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今年第一季度，LVMH時尚皮具部門銷售額增幅為25%，開云集團核心品牌Gucci銷售額的增幅更高達37.9%，愛馬仕銷售則同比增長11%，顯然，作為英國奢侈品牌代表的Burberry已經(jīng)掉出第一梯隊。
這或許解釋了奢侈品牌年輕化變革的迫切性，英國時裝學(xué)院院長Tim Jackson坦言，像Burberry等上市的奢侈品牌面臨一個難以解決的增長悖論：一方面為了讓股東滿意，品牌必須就擴張，一旦產(chǎn)品無法受到市場歡迎，抓不住潮流，過量的存貨會削弱品牌稀缺性。
為了吸引年輕消費者關(guān)注，亟待復(fù)興的Burberry在新首席執(zhí)行官Marco Gobbetti和新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的配合下正迎來一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。
有觀點認為，擅長將高級時裝與街頭服飾融合的Riccardo Tisci將是Burberry轉(zhuǎn)變形象的關(guān)鍵人物。瑞士銀行的奢侈品分析師Helen Brand曾對《金融時報》表示，Riccardo Tisci“為Burberry這樣規(guī)模的品牌帶來了不確定性。但好處是他很投入，早就進入新公司開始準(zhǔn)備”。
Riccardo Tisci日前宣布將與素有“朋克之母”的英國設(shè)計師Vivienne Westwood 展開合作。據(jù)悉，在這次合作中Vivienne Westwood 將重塑她的傳奇經(jīng)典設(shè)計，系列產(chǎn)品預(yù)計在12月正式推出。
據(jù)倫敦時裝周官方日程顯示，由Riccardo Tisci 其主導(dǎo)的9月系列將于9月17日舉行。但新系列將不會按照傳統(tǒng)一次性上架，而是效仿 Supreme 等潮牌的做法，首次采用一年多次的形式分批發(fā)布。
Marco Gobbetti對此補充道，一次發(fā)布完整系列并不能有效增加門店客流，因此必須通過增加上新頻率來吸引消費者的注意力，但核心產(chǎn)品系列仍將延續(xù)之前的“即秀即買”模式。
集團預(yù)計，2019財年和2020財年其收入和營業(yè)利潤率將繼續(xù)維持穩(wěn)定表現(xiàn)，并有望實現(xiàn)節(jié)約1億英鎊成本的目標(biāo)，目前已開始實施一項價值1.5億英鎊的股票回購計劃。
鑒于Marco Bizzarri與Alessandro Michele這對黃金搭檔成功復(fù)興Gucci，業(yè)界也對Marco Gobbetti與Riccardo Tisci能否重塑Burberry昔日輝煌充滿期待。盡管一系列轉(zhuǎn)型措施尚未見效，但Buberry的危機證明了時下奢侈品牌唯有產(chǎn)品創(chuàng)新才能走出業(yè)績泥潭。
（來源：時尚頭條網(wǎng) 王乙婷） 共2頁 上一頁 [1] [2] 2806萬英鎊一把火，Burberry的“焚燒經(jīng)濟學(xué)” Burberry過去一年銷毀價值2.5億庫存 有兩種解讀方式 受關(guān)稅影響 Burberry將下調(diào)中國區(qū)部分產(chǎn)品價格 Burberry發(fā)布財報 亞太區(qū)尤其是中國增長表現(xiàn)不好 Burberry明天起下調(diào)部分成衣和箱包價格，降幅為4% 搜索更多: Burberry |
