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奢侈品電商化、年輕化趨勢愈加明顯，法國奢侈美妝品牌Lancom蘭蔻日前在官方微博宣布中國90后明星王俊凱為其彩妝與香水大使，此前，王俊凱還被任命為瑞士手表Swatch的全球代言人。分析稱，奢侈品牌已逐漸走向年輕化趨勢，90后群體已全部成年步入社會，消費(fèi)能力也大大增強(qiáng)，所以這些品牌紛紛開始發(fā)力吸引更多90后消費(fèi)者。
記得注意的是，蘭蔻已在天貓旗艦店推出王俊凱親選的限定禮盒吸引消費(fèi)者。限量禮盒將于1月3日正式發(fā)售，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在蘭蔻官方微博發(fā)布上述信息的留言區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)大量收藏和準(zhǔn)備購買限定禮盒的粉絲消費(fèi)者，由此可見明星的帶貨影響力的確不小。
實(shí)際上，蘭蔻不是第一家用90后明星做品牌推廣的企業(yè)，此前運(yùn)動品牌耐克也邀請周冬雨參與品牌宣傳片的拍攝�！豆ㄌ亍分邪缪莺彰舻腅mma Watson也曾擔(dān)任各大奢侈品牌的代言。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來幾年時間內(nèi)年輕消費(fèi)群體竟會成為中國奢侈品市場的主力消費(fèi)人群。相比于歐美奢侈品消費(fèi)穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國的奢侈品消費(fèi)年輕群體則正在日益壯大。
不過，也有分析稱，中國的年輕消費(fèi)群體有很大一部分都是家長出資購買奢侈品，所以真正的消費(fèi)人群還是年紀(jì)較大的富裕人群。但像蘭蔻這樣美妝品牌的價位，多數(shù)年輕消費(fèi)者都可以承擔(dān)得起，所以選擇新生代明星做代言也是為了更好的吸引這部分消費(fèi)群體。
（ 來源：北京商報(bào) 記者 吳文治 陳韻哲）
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