達美樂宣布在美國 20 個小城市贊助修路。這家披薩品牌是來真的，之所以這么做是因為道路狀況不好會影響他們外賣業(yè)務(wù)，讓披薩變形。

　　這個項目就叫“為披薩修路（paving for pizza）”。目前已經(jīng)和達美樂達成協(xié)議的有四個小城鎮(zhèn)，分別是喬治亞洲的 Athens,、加州 Burbank、特拉華州的 Milford 和德州 Bartonville。除此之外，達美樂邀請美國人提名自己居住的城鎮(zhèn)。每個修路的城市都會收到一筆來自達美樂的錢，但是該公司拒絕透露具體數(shù)額。

　　除了在官網(wǎng)上公布每個城市的施工進展，達美樂項目的官網(wǎng)也做了個還挺有趣的互動視頻，你可以選擇路況，來看披薩盒子里的顛簸程度。從平穩(wěn)、適中、嚴重到災(zāi)難級的。似乎是想說明，平穩(wěn)的路況對消費者體驗好披薩至關(guān)重要。

　　達美樂的官方發(fā)言人 Jenny Fouracre 說：“我們預(yù)期因為這個項目，今年夏季的顧客互動會很好。”這個活動在 Twitter 上引起了不小的討論，除了表揚達美樂之外，美國人關(guān)注的重點還有政府失職。

　　“每個消費者都能和路坑路洼產(chǎn)生聯(lián)系，這個項目和促銷披薩融合得非常好，而且持續(xù)地讓消費者對達美樂產(chǎn)生聯(lián)想，認為這是一個活躍且有社會責(zé)任的企業(yè)。”食物營銷公司 CHD-Expert 的 CEO Darren Tristano 在接受 CNBC 采訪時這樣說。

　　其實這是公共關(guān)系中企業(yè)社會責(zé)任宣傳的一種。不過達美樂把這個活動變成了還挺有趣的營銷。以往大多數(shù)企業(yè)社會責(zé)任往往形式類似，比如贊助環(huán)保事業(yè)，在學(xué)校做健康飲食的宣傳，雖然是好事但談起來容易讓人感到無聊。

　　一些新穎有趣的企業(yè)社會責(zé)任宣傳也能成為企業(yè)主要的差異點，比如鞋履品牌 Tom’s 和互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌 Warby Parker 的“你買一個，我捐一個”都是他們常拿來說的故事，前者甚至把 One for One 當(dāng)作品牌的標語（雖然這種模式也遭到了批評）。三明治和咖啡連鎖 Pret A Manger 會把每日沒售完的食物捐給無家可歸的人（而不是扔掉），消費者也頗買賬。

　　2018 財年第一季度，達美樂全球銷售額增長了 16.9%，達到了 7.85 億美元，凈利潤為 8800 萬美元；它在美國國內(nèi)和國際市場的同店增長分別為 8.3%和 5%。 雖然在美國國內(nèi)同店銷售增速有所放緩，但這已經(jīng)是它連續(xù) 28 個季度同店銷售額增加了。

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