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重回星巴克的舒爾茨對快速開店踩了剎車。此后10年中，星巴克的股價有8年都是在增長。但是進(jìn)入2018年至今，星巴克的股價基本與年初價格持平。受此影響，6月22日，星巴克股票在繼前日大跌9%之后再跌3%，創(chuàng)一年半以來股價新低。
內(nèi)外交困的國內(nèi)市場
雖然說星巴克在美國市場持續(xù)調(diào)整欲求業(yè)績回暖，但國內(nèi)市場的內(nèi)憂外患一直是星巴克揮之不去的傷痛。
如果說星巴克是咖啡行業(yè)的一頭猛虎，那中國咖啡項目一定是初生牛犢了。根據(jù)資料，中國互聯(lián)網(wǎng)咖啡的浪花起于2017年11月，瑞幸咖啡手持10億資金高調(diào)入場，繼而2018年初各類咖啡項目宣布完成融資。
據(jù)高盛發(fā)布的專項報告顯示，luckin coffee（瑞幸）和行業(yè)里的競爭對手相比，雖然進(jìn)入市場較晚，但是已成為中國咖啡連鎖品牌中線下店鋪數(shù)量第二多的品牌，僅次于星巴克，并且單杯均價在市場份額排名前5的咖啡品牌里是最低的；與星巴克相比，luckin coffee的消費群體更加年輕，24歲以下消費者占比高達(dá)48%；luckin coffee線下門店集中在商業(yè)辦公區(qū)。
記者對比發(fā)現(xiàn)，luckin coffee北京地區(qū)55%的門店距離最近的星巴克不到500米，兩者競爭態(tài)勢明顯。
除此之外，由于星巴克在與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，最終也使其陷入了壟斷漩渦。
根據(jù)資料顯示，5月15日，luckin coffee發(fā)布公開信，指責(zé)星巴克中國與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款，涉嫌構(gòu)成壟斷，并向法院提起訴訟，隨后，星巴克做出了“無意參與其他品牌的市場炒作”的正面回應(yīng)。
對此，有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，星巴克在瑞幸咖啡快速擴(kuò)張之下，最終必將迎來直面的競爭，雙方最終走到法律層面也是行業(yè)發(fā)展的必然，不過這一戰(zhàn)來得早一些對企業(yè)的發(fā)展或許更好。
在星巴克陷入內(nèi)外交困的背景下，在中國市場后續(xù)會采取什么動作與對手競爭？對此，本報記者將持續(xù)關(guān)注。
來源：華夏時報 作者：張杰 共2頁 上一頁 [1] [2] 星巴克股價重挫9% 因投資者擔(dān)憂其中美市場成長前景 星巴克、瑞幸、連咖啡外送大測評 哪家最好喝？ 當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不再那么重要 星巴克的真正對手出現(xiàn)了 星巴克加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)國際市場 本土美國關(guān)店海外開 星巴克將關(guān)閉150家美國店 在中國每15小時要開家新店 搜索更多: 星巴克 |
