Gucci順從了年輕消費(fèi)者求新求異消費(fèi)心理，圖為新建的創(chuàng)意工廠
Marco Bizzarri 表示，過去三年中品牌一直在努力打破時(shí)裝行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則，在定義明確價(jià)值觀的基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化品牌以人為本、創(chuàng)意和創(chuàng)新的文化，現(xiàn)在是向更加靈活的管理結(jié)構(gòu)演變的恰當(dāng)時(shí)機(jī)，新架構(gòu)將有利于品牌更好地預(yù)測市場發(fā)展趨勢，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。
此外，在去年底突然宣布加入國際零皮草聯(lián)盟后，Gucci將于今年底徹底告別動物皮草材料。“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來完善我們正在做的事情”。
圖為Saint Laurent第一季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)
報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)旗下另一核心品牌 Saint Laurent 的業(yè)績也獲得顯著提升，銷售額同比增長12％至4.08億歐元，除經(jīng)典系列產(chǎn)品外，由創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello 負(fù)責(zé)的新系列也受到市場的廣泛好評。
其中，Saint Laurent在北美地區(qū)銷售額同比大漲27％，在亞太地區(qū)的銷售額增幅則錄得23.6％，日本地區(qū)銷售額則同比大漲22.9％，零售渠道和批發(fā)渠道銷售額則分別錄得15.5％和32.3％的顯著增幅。
Saint Laurent改版后的全新電商網(wǎng)站已于去年推出，并于今年 1 月獨(dú)家入駐中國電商巨頭京東旗下的奢侈品電商平臺 Toplife。Saint Laurent女CEO早前首談經(jīng)營策略，目標(biāo)銷售劍指30億歐元。
相較于Gucci和Saint Laurent連續(xù)多個(gè)季度的雙位數(shù)增長，意大利奢侈品牌Bottega Veneta的業(yè)績?nèi)匀簧钕菽嗵�，銷售額錄得下跌6.8％至2.61億歐元。
不過，開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露品牌新系列產(chǎn)品受到消費(fèi)者的積極響應(yīng)，服裝品類表現(xiàn)良好。未來在繼續(xù)優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)同時(shí)，將通過各種數(shù)字化戰(zhàn)略和主流社交媒體平臺提升Bottega Veneta在年輕消費(fèi)者中的知名度。
包括Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內(nèi)的其它奢侈品牌銷售額則同比大漲31％至4.63億歐元，期內(nèi)在全球所有主要地區(qū)的收入均都有所增加，其中西歐和日本地區(qū)增幅最為強(qiáng)勁，分別為63％和89％。
得益于 Balenciaga 創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia打造的多個(gè)爆款系列和運(yùn)動鞋Triple S，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault早前表示，該品牌將成為集團(tuán)繼Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一個(gè)突破10億歐元營業(yè)額大關(guān)的黑馬。
據(jù)Fran?ois-Henri Pinault 透露，Balenciaga 去年全年銷售額增幅為40％，營運(yùn)利潤增長也達(dá)兩位數(shù)，最暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品，品牌整體發(fā)展呈積極態(tài)勢，據(jù)他預(yù)計(jì)，按照這一增速，Balenciaga 最快將于今年內(nèi)進(jìn)入 10 億歐元俱樂部。
而原本和Balenciaga同屬于其它奢侈品部門的時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌Stella McCartney已于上月和開云集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)始人Stella McCartney將回購開云集團(tuán)所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney將成為一個(gè)獨(dú)立品牌。
除Stella McCartney外，開云集團(tuán)在過去四個(gè)月內(nèi)還先后剝離了德國運(yùn)動品牌Puma和戶外運(yùn)動潮牌Volcom，在該季度內(nèi)，后兩者的業(yè)績已不再涵蓋在集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。
隨著全球奢侈時(shí)尚零售格局不斷震蕩，近年來眼鏡也被視為除鞋履手袋外，另一個(gè)奢侈領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2017年全球奢侈品眼鏡銷售額達(dá)到204億美元，同比增長4％。
圖為Gucci眼鏡代言人倪妮
一直走在行業(yè)前沿的開云集團(tuán)早在去年就意識到這一趨勢，成立了專門的眼鏡部門 Kering Eyewear，并從意大利眼鏡制造商 Safilo 手中收回 Gucci 眼鏡制造與分銷權(quán)。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，開云集團(tuán)眼鏡部門第一季度銷售額同比增長16.8％至1.08億歐元，主要得益于Gucci、Saint Laurent和Cartier眼鏡產(chǎn)品的暢銷。而在財(cái)報(bào)發(fā)布前，Balenciaga正式宣布已結(jié)束與由LVMH控股的眼鏡制造商Marcolin的授權(quán)合同，并選擇開云集團(tuán)眼鏡部門作為其墨鏡和眼鏡全球分銷合作伙伴。至此，開云集團(tuán)已將旗下所有品牌的眼鏡產(chǎn)品收歸自營。
對于開云集團(tuán)第一季度的業(yè)績表現(xiàn)，F(xiàn)rancois-Henri Pinault在一份聲明中表示感到滿意并強(qiáng)調(diào)，盡管全球零售大環(huán)境仍然充滿不確定性，但集團(tuán)依然保持了良好的增長勢頭，旗下所有品牌將憑借大膽的創(chuàng)新，繼續(xù)超越同行競爭者。
近一年來，開云集團(tuán)股價(jià)累積增長逾68％，目前市值約為553億歐元，已超過卡地亞母公司歷峰和愛馬仕，成為全球市值第二大的奢侈品集團(tuán)。
有業(yè)界人士認(rèn)為，開云集團(tuán)自今年以來的種種舉措，進(jìn)一步堅(jiān)定了其專心發(fā)力奢侈品領(lǐng)域的決心，目的是要更好地與其最大的競爭對手LVMH搶占市場份額。
現(xiàn)在，LVMH正通過全面布局來抗衡Gucci，第一步是用65億歐元收購Dior時(shí)裝部門以捍衛(wèi)其時(shí)裝霸主地位。
而今年以來，LVMH調(diào)兵遣將的動作也一直在持續(xù)。 從Hedi Slimane加入Céline并計(jì)劃推出男裝開始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設(shè)計(jì)部門，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街頭潮流風(fēng)格著稱的設(shè)計(jì)師們迅速占領(lǐng)LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明顯，就是直接跟Gucci爭奪年輕人市場。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，LVMH(MC.EPA)銷售額同比上漲10％至108.5億歐元，有機(jī)增長達(dá)13％，主要得益于旗下時(shí)尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長推動。期內(nèi)，集團(tuán)核心的時(shí)尚皮具部門銷售額大漲25％至42.7億歐元，有機(jī)收入增長為16％。去年同期的增幅為15％，2016年第一季度則無增長。
雖然LVMH從不單獨(dú)披露核心品牌Louis Vuitton的銷售額，但在本月的股東大會上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監(jiān)Luca Solca預(yù)計(jì) Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預(yù)計(jì)則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個(gè)Dior時(shí)裝部門的距離。
有分析認(rèn)為，接下來開云集團(tuán)和LVMH將在年輕人消費(fèi)市場展開激烈較量，若LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時(shí)尚皮具部門的20％的增長率，頭號奢侈品牌的位置或在五年內(nèi)將讓位于Gucci。
畢竟，敢于冒險(xiǎn)的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的起點(diǎn)。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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