最近，貝恩咨詢公司的一份報告顯示，今年中國內(nèi)地奢侈品銷售額預計將增長20%至22%。作者預測，中國內(nèi)地業(yè)務擴張最多將使全球奢侈品市場增長8%。

　　最近交出財報的 Burberry 保持業(yè)績穩(wěn)定，卻沒能在中國最近回暖的奢侈品市場里令投資者滿意。

　　截止6月30日的過去13周里，Burberry 銷售額增長3%，略低于去年同期的4%增幅 ;零售營收總額為4.79億英鎊，與去年同期相比基本持平。

　　財報發(fā)布當天，Burberry 的股價一度下跌5%，主要是因為亞洲市場表現(xiàn)沒有達到投資者的預期。MainFirst 的分析師 John Guy 甚至下了“相當慘淡(actually pretty poor)”的論斷，形容其在中國的表現(xiàn)。

　　財報顯示，中國對于Burberry 風衣、手袋等產(chǎn)品的持續(xù)需求只帶來了中個位數(shù)增長。北美市場的銷售額則錄得高個位數(shù)增長。歐洲、中東、印度及非洲市場銷售額有所下降，這主要是由于英國和歐洲的旅游業(yè)疲軟帶來的。

　　此外，Burberry 還在財報中表示，集團的數(shù)字業(yè)務增長強勁，尤其以亞太地區(qū)直營業(yè)務最為明顯。

　　Burberry 確實很早就在中國進入數(shù)字化渠道，2015 年，Burberry 就在天貓開設了旗艦店，還在微信平臺上發(fā)布時裝秀前后的互動內(nèi)容與幕后故事，率先實行即秀即賣。為了拉攏中國的年輕消費者，Burberry 簽下吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。但中國奢侈品消費群體的變化，Burberry 沒能跟上。

　　在中國這個被奢侈品品牌寄予厚望的市場，LVMH 等大公司公布了令人矚目的收益報告，而且推動市場增長的因素在于整體銷量，而非價格上漲。

　　加拿大皇家投資銀行的一項調(diào)查顯示，Chanel 和 Gucci 成為 2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包，Armani、Burberry 及 Bottega Veneta 等品牌對中國消費者的吸引則較上年下降。

　　今年 3 月，Burberry 公布2017-2018 財年業(yè)績，在內(nèi)部轉(zhuǎn)型一年里，品牌發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定。截至3月31日的12個月里，美妝產(chǎn)品之外的銷售額，增長2%，調(diào)整后的營業(yè)利潤則增長2%，至4.67 億英鎊。新一季度的財報，也延續(xù)了去年全年財報的態(tài)勢。

　　Burberry 的品牌內(nèi)部轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，其新品發(fā)布策略效仿潮牌，將分為限量系列多批發(fā)布。今年三月新上任的創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 將于 9 月的倫敦時裝周上展示他在 Burberry 的首個系列—— 2019 年春夏系列。該系列的發(fā)布不會按照傳統(tǒng)日程，而是效仿 Supreme 等潮牌的做法，分成一年中的多批發(fā)布。這也是高級時裝品牌首次采取這樣的銷售策略。

　　Burberry 于周三發(fā)布聲明稱，公司的業(yè)績指引保持不變，預計今年將節(jié)省1億英鎊成本。Burberry 股票今年內(nèi)已上漲17%。

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