如果把Dior 2016年七夕首次在微信賣手袋作為關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，奢侈品牌七夕數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)年頭。
在沒(méi)有任何征兆的情況下，2016年8月1日凌晨，法國(guó)奢侈品牌Dior在其官方微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布消息，在線上精品店發(fā)布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成為第一個(gè)在國(guó)內(nèi)線上開通手袋購(gòu)買的奢侈品牌，也正式拉開了奢侈品牌七夕數(shù)字營(yíng)銷的序幕。
去年，推出七夕系列特別是限量手袋的隊(duì)伍開始擴(kuò)大，包括Dior，Loewe，Chloé和Valentino在內(nèi)的品牌提前半個(gè)月推出七夕限量手袋，前所未有地?cái)U(kuò)大了七夕營(yíng)銷的聲勢(shì)。
除Loewe與天貓合作推出七夕特別款式，其余品牌均采用微信在線商城的形式發(fā)售手袋。伴隨著微信成為奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行信息傳播的重要平臺(tái)，在線賣手袋成為去年七夕營(yíng)銷最主要的特征。
今年，不斷有新品牌加入戰(zhàn)局，已經(jīng)加入的品牌則試圖玩出新花樣。奢侈品牌不僅一如既往地在線上擴(kuò)大七夕營(yíng)銷力度，在手段上也發(fā)生了一些微妙的變化。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)發(fā)布七夕系列的品牌包括Dior、Givenchy、Michael Kors、Valentino、Bottega Veneta、Fendi、Miu Miu和Loewe。相較于去年，今年各品牌為搶占先機(jī)，推出七夕產(chǎn)品的時(shí)間更加提前，7月23日發(fā)布七夕限定系列的Valentino是最早發(fā)布的品牌，比8月17日的七夕情人節(jié)提前了將近一個(gè)月。
Dior位于北京SKP的Pop up Store已正式開業(yè)，與線上精品店同步發(fā)售七夕情人節(jié)DIORAMOUR 限量系列
Dior依舊是今年七夕的最大玩家。7月31日，Dior宣布DIORAMOUR系列中國(guó)獨(dú)家限量版手袋正式在Dior為此次活動(dòng)推出的微信小程序“迪奧七夕線上限時(shí)精品店”發(fā)售。該款手袋定價(jià)為34500元，支持微信支付，目前該限量手袋在線上已經(jīng)售罄。
Dior中國(guó)官方微信從7月25日開始為該系列集中預(yù)熱，至今共發(fā)布DIORAMOUR系列相關(guān)12條微信。與去年一樣，Dior邀請(qǐng)了中國(guó)區(qū)品牌大使Angelababy、品牌摯友王麗坤、景甜、孫伊涵和香氛世家大使王子文為該DIORAMOUR系列拍攝了廣告視頻。
Michael Kors成為第一個(gè)加入七夕營(yíng)銷的輕奢品牌。今年，Michael Kors與全球代言人楊冪合作推出特別款Whitney手袋，包括黑、紅兩種顏色，售價(jià)為5900元，為今年最便宜的七夕手袋。8月1日，Michael Kors七夕手袋在微信小程序限時(shí)精品店發(fā)售。 除了線上限時(shí)店鋪，Michael Kors也在線下開設(shè)了七夕限時(shí)精品店鋪，先后于上海和成都展出。
Michael Kors成為第一個(gè)加入七夕營(yíng)銷的輕奢品牌
繼去年七夕手袋取得不錯(cuò)反響后，Valentino今年的七夕營(yíng)銷力度也位居前列。7月23日，Valentino在微信公眾號(hào)發(fā)布由中國(guó)區(qū)大使張藝興演繹的七夕系列預(yù)告后，兩天后就在名為“VALENTINO七夕限定系列”的微信小程序上發(fā)售。
該限定系列不再僅限于去年的單色系手袋，還包括購(gòu)買門檻更低的運(yùn)動(dòng)鞋和T恤，手袋的種類也增多，包括經(jīng)典的Rockstud和Candystud。8月1日，Valentino已宣布其線上系列商品售罄，僅有部分限量商品在個(gè)別實(shí)體店鋪銷售。
Bottega Veneta則發(fā)布了Catena City Knot等四款手袋為主的七夕系列，值得注意的是，Bottega Veneta的Catena City Knot超過(guò)Dior，以49800元的高價(jià)成為今年七夕最貴的一款手袋。
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