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電商業(yè)日益陷入紅海，銷售規(guī)模、市場(chǎng)份額仍是多數(shù)電商死盯的指標(biāo)，但卻越來(lái)越難以企及。就在這個(gè)時(shí)候，京東悄然布局并加速推進(jìn)的新通路則已成為中國(guó)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的另一股勢(shì)力。
根據(jù)“百萬(wàn)京東便利店”計(jì)劃，未來(lái)五年京東將在全國(guó)開設(shè)超過100萬(wàn)家京東便利店，而且一半是處于傳統(tǒng)零售業(yè)難以顧及的農(nóng)村市場(chǎng)。
數(shù)日前，當(dāng)劉強(qiáng)東在社交媒體上發(fā)布了這一消息后，很多人認(rèn)為“五年100萬(wàn)家”的目標(biāo)遙不可及。的確，這一概念已經(jīng)超乎了傳統(tǒng)零售跑馬占地、開疆辟土的思維極限。顯然，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在疲于選址布點(diǎn)、完成開店目標(biāo)的時(shí)候，他們沒有想到，其實(shí)京東已經(jīng)在另一條路上極速狂奔。
新通路：京東靈魂向?qū)嶓w店軀體的賦能
京東將自己的發(fā)展模式命名為“新通路”。京東新通路其實(shí)早已脫離傳統(tǒng)意義上的線上、線下融合這么簡(jiǎn)單，而是真正突破了商界中的“你”和“我”，通過“你中有我、我中有你”實(shí)現(xiàn)了零售效率的最大化。這顯然已經(jīng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定的加速開店的目標(biāo)不在一個(gè)層次上。
有人說，京東便利店看上去不過是像加盟店一樣，把原來(lái)線下紛雜的實(shí)體小店進(jìn)行收編，然后統(tǒng)一店頭、統(tǒng)一風(fēng)格，再很大程度上統(tǒng)一商品。這種理解顯然還沒有悟到京東新通路的內(nèi)核所在。京東真正推行的絕不僅僅像傳統(tǒng)加盟那樣追求外觀上“向京東靠攏”，而是在于輸出內(nèi)在的東西，包括經(jīng)營(yíng)理念。這才是京東便利店與其他加盟模式的最大區(qū)別。經(jīng)營(yíng)理念的輸出，雖然聽上去有點(diǎn)虛，但事實(shí)上正是依靠了京東最核心的資產(chǎn)——供應(yīng)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)這些線下小店的內(nèi)在改造。
其實(shí)，京東便利店的驚艷之處遠(yuǎn)不在于其目標(biāo)數(shù)量之多、開店效率之快，而在于其真正對(duì)線下實(shí)體小店的賦能。現(xiàn)在賦能這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)說的很多，但究竟賦什么能、怎么實(shí)現(xiàn)賦能卻往往被忽視。事實(shí)上，這兩點(diǎn)才是不同零售品牌差異化發(fā)展戰(zhàn)略的核心。
從目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，申請(qǐng)加入京東零售店的相當(dāng)一部分是縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的夫妻店，京東正是利用自己已經(jīng)成熟的供應(yīng)鏈體系，將這些之前運(yùn)營(yíng)模式并不正規(guī)的夫妻店納入到了現(xiàn)代最先進(jìn)的零售標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)體系之中——店主可以在掌柜寶下單，由京東物流配送到店。從這個(gè)角度來(lái)說，這些夫妻店的外殼可能還是原來(lái)的模樣，但其內(nèi)核實(shí)際已經(jīng)與當(dāng)今最先進(jìn)的零售模式接軌。這種“金玉其內(nèi)”才是京東模式與追求外表一致的傳統(tǒng)加盟模式的最本質(zhì)區(qū)別。
京東新通路打破了電商與實(shí)體的零和競(jìng)爭(zhēng)
我們不難看出，京東新通路的實(shí)質(zhì)是在重構(gòu)零售的成本、效率和體驗(yàn)，也就是用京東的靈魂來(lái)支撐傳統(tǒng)實(shí)體店的軀體，從而實(shí)現(xiàn)整體的升華。換言之，即便這些零售店不改姓“京東”，但其也因?yàn)樽⑷肓司〇|的靈魂，同樣能夠擔(dān)負(fù)起推動(dòng)中國(guó)零售業(yè)尤其是農(nóng)村零售業(yè)品質(zhì)升級(jí)的作用。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 京東便利店僅50%商品來(lái)自京東 被指不倫不類難防假貨 一日千家 京東便利店急速擴(kuò)張背后存規(guī)�；箲] 京東集團(tuán)副總裁鄭宏彥：京東便利店已覆蓋全國(guó) 京東便利店現(xiàn)身北京火車站 借春運(yùn)做宣傳？ 1111家京東便利店同日開張，與京東新通路共慶雙十一 搜索更多: 京東便利店 |
