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這次的“小凱選色”為何能讓少女們甘心買單呢?
除了被偶像吸引，這個(gè)試色游戲能通過(guò)AI人臉進(jìn)行自動(dòng)的唇色推薦，還能一鍵在線試色，相信解決了不少姑娘的選擇困難和試色潔癖。
口紅、粉底，這些彩妝用品，不論顏色、質(zhì)地還是包裝、香氣都千差萬(wàn)別。根據(jù)不同女孩膚色、發(fā)色的個(gè)體差異，適合的彩妝質(zhì)地、顏色也不盡相同，因此通常需要嘗試許多款近似的產(chǎn)品，才能挑到最適合自己的那一款。而對(duì)于親自到專柜試色，很多女孩又會(huì)有“不干凈”的擔(dān)憂。試或不試，自然就兩難了。
多年來(lái)各種技術(shù)一直在努力解決這個(gè)問(wèn)題。而這一次，蘭蔻邀來(lái)的首席唇色靈感師王俊凱背后是騰訊優(yōu)圖X-lab的AI技術(shù)。騰訊為這個(gè)試色游戲搭建了唇色妝容模型，通過(guò)分析照片中女孩的膚色、色調(diào)、甚至瞳孔顏色等細(xì)微特征，幫助小凱在短短幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)就能為迷妹“選”出最適合的口紅。
蘭蔻這款口紅鼓勵(lì)彩妝高手玩疊加。你可以在玫瑰色上面疊加金屬色，讓嫵媚與華麗彼此暈染。只需要拍攝、上傳照片，就能從手機(jī)上看到試色效果。
你或許還記得幾年前流行過(guò)的妝容軟件，那時(shí)的技術(shù)水平相當(dāng)于一個(gè)手法粗糙的PS美工。而今天的AI技術(shù)，是一個(gè)厲害的專業(yè)彩妝師在線上為你服務(wù)。更棒的是，你的嘴唇也根本不需要接觸貨架上打開(kāi)已久的唇膏試用裝。
這對(duì)整個(gè)美妝行業(yè)意義深遠(yuǎn)。當(dāng)營(yíng)銷創(chuàng)意遇到黑科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，好創(chuàng)意所能迸發(fā)的商業(yè)價(jià)值是無(wú)限的。
設(shè)想一下，王俊凱含笑遞為你送上一支精美的唇膏，這也許是你最想擁有它的時(shí)刻。你不用等到下次逛街，在線就可以飛快地買回家。對(duì)于品牌營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，抓住這轉(zhuǎn)瞬即逝的購(gòu)物沖動(dòng)，會(huì)為他們的工作帶來(lái)更豐厚的回報(bào)。就像時(shí)裝周嘗試的即秀即買，在數(shù)字時(shí)代，決不能讓粉絲等待，讓熱情白白冷卻。
這個(gè)過(guò)程中，蘭蔻通過(guò)創(chuàng)新的閃屏廣告迅速吸睛，再加上AI黑科技的融入，讓美妝的創(chuàng)新玩法得以實(shí)現(xiàn)，有效刺激了用戶互動(dòng)、下單，縮短了從營(yíng)銷創(chuàng)意到商業(yè)轉(zhuǎn)化的鏈路。
數(shù)字技術(shù)對(duì)美妝行業(yè)的沖擊已經(jīng)越來(lái)越激烈。此次蘭蔻作為在廣告產(chǎn)品里使用AI人臉識(shí)別和試妝技術(shù)的先行者，顯然嘗到了豐盛的果實(shí)。
（來(lái)源：盧曦采訪手記 lucyonair） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 雙11超四成海淘化妝品涉嫌仿冒 涉資生堂蘭蔻等品牌 美妝周報(bào)：王俊凱牽手蘭蔻 90后買走中國(guó)半數(shù)高端化妝品 365批次化妝品未準(zhǔn)入境 蘭蔻碧歐泉等品牌上“黑榜” 蘭蔻簽約90后明星代言人 要做年輕人的生意 蘭蔻等多款化妝品上質(zhì)檢黑榜 已在口岸退運(yùn)或銷毀 搜索更多: 蘭蔻 |
