如今高科技飛速發(fā)展的時代，高科技園區(qū)為社會發(fā)展所貢獻的高價值毋須多言。技術(shù)人才們逐漸高漲的收入水平，不僅拉動了其所在地區(qū)的消費水平，更提升了所在區(qū)域的消費檔次。然而，在世界眾多高科技園區(qū)周邊，極少有奢侈品品牌店入駐。據(jù)觀察，美國硅谷、德國慕尼黑科學(xué)園、法國格勒諾布爾科技園區(qū)、北京中關(guān)村等世界著名的高科技園區(qū)內(nèi)，均沒有集中的奢侈品商業(yè)區(qū)。
過去，這些高收入人群為何不是奢侈品牌的客群？
1. 過去，生活、工作習(xí)慣使他們對奢侈品的消費意識較低
高科技區(qū)域的工作環(huán)境與金融區(qū)、貿(mào)易區(qū)及其它商務(wù)區(qū)不同，科技精英們上班并不需要西裝革履的著裝要求，大多都只穿較為休閑隨意的T恤與牛仔褲。比起核心商務(wù)區(qū)域內(nèi)消費人群對著裝的精致追求，他們更追求實用性�？梢钥吹�，許多高知的科技人才即使收入增加穿著也十分簡約。此外，生活與工作環(huán)境使他們對房產(chǎn)、汽車、高科技產(chǎn)品、慈善事業(yè)等有較高的接觸度與認知度，因而投資力度也很大，但卻缺乏對奢侈品牌的認知機會，因此興趣較低。
2. 其整體年齡段偏低
一般而言，奢侈品的主力消費群體是收入水平較高、社會經(jīng)歷較為豐富的消費群體，這部分消費群體的平均年齡較高。而在高科技區(qū)域內(nèi)，人們的平均年齡整體呈年輕化趨勢。以美國硅谷為例，美國知名調(diào)查機構(gòu) PayScale 數(shù)據(jù)顯示，蘋果員工的平均年齡是31歲，Google和特斯拉是30歲，F(xiàn)acebook 和 LinkedIn是29歲。在過去，這并非奢侈品牌的主力消費群體。
3. 其中女性比例較低
由于女性消費群體對時尚、著裝的興趣與追求，過去，女性群體一直被奢侈品品牌視為更重要的目標(biāo)，但在高科技區(qū)域內(nèi)，女性占比卻極低。在大部分科技公司內(nèi)，由于工作性質(zhì)對人才的需求偏向男性，男性員工的占比極高，與過去奢侈品的性別定位不完全符合。
綜上來看，高科技區(qū)域內(nèi)的科技人才似乎成為了奢侈品牌的“絕緣群體”，這也早已成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)默認的規(guī)律。然而近年來人們的消費習(xí)慣改變、品牌的運營策略改變，引起這種狀況轉(zhuǎn)變。比如我們曾分享過，2018年的5月，愛馬仕在硅谷的斯坦福購物中心開設(shè)了第34家美國門店，同時，LV、Cartier也已在其范圍開設(shè)了旗艦店，這表明，奢侈品正在攻入全球“科技心臟”。
現(xiàn)在，為什么奢侈品牌開始進駐高科技園區(qū)？
1.高收入水平符合奢侈品價格定位
高新技術(shù)人才本身即為高收入群體。高科技園區(qū)孵化著大量億萬富翁，且在互聯(lián)網(wǎng)、高科技高速發(fā)展的當(dāng)今時代，這個群體的收入水平與消費能力不斷提升。以硅谷為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，硅谷內(nèi)高科技人才的平均年薪居美國首位，近15萬美金，且硅谷的GDP占美國總GDP的5%，而人口卻不到全國的1%。因此，高科技人群的高消費能力使奢侈品在高科技園區(qū)內(nèi)的擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2.品牌實施年輕化戰(zhàn)略
近年來Gucci、LV、Chanel、Dior等傳統(tǒng)奢侈品品牌紛紛開展一系列的年輕化活動，欲攻占年輕消費群體，而奢侈品的消費年齡結(jié)構(gòu)也在逐漸變化。2017年，中國地區(qū)的奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費者中的50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。因此在年輕化程度較高的高科技區(qū)域內(nèi)開設(shè)零售店，既順應(yīng)奢侈品的年輕化戰(zhàn)略，也符合奢侈品市場的消費趨勢。
3.奢侈品男性消費者比例大幅上升
如今，職場上的精英男性對于著裝品質(zhì)越發(fā)考究，以滿足氣質(zhì)彰顯與身份表達，因此奢侈品市場逐漸進入男士精英消費時代，奢侈品牌在男士市場的版圖開始擴大。在中國，2017年奢侈品男性消費占比高達51%，略高于女性，而高科技公司內(nèi)大量的男性員工符合這一趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品牌七夕營銷新戰(zhàn)場 為徹底革新 奢侈品牌Burberry突然宣布換新Logo 奢侈品牌菲拉格慕入駐京東 同開香氛、精品兩店 為了爭奪年輕人 Dior成首個入駐抖音的奢侈品牌 “中檔”奢侈品牌陷危機 Gucci老將會是Ferragamo救星嗎？ 搜索更多: 奢侈品牌 |
