明星營銷效應(yīng)成功推動(dòng)中國內(nèi)地成為歐舒丹2018財(cái)年按可比基礎(chǔ)計(jì)算的第二大市場(chǎng)。7月17日，歐舒丹發(fā)布2018財(cái)年報(bào)告。

　　報(bào)告顯示，2018財(cái)年，歐舒丹集團(tuán)共取得銷售凈額13.19億歐元，按固定匯率計(jì)算增長4.6％。其中，中國內(nèi)地地區(qū)取得銷售凈額1.59億歐元，按固定匯率計(jì)算較上一財(cái)年增長20.5％，對(duì)集團(tuán)整體增長貢獻(xiàn)了46.6％。

　　歐舒丹方面表示，在內(nèi)地市場(chǎng)，得益于與藝人鹿晗合作成功的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，將歐舒丹的吸引力擴(kuò)大至年輕消費(fèi)者，全年的線下銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁。與此同時(shí)，歐舒丹的多品牌策略也為業(yè)績帶去可觀貢獻(xiàn)。據(jù)悉，為提高銷售水平，旗下品牌Melvita最近于天貓(TMall)開設(shè)專門店；LimeLife在2018財(cái)年的銷售則是上年的四倍。展望下一財(cái)年，歐舒丹還將陸續(xù)推出新產(chǎn)品，并將于今年九月上線全新皇牌產(chǎn)品。

　　在銷售渠道方面，截至2018年3月31日，歐舒丹共擁有3285間門店。其中，自營零售店的數(shù)量為1555間，凈增41間。另外，歐舒丹于2017年8月上線了新電商網(wǎng)站，加上第三方網(wǎng)上商城及社交媒體渠道，歐舒丹2018財(cái)年于網(wǎng)上直銷渠道共取得近20％的增幅。

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