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功能飲料市場上，迎來了乳業(yè)巨頭伊利的入局。
日前，伊利集團在其官方微信上正式宣布進軍能量飲料市場，即將上市新品“煥醒源”。據(jù)稱，這款新品具有緩解疲勞、補充能量、口味爽的特點，同時外包裝滿足年輕消費者對產(chǎn)品顏值的追求，目標(biāo)人群定位為18-35歲的年輕消費群體。
伊利內(nèi)部人士向時代周報記者透露，“煥醒源”目前已經(jīng)量產(chǎn)，后續(xù)將在全國陸續(xù)鋪市售賣。
近年來，面對食品飲料的激烈競爭，眾多企業(yè)將目光放到了市場潛力較大的能量飲料上面，數(shù)據(jù)顯示，該市場保持了每年10%左右的穩(wěn)定增長。但現(xiàn)實卻是，紅牛一直在該領(lǐng)域擁有巨大的話語權(quán)與市場份額，眾多挑戰(zhàn)其霸主地位的企業(yè)未獲成功。
伊利入局
伊利在官微透露了進軍能量飲料市場的原因：“經(jīng)過伊利調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國運動人口數(shù)量在不斷地增長，能量飲料的需求日益增長。在洞察消費者需求的情況下，伊利積極創(chuàng)新研發(fā)，拓展品類，成功開發(fā)出一款滿足消費者能量需求的飲料‘煥醒源’。”
伊利相關(guān)人士向時代周報記者確認，“煥醒源”采取對標(biāo)紅牛策略，零售價為6元/罐，與紅牛保持一致，且不做單罐價格促銷；陳列位置緊貼紅牛，貨架排面不少于4個，以冰柜陳列優(yōu)先；鋪貨方面，“煥醒源”將在核心渠道重要系統(tǒng)進行產(chǎn)品首發(fā)，選定重點區(qū)域和渠道，召開新品推薦會，最大化與經(jīng)銷商溝通產(chǎn)品賣點及策略，于4-6月份快速實現(xiàn)產(chǎn)品鋪貨，分階段推進。
據(jù)了解，此次伊利“煥醒源”進入能量飲料市場，是作為伊利涉足能量飲料行業(yè)的“先行兵”，但對于伊利后續(xù)的能量飲料產(chǎn)品的研發(fā)和推出時間表，該內(nèi)部人士表示暫時不方便透露。
據(jù)悉，該款飲料以男性為主要目標(biāo)人群，將在4月份內(nèi)美宜佳、紅旗、十足便利等便利店渠道進行新品首發(fā)試銷，隨后再擴張至全國便利店連鎖系統(tǒng)。
伊利入局能量飲料背后是其業(yè)績增長顯出一定疲態(tài)。
根據(jù)伊利的年報，2017年之前，年報營收及利潤增幅均逐年下滑。2013-2016年，伊利的營業(yè)收入同比增長幅度分別為13.78%、12.93%、10 .88%、0 .41%，呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢；在凈利潤方面，2013-2016年，伊利凈利潤同比增長分別為84.4%、30.02%、11.76%、21.80%，在2016年之前，整體增長曲線依然往下。
著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊認為，伊利入局能量飲料的邏輯在于，整個食品飲料行業(yè)目前普遍處于一種下行階段。很少有品類像能量飲料一樣依然發(fā)展迅猛。
根據(jù)歐睿咨詢（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，2016年中國功能飲料的銷售額為373.13億元，預(yù)計未來依舊保持10%左右的增速平穩(wěn)發(fā)展。到2021年，市場份額可達到617.77億元。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對其他媒體表示，由于扎堆入局者眾多，運動飲料屬于紅海品類，但市場發(fā)展空間仍然較大，因此還是一個消費藍海市場。
跟伊利一起搶占這一市場的，除了行業(yè)開山鼻祖“紅牛”，還有眾多意欲進軍該市場的二三線能量飲料品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 以創(chuàng)新驅(qū)動伊利發(fā)展 潘剛屢獲企業(yè)領(lǐng)袖類大獎 伊利前董事長否認與潘剛失聯(lián)傳言有關(guān) 希望其守法 伊利股份積極探索產(chǎn)業(yè)鏈合作模式 促進農(nóng)牧民與企業(yè)共贏發(fā)展 伊利否認董事長潘剛被調(diào)查：身體不適出國治療 伊利最新回應(yīng)：董事長潘剛因病無法出席博鰲論壇 搜索更多: 伊利 |
