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面對不斷下滑的營收以及逐漸縮水的市值，2015年中國旺旺開啟了多品牌策略，想要解決客戶個性化、年輕化的問題。
其推出一系列新品牌，如“黑皮”“哎喲”“那多利”“辣人”等新品類，包含果凍、梅酒、方便面等新產(chǎn)品。但是眾多新品牌、新產(chǎn)品的推出，并沒有扭轉(zhuǎn)中國旺旺營收下滑的趨勢。
6月20日，長江商報(bào)記者隨機(jī)走訪了武昌區(qū)的幾家超市，其新推出的幾款乳飲品，記者只在沃爾瑪看到。在社區(qū)便利店、中小型超市的零售渠道，仍以旺仔牛奶、旺仔小饅頭的銷售為主，其新產(chǎn)品鮮有被擺放在貨架上。記者還發(fā)現(xiàn)，旺旺的產(chǎn)品幾乎全線打折，包括米果、碎碎冰、旺仔牛奶等，打折幅度很大，有的甚至能達(dá)到五折。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)91天遠(yuǎn)超行業(yè)均值
從存貨方面來看，中國旺旺2017年前三季度的存貨為26.77億元，同比增長9.13％，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為91天。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，一般食品行業(yè)公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)保持在60天左右，而中國旺旺的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)到了91天，可見產(chǎn)品動銷很慢。
著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認(rèn)為，中國旺旺旗下主要品類經(jīng)過多年的高速發(fā)展，市場已經(jīng)接近飽和，產(chǎn)品很難再有增量，而隨著人們越來越重視健康生活和食品安全，旺旺業(yè)績下滑在所難免。
朱丹蓬向長江商報(bào)記者表示，旺旺的主要銷售市場在三四線城市，但這些地區(qū)青年人外出打工，老年人很難接受旺旺的新品，還是選擇那些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，而旺旺的產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等各方面都較為低端，在一二線市場開拓沒有效果，反而投入了大量推廣費(fèi)用。因此，中國旺旺的新品對公司營收沒有幫助，反而拉低了公司的利潤。另外，中國旺旺渠道老化，隨著年輕消費(fèi)者更傾向電商，原本線下推廣的強(qiáng)項(xiàng)反而成了其發(fā)展的制約。不過，中國旺旺擁有積累多年的現(xiàn)金流，試錯資本充足，未來能否在日化領(lǐng)域開辟出新的征程，并成功媲美專業(yè)日化品牌商，還有待觀察。
（來源：長江商報(bào) 張璐） 共2頁 上一頁 [1] [2] 旺旺被指沖貨嚴(yán)重推廣新品乏力 中年危機(jī)何時能解 從米餅到咖啡和果酒，旺旺想要抓住年輕中產(chǎn)群體 旺旺開啟多品牌戰(zhàn)略 企圖挽救連年下滑的業(yè)績 旺旺推出咖啡、果酒和草本飲料，但年輕人會買賬嗎？ 旺旺遭中年危機(jī) 欲跨界做日化多元化戰(zhàn)略待考 搜索更多: 旺旺 |
