數(shù)據(jù)顯示，去年可口可樂(lè)凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑高達(dá)81%，業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，目前可口可樂(lè)業(yè)績(jī)明顯疲軟，此時(shí)可口可樂(lè)的漲價(jià)策略，消費(fèi)者恐難接受。
一家餐館負(fù)責(zé)人表示：“我們從經(jīng)銷商處進(jìn)貨，如果廠家給經(jīng)銷商每箱可口可樂(lè)漲價(jià)2-3元，經(jīng)銷商給我們漲得更多，如果真的要提價(jià)，我們會(huì)轉(zhuǎn)賣百事可樂(lè)。”此外，一家超市負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，雖然目前可口可樂(lè)僅針對(duì)餐飲渠道漲價(jià)，但今后如果將提價(jià)渠道擴(kuò)大，也會(huì)將目前可口可樂(lè)2.5元/瓶的售價(jià)漲至3元。
去碳酸求轉(zhuǎn)型
值得一提的是，可口可樂(lè)除本次嘗試餐飲渠道提價(jià)外，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料需求量的下降，也在不斷去碳酸標(biāo)簽尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，以挽救目前的頹勢(shì)。
據(jù)了解，此前可口可樂(lè)在華啟動(dòng)40億美元增資計(jì)劃。按照可口可樂(lè)方面的規(guī)劃，2015-2017年，加碼對(duì)新興市場(chǎng)的投入力度。目前，在低糖低熱量方面，可口可樂(lè)先后推出健怡可樂(lè)、零度可樂(lè)、可口生活等產(chǎn)品，試圖不斷用新的健康概念來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力�？煽诳蓸�(lè)還將零度可樂(lè)“Coke Zero”更名為“Coca-Cola Zero Sugar”，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的無(wú)糖特征，并更新了零度可樂(lè)的配方。
2015年，可口可樂(lè)以4億美元買下中國(guó)粗糧王的飲料業(yè)務(wù)。可口可樂(lè)還引入了Zico椰子水，2016年底推出了雪碧零卡汽水，2017年4月，可口可樂(lè)在天貓旗艦店上線了Valser高端瓶裝水。“瑞士原裝進(jìn)口”的標(biāo)簽使Valser售價(jià)高達(dá)每升20-64元。
實(shí)際上，為了適應(yīng)“健康飲料”的市場(chǎng)需求，可口可樂(lè)近年來(lái)不斷推出新產(chǎn)品，僅過(guò)去三年在亞太地區(qū)就發(fā)布了500多個(gè)新品。可口可樂(lè)公司首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西曾表示，可口可樂(lè)正在加速轉(zhuǎn)型為一家擁有廣泛、以消費(fèi)者為中心的品牌組合和輕資產(chǎn)商業(yè)模式的飲料公司。
朱丹蓬分析認(rèn)為，未來(lái)可口可樂(lè)的發(fā)展方向無(wú)疑是非碳酸類飲料，品牌捆綁要提升和年輕人的黏度才能更有發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，可口可樂(lè)需要在新品研發(fā)上加大投入，只有不斷推出新品，才能完成整體去碳酸化戰(zhàn)略。同時(shí)，可口可樂(lè)需要推動(dòng)產(chǎn)品多元化布局，作為企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
北京商報(bào)記者 錢瑜 高春艷/文并攝
共2 上一頁(yè) [1] [2] 第1頁(yè) 第2頁(yè)
可口可樂(lè)20年首漲價(jià)：3款易拉罐在北京餐飲渠道提價(jià)
可口可樂(lè)3款易拉罐在北京餐飲渠道提價(jià)
不只是可樂(lè) 可口可樂(lè)和The Face Shop推出聯(lián)名彩妝
可口可樂(lè)在中國(guó)也要漲價(jià)了 先從北京餐飲渠道開始
可口可樂(lè)百事可樂(lè)業(yè)績(jī)下滑 消費(fèi)者更愿喝橙汁礦泉水
搜索更多: 可口可樂(lè)
