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國美“量跌利虧損”的局面還在持續(xù)，2018年以來，國美零售（00493.HK）兩度發(fā)布盈利警告。
8月3日，國美零售發(fā)布盈利預警公告，因進入戰(zhàn)略轉型實施期，國美集團的銷售收入預期同比下滑約9％，預計虧損在3.8億至4.8億人民幣之間，而去年同期的凈利潤為1.22億元。3月1日，國美盈利預警公告稱，預計2017年銷售收入下滑7％，而后發(fā)布的2017年財報也印證了這一點。
此外，國美零售的財務成本仍處于較高水平，這實際上主要是由于門店互聯(lián)化改造的緣故，新改造對網點、日配、倉儲等提出了新要求，使得企業(yè)財務成本相應上升。
不過，除了向下，也有向上的一面。截至今年上半年，國美零售線上線下GMV預期增長約15％，電商業(yè)務平臺GMV預期增長超過60％，綜合毛利率預期將超過17％。
縱觀今年上半年家電市場風云，五星電器擁抱京東后，雙方已開花結果，無界零售體驗店加速布局。蘇寧易購（002024.SZ）互聯(lián)網化門店還在向四五線城市延伸，智慧零售已經形成一張大網，協(xié)同蘇寧易購（002024.SZ）旗下零售、金融、物流、文創(chuàng)、體育等多條業(yè)務線。而國美上半年幾乎沒有動靜，投資、并購以及合作的聲浪微乎其微，基本上是在內部推動，并未與外界進行所謂的“合縱連橫”。
不難看出，一二線城市的消費市場已經到了增長的瓶頸期，四五線城市成為大家追逐的重點。國美也打算在四五線城市加速布局，面對同一賽道上的蘇寧易購、京東等，國美這條路走得安穩(wěn)嗎？
布局四五線城市：不得不做的選擇
在中國家電市場的蠻荒時代，一二線城市占地為王，門店之爭成為主流。隨著互聯(lián)網發(fā)展，線上流量之爭成為新的競爭點，較為典型的是蘇寧易購與京東商城對壘。國美電器雖然也上線了在線商城，但是線上格局經過多年發(fā)展大局已定，用戶已經被提前教育，再想翻盤幾無可能。
目前，國美零售電商平臺國美在線的市場份額進一步萎縮。電子商務研究中心發(fā)布的《2017年度中國網絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，天貓市場占比為52.73％，京東為32.5％，蘇寧為3.17％。國美在線的市場份額為1.65％，2016年這一數(shù)字為1.8％。
在聯(lián)商高級顧問團成員王國平看來，線上流量主要來源于一二線市場，當線上流量越來越緊張時，增量取決于對于一二線城市的深度鏈接以及三線以下城市的滲透率。
而在一二線市場和線上格局已經穩(wěn)定的情況下，國美想要繼續(xù)突圍，幾乎已不可能。對于國美來說，在一二線城市布局的門店中，進行互聯(lián)網化改造，提升服務體驗，保住既有量已經很不錯了。真正的增量是在線下，在四五線市場。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Gfk發(fā)布的2018年上半年家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年家電市場全渠道市場規(guī)模超過2000億元，線下渠道零售占比達到70％，遠超線上渠道。而在70%的占比中，四五線城市市場的潛力無疑是最大的。此外，還有數(shù)據(jù)顯示，在1.4萬億的家電消費市場中，四五線城市的市場份額達到55％。
當然，國美也看到了四五線市場的潛力。不過，別人也看到了，下手還更早。從第一家京東幫服務店開張到2017底，京東已在全國縣鎮(zhèn)村開出近8000家京東家電專賣店。2018年京東家電將拓展四五線城市和農村市場，計劃將門店數(shù)量提升到15000家，覆蓋全國100％的縣城。截止目前，蘇寧互聯(lián)網門店已突破5000家，上半年新開門店近1900家，其中蘇寧小店超過1200家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華帝退全款變卦：蘇寧國美京東等均退購物卡非現(xiàn)金 感恩社區(qū)行 服務進萬家——河南國美用心服務慶17歲生日 國美在線促銷價高于促銷前 被判價格欺詐賠償3倍貨款 家樂福攜手法國美食周，為消費者帶來多元味蕾體驗 中國美妝市場：藥妝不治病，治臉！ 搜索更多: 國美 |
