陷入業(yè)績低迷的時(shí)裝品牌Esprit，高層也面臨新一輪的洗牌。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Esprit母公司思捷環(huán)球(00330.HK)今日宣布Rafael Pastor Espuch將卸任集團(tuán)產(chǎn)品總裁，2018年5月17日起生效。自2013年11月，Pastor開始擔(dān)任Esprit首席產(chǎn)品官，他此前在快時(shí)尚Zara擔(dān)任女裝部門高管。

　　集團(tuán)表示，該總裁離職過渡期間女裝部主管、男裝部主管及批授經(jīng)營權(quán)主管將直接向集團(tuán)首席執(zhí)行官匯報(bào)。

圖為曾被寄予厚望的首席執(zhí)行官 Jose Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思

　　值得關(guān)注的是，思捷環(huán)球上個(gè)月公布Jose Manuel Martínez Gutiérrez馬浩思將卸任該公司執(zhí)行董事及集團(tuán)首席執(zhí)行官，由Anders Kristiansen接任，2018年6月1日生效。2012年8月，思捷環(huán)球以"打工皇帝"級的天價(jià)薪酬4035萬港元挖來競爭對手Zara的主帥馬浩思加盟，一度刺激集團(tuán)股價(jià)當(dāng)日暴漲38.4％。

　　短短一個(gè)多月，這已經(jīng)是Esprit 宣布離職的第二位來自Zara的高管，風(fēng)光不再的Esprit似乎終于接受了模仿快時(shí)尚Zara失敗的事實(shí)。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至12月31日的上半財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)業(yè)績持續(xù)低迷，銷售額同比下滑3.4％至80.39億港元，凈虧損達(dá)9.54 億港元。

　　面對洶涌襲來的快時(shí)尚浪潮，Esprit在銷售額即將跌破300億港元之際決定向發(fā)展最為迅猛的快時(shí)尚Zara學(xué)習(xí)，同時(shí)邀請巴西女模特吉賽爾·邦辰為品牌代言。

　　馬浩思在加入Esprit后，又從Inditex集團(tuán)引入了另外三名高管Juan Chaparro，Elena Lazcanotegui和JoséAntonio Ramos，思捷環(huán)球漫長的四年“Zara”式轉(zhuǎn)型計(jì)劃正式開啟。

　　作為快時(shí)尚最成功的教科書案例，Zara以模仿奢侈品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、快速更新產(chǎn)品、低價(jià)位市場策略的方式贏得越來越多的消費(fèi)者，從設(shè)計(jì)到成衣出售，Zara最短只需7天，一般為12天。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Zara一年大約推出12000種款式，每款限量供應(yīng)，賣完了也不補(bǔ)貨。品牌近400名設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)會在各大品牌時(shí)裝秀結(jié)束后迅速推出與當(dāng)紅品牌最新設(shè)計(jì)相仿的時(shí)裝。這一品牌商業(yè)模式被業(yè)界稱為“Zara”模式。

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