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通過2次測香、4次核心香調(diào)，能夠消費喜好并定制“自己的味道”。記者在法國嬌蘭Guer鄄lain體驗店內(nèi)，發(fā)現(xiàn)一面墻上布滿玻璃管道，工作人員告訴記者，目前這作為裝飾背景，未來它或?qū)①x予現(xiàn)場制售香水的功能。“香水的味道總是千篇一律，但‘上海購物’中應(yīng)為消費者增添更多定制化元素，體現(xiàn)‘獨一無二’的個性。”李振輝告訴記者，LVMH集團旗下的法國嬌蘭Guerlain欲將興業(yè)太古匯的這一體驗店，打造為滬上首家“現(xiàn)制現(xiàn)售”的香水店。不過，記者了解到，出于對化學(xué)品安全因素的考慮，目前滬上監(jiān)管部門對這一構(gòu)想仍在審核中。
體驗式消費穿插在美妝新零售式服務(wù)體驗中。同屬LVMH集團的茶靈Chaling美妝則增設(shè)了的品茶體驗，在體驗店的后方還布局了“SPA”空間，但消費者準備了SPA服務(wù)。但這在美妝長廊并不是個例，從“Sulwahoo（雪花秀）”的面部護理，到“Sisley（希思黎）”后部空間的體驗式SPA空間……SPA服務(wù)覆蓋了近一半美妝護膚品牌，包括Caudalie、Fresh、Jurlique甚至還提供了全身SPA服務(wù)。
口紅元素制成長凳供認休憩，禮盒堆砌呈現(xiàn)元素融合……由室內(nèi)慢慢步行至室外空間，記者發(fā)現(xiàn)諸如JoMalone、SpaceNK等美妝品牌的獨立店前都有一塊公共綠化空間，且形色各異、美奐不同。“讓美妝品牌擁有獨立個性，展現(xiàn)外延的品牌形象，每一個公共綠化空間就代表一個美妝品牌的彩妝思維。而其打造的公共綠化空間，在展示品牌文化內(nèi)核的同時，也能夠活躍購物氛圍。”李振輝指出。
李振輝告訴記者，“要提升商品品類、店鋪環(huán)境以及服務(wù)種類，并在此基礎(chǔ)上引入新品首發(fā)。”據(jù)悉，興業(yè)太古匯已有25家首進中國內(nèi)地的品牌店，有近40家首進上海的品牌店。
“優(yōu)奢食府”恒隆
已完成大規(guī)模布局調(diào)整不同維度與世界接軌
打造全球時尚新品發(fā)布平臺，發(fā)揮“世界櫥窗”優(yōu)勢，也是靜安區(qū)打響“上海購物”品牌三年行動計劃中的重要內(nèi)容。今年，上海打造“全球新品首發(fā)地”，恒隆與靜安區(qū)簽約，成為首批“新品首發(fā)”的集聚地。記者了解到，實際上，靜安老牌的商業(yè)地標恒隆廣場，剛剛完成了其大型資產(chǎn)優(yōu)化工程，特別是在恒隆地下一層空間進行了規(guī)模化調(diào)整。目前，已有約30個品牌進駐地下一層，其中大部分更是首次在上海恒隆廣場亮相，其中2017年底Buccellati在恒隆廣場開設(shè)了中國大陸首家精品店。
“升級改造后，GoldenGooseDeluxeBrand、Valextra、Mulber鄄ry、Delvaux等品牌皆在此開設(shè)了上海首家精品店，皆進一步鞏固了恒隆廣場作為高端品牌集中地HometoLuxury的定位，也吸引了更潮流與年輕一代的消費群。”上海恒隆廣場總經(jīng)理胡惠雅向記者披露，以“HometoLuxury”為定位，引領(lǐng)高端時尚潮流，目前其總樓面的商業(yè)面積達到27萬平方米，云集了134個世界知名奢侈品牌。“今年，還將陸續(xù)有新的品牌加入。”
數(shù)據(jù)顯示，2017年，恒隆商場部分租金收入增長22%，零售額同比增長26%。除此之外，多個世界級的奢侈品牌在恒隆廣場所開設(shè)的旗艦店，其銷售額皆領(lǐng)先于國內(nèi)其他同品牌店鋪。2018年上半年，上海恒隆廣場銷售趨勢依舊保持良好增長。
記者了解到，今年，恒隆陸續(xù)開出CHAUMET、Boucheron、LiuJo、KingBaby等品牌精品店，以及極負盛名的曾連續(xù)七年蟬聯(lián)米其林二星餐廳的京鍋屋，在海外設(shè)立的唯一門店就位于上海靜安的恒隆廣場。
“恒隆的定位就是高端生活方式，增加更多優(yōu)奢食府。”胡惠雅指出，目前已經(jīng)7家新的高端食肆入駐，至年底，還會有另外4家新的頂級餐飲品牌開業(yè)。“今年5月至6月，恒隆圍繞四個甜蜜節(jié)日展開“愛·夢想”主題活動，除新增的六樓平臺花園的精彩紛呈的活動之外，外廣場展現(xiàn)出一個如夢如幻的奇妙空間，可拍攝“BulletTime”互動照片，環(huán)形動態(tài)攝影和燈光變換，為客人帶來充滿趣味的多感官體驗。同時間，這個520，上海恒隆廣場攜手Tiffany&Co。，舉行了“蒂芙尼·愛之旅”限時體驗展開幕儀式，也是該品牌在國內(nèi)首次舉辦的快閃展覽。
作為“大牌”集聚度最高的商業(yè)地標，恒隆正在增加其消費體驗度和融合度。據(jù)胡惠雅披露，即將到來的9月，恒隆將迎來“HometoLuxury”盛典，旗下國際品牌將提供其全球首發(fā)或是限量的單品。“從不同的維度與世界接軌，足不出滬，就能感受世界級的體驗。”
�。▉碓矗簞趧訄笥浾� 陸燕婷） 共2頁 上一頁 [1] [2] 重塑上海南京東路：還能找回曾經(jīng)的商業(yè)地位嗎？ 老字號百貨翻開舊相冊：回望上海商業(yè)40年變遷 百事在華持續(xù)投資 增資近一億美元擴建上海食品工廠 超人氣日本料理工作室進駐上海環(huán)貿(mào)iapm 全國已開14家 上海在職MBA 國際頂尖美國大學(xué)MBA招生簡章 搜索更多: 上海 |
