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“跑到專柜試彩妝，每次都搞得一塌糊涂。”是的，你需要花費大量的時間上妝、卸妝、照鏡子，弄不好還會皮膚過敏。
最近，美國一家科技媒體披露了化妝品連鎖店絲芙蘭——“比硅谷還厲害”的技術(shù)，絲芙蘭早就注意到女孩們試妝時的種種麻煩。
在一家絲芙蘭店鋪里，十幾臺iPad排成一行，運用增強現(xiàn)實(AR)和人工智能(AI)技術(shù)幫助顧客試妝，你能直接看到粉底液、口紅在自己臉上的效果。整個過程，你都不需要在皮膚和嘴唇上涂抹化妝品，再也不用“人肉試妝”了。
然而，到實體店鋪感受AI試妝，始終是很難突破地域的限制，很多人只能遺憾觀望。在剛剛過去的情人節(jié)營銷季，蘭蔻就在中國把這種AI玩法從實體店鋪搬到了線上。通過QQ空間的創(chuàng)新玩法，把廣告創(chuàng)意與AI技術(shù)結(jié)合。你甚至不需要去化妝品專柜，在家里穿著睡衣就可以玩起來。
2018年1月的某一天，中國的很多年輕女孩一打開QQ空間就尖叫起來，占滿手機屏幕的是一個系著Black Tie的翩翩少年——王俊凱。這個男孩去年剛度過他的18歲生日，粉絲們把他的照片送上紐約時報廣場，買下18顆星星的命名權(quán)為他慶生。阿姨們喜歡他，愛慕他的少女們更是瘋了似的。
蘭蔻也請他做美妝與香水大使，精心安排他在情人節(jié)前夕出現(xiàn)在女孩們的手機上。一支撩動粉絲心的廣告由此誕生。
黑色琴蓋上，王俊凱將口紅排成長列，一共13支——10款玫瑰色，3款金屬色，都是今年新推出的蘭蔻菁純唇膏。
點擊“王俊凱為你選色”，即可上傳/拍攝照片，數(shù)秒之后，通過AI人臉識別，你會看到照片中的自己涂上了唇膏，同時出現(xiàn)的還有小凱為你選出的那支唇膏和相應(yīng)的色號。
試色的過程，像是蘭蔻為少女們造的一場夢，讓她們和夢中情人無限接近。
而這場夢，蘭蔻選擇通過QQ空間這種年輕、好玩的平臺呈現(xiàn)。QQ空間用戶中00后的比例很高，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在其它年長群體扎堆的平臺里，孩子們感到束手束腳�？桃膺x擇父母不用的社交軟件，是當(dāng)下全球年輕人的集體行動，正如西方孩子們愛玩Snapchat，而減少了玩Facebook。
王俊凱出生于1999年，他的粉絲群和QQ空間用戶群，重合度很高。“王俊凱為你選色”，像是一段與愛豆單獨度過的夢幻時光。
到這里，這個廣告的吸引力還沒結(jié)束。當(dāng)你在愛豆的吸引下進入，在線試色之后，還可以@8個好友，你與小凱的同框圖片就將霸占好友的空間閃屏。這一次“霸屏”，又將吸引新朋友加入這個游戲，沿著年輕人的社交紐帶，形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。
女孩們不斷涌入這個狂歡，她們嘰嘰喳喳，發(fā)出越來越大的聲響。從少女們在QQ空間看到這支廣告，到自然地走完整個選色、下單的全過程，這次營銷新嘗試的帶貨吸引力不言而喻。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雙11超四成海淘化妝品涉嫌仿冒 涉資生堂蘭蔻等品牌 美妝周報：王俊凱牽手蘭蔻 90后買走中國半數(shù)高端化妝品 365批次化妝品未準(zhǔn)入境 蘭蔻碧歐泉等品牌上“黑榜” 蘭蔻簽約90后明星代言人 要做年輕人的生意 蘭蔻等多款化妝品上質(zhì)檢黑榜 已在口岸退運或銷毀 搜索更多: 蘭蔻 |
