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在成本壓力面前，可口可樂準(zhǔn)備提價。中糧可口可樂飲料（北京）有限公司（以下簡稱“中糧可口可樂”）近日宣布，對可口可樂旗下產(chǎn)品供貨價進行上調(diào)，每箱漲幅為2-3元。中糧可口可樂方面表示，本次價格調(diào)整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的三款易拉罐產(chǎn)品。中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，餐飲渠道對于產(chǎn)品價格的敏感度較低，可口可樂在餐飲渠道嘗試漲價，能夠更好掌控提價后的市場反饋。未來，可口可樂可能將提價范圍進一步擴大，在國內(nèi)大面積提價。“面對需求量日益下滑的碳酸飲料市場需求，可口可樂選擇在此時提價，消費者恐難買單。”他表示。
小范圍嘗試
對于20年后首次提價，中糧可口可樂方面解釋稱，迫于原材料和成本壓力，決定對可口可樂旗下產(chǎn)品實行提價。此后，中糧可口可樂方面再次發(fā)布說明函，其中表示，本次價格調(diào)整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的三款易拉罐產(chǎn)品，是公司對特定銷售渠道個別產(chǎn)品制定的營銷策略。
中糧可口可樂飲料（北京）有限公司公共事務(wù)部經(jīng)理趙淼對北京商報記者表示，“本次漲價針對北京餐飲渠道，僅限于罐裝可樂、雪碧、芬達，漲價函只是發(fā)給渠道客戶，但目前還未實行，至于何時漲價并未確定，同時也未有涉及全國范圍漲價的消息”。
營銷行業(yè)專家路勝貞表示，通常飲料酒類在餐飲渠道價格比市面價格高出50%左右，本次可口可樂產(chǎn)品嘗試餐飲渠道漲價屬于“小步慢跑”，反映在消費層面并不會很明顯。可口可樂漲價產(chǎn)品主要為罐裝產(chǎn)品，罐裝產(chǎn)品本身溢價空間比塑料瓶大，消費者敏感度低，能夠保持可口可樂產(chǎn)品的價格標(biāo)桿作用。此外，由于可口可樂灌裝產(chǎn)品采用鋁制包裝，可能與近期美國對鋁制品貿(mào)易的宏觀調(diào)控有關(guān)。
事實上，迫于原料價格、運輸成本和人工成本壓力，實施漲價策略的飲料企業(yè)并非中糧可口可樂一家。今年1月，康師傅和統(tǒng)一兩大飲料公司宣布產(chǎn)品提價，主要涉及低單價、低毛利的暢銷老產(chǎn)品，試圖提高公司的利潤。
對此，朱丹蓬表示，隨著原料、人工和運輸?shù)瘸杀旧蠞q，所有企業(yè)都對產(chǎn)品實行漲價，可口可樂漲價屬于順勢而為。雖然在碳酸飲料失寵的背景下，可口可樂業(yè)績逐年下滑，但是，在生產(chǎn)成本上漲的情況下，如果可口可樂不漲價，反而會對品牌和渠道產(chǎn)生影響。
接受度待考
值得一提的是，飲料生產(chǎn)成本的提升，縮小了可口可樂的利潤空間，其中包括人力成本、運輸成本、原材料成本，糖稅的支出也進一步增加。對于可口可樂來說，如果想要提升營收和利潤，需要將部分成本轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 可口可樂20年首漲價：3款易拉罐在北京餐飲渠道提價 可口可樂3款易拉罐在北京餐飲渠道提價 不只是可樂 可口可樂和The Face Shop推出聯(lián)名彩妝 可口可樂在中國也要漲價了 先從北京餐飲渠道開始 可口可樂百事可樂業(yè)績下滑 消費者更愿喝橙汁礦泉水 搜索更多: 可口可樂 |
