為向高端奢侈品轉(zhuǎn)型，Burberry銷毀庫存的做法正受到來自環(huán)保界和公眾的輿論質(zhì)疑。
據(jù)《泰晤士報(bào)》最新報(bào)道，環(huán)保咨詢公司Eunomia近日表示去年焚燒超過2800萬英鎊（約合2.5億人民幣）的庫存的奢侈品牌Burberry存在違反英國環(huán)境法規(guī)的嫌疑，并呼吁英國相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)其展開調(diào)查。
雖然Burberry稱焚燒過程按照環(huán)保的方式進(jìn)行，但Eunomia的顧問 Peter Jones認(rèn)為品牌沒有采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣頊p少浪費(fèi)和最大限度地回收利用。
深有意味的是，今年5月Burberry和Gap等時(shí)尚品牌共同簽署了一項(xiàng)名為“Make Fashion Circular”計(jì)劃，旨在提高服裝制造業(yè)的可持續(xù)性，通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球的時(shí)尚浪費(fèi)。然而近兩年來，Burberry廢料的相關(guān)費(fèi)用上漲了50%。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Burberry在2016至2018財(cái)年分別銷毀商品數(shù)量?jī)r(jià)值為1880萬英鎊、2690萬英鎊、2860萬英鎊，其過去五年中累計(jì)銷毀了價(jià)值逾9000萬英鎊的產(chǎn)品。另據(jù)BBC透露，去年4月美妝集團(tuán)Coty以1.6億美元獲得Burberry的香水美妝業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)，雙方攜手開發(fā)新品意味著今年Burberry將銷毀價(jià)值高達(dá)1000萬英鎊的香水類剩余產(chǎn)品。
早在今年7月Burberry舉辦的年度股東大會(huì)上，部分股東就對(duì)這種行為可能對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響表示擔(dān)憂，并稱應(yīng)該讓股東們有機(jī)會(huì)購買這些被銷毀的商品。Burberry 的CFO Julie Brown則回應(yīng)稱品牌最終選擇銷毀是慎重考慮后的決定。
不過曼徹斯特大學(xué)教授Maria Malone并不認(rèn)可品牌的說辭，她表示管理層不希望Burberry未售出的產(chǎn)品以折扣價(jià)在經(jīng)銷商手中售出導(dǎo)致品牌貶值，“過去幾年中Burberry一直在為重新回歸頭部奢侈品牌而努力”。
TPA律師事務(wù)所專家Boriana Guimberteau也指出銷毀過季商品是品牌的選擇也是奢侈品行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。此外，由于品牌難以完全控制分銷渠道，低價(jià)流入市場(chǎng)的商品還可能助長(zhǎng)假冒行為。
據(jù)悉，LVMH 及愛馬仕每年在財(cái)報(bào)中均會(huì)提及“清理積壓庫存”，但并未提供具體數(shù)字。而另一種維護(hù)奢侈品品牌價(jià)值的做法則是從市場(chǎng)上買回流通商品，如卡地亞母公司歷峰集團(tuán)在過去兩年中共回購了 4.3 億英鎊的腕表產(chǎn)品。
事實(shí)上，分析師的判斷與Burberry CEO Marco Gobetti近日主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略一致，Marco Gobetti強(qiáng)調(diào)如今的消費(fèi)者正在向奢侈品和大眾時(shí)尚品牌兩個(gè)極端分化，中端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再，Burberry未來應(yīng)該向更高端的奢侈品牌進(jìn)化。
從定價(jià)來看，Burberry目前仍屬于中等價(jià)位的奢侈品牌，其入門級(jí)產(chǎn)品的定價(jià)稍低于高端奢侈品的入門價(jià)位。與此同時(shí)，Burberry在北美市場(chǎng)進(jìn)入百貨渠道促銷的比例為30%遠(yuǎn)高于LVMH與開云集團(tuán)旗下的奢侈品牌，即Burberry在奢侈品中的定價(jià)話語權(quán)非常薄弱。
為此，Burberry 計(jì)劃對(duì)其產(chǎn)品組合進(jìn)行調(diào)整與革新，推出更高價(jià)位的手袋和配飾，同時(shí)決定在未來進(jìn)一步減少百貨等折扣渠道的出貨量，以提高正價(jià)商品銷量。而品牌當(dāng)時(shí)宣稱此舉在短期內(nèi)將對(duì)收益造成的約2.1億英鎊的損失，或正是由于銷毀過季商品及存貨產(chǎn)生。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，Burberry銷售額同比增長(zhǎng)3%至4.79億英鎊，按固定匯率計(jì)算則無增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，Burberry 的股價(jià)一度下跌 5%，主要是因?yàn)閬喼奘袌?chǎng)表現(xiàn)沒有達(dá)到投資者的預(yù)期，MainFirst 的分析師 John Guy 甚至用“相當(dāng)慘淡”的論斷來形容該品牌在中國的表現(xiàn)。
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2806萬英鎊一把火，Burberry的“焚燒經(jīng)濟(jì)學(xué)”
Burberry過去一年銷毀價(jià)值2.5億庫存 有兩種解讀方式
受關(guān)稅影響 Burberry將下調(diào)中國區(qū)部分產(chǎn)品價(jià)格
Burberry發(fā)布財(cái)報(bào) 亞太區(qū)尤其是中國增長(zhǎng)表現(xiàn)不好
Burberry明天起下調(diào)部分成衣和箱包價(jià)格，降幅為4%
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